?独家披露营销策划：戛纳金狮作品《眼奴》创作全过程！

大家好，我是李丹，下面我将通过今年在戛纳获奖的金狮作品《眼奴》分享下这个作品背后的创作过程，希望能给到同行一些启发。

图：李丹

Part1:创意概念

图：《眼奴》系列平面广告，赢得戛纳健康类金狮

《眼奴》系列是我在麦肯光明上海时期的作品，广告主是来自辉瑞香港的青康明减压眼药水。当时我们有个洞察是说，现在有很多人为了取得成功急功近利，让自己 的眼睛常处在超负荷的工作状态，这对于眼睛来说，是一场灾难，他们变成了带着镣铐的奴隶，在监视下没日没夜的工作着，他们为了主人的功名成为了垫脚石、牺 牲品，于是我们有了一个BIGIDEA：废除眼奴制。

Part2:广告提案

我们先从一条《解放眼奴宣言》的病毒视频开始。我们塑造一位眼球人去模仿马丁路德金的《解放黑奴》宣言的形式，"今天我有一个梦想，我梦想有一天眼奴主和眼奴不再是主仆关系，而是跟兄弟一样，可以共坐一起共叙情谊……"

图：《解放眼奴宣言》

我们计划再找来一些视力高度近视的各领域精英，比如高考状元、成功白领、游戏冠军做形象代言，用他们做人物原型做一系列海报，请他们带上印有专属于自己"成功标签"的眼罩，以此方式讽刺那些以伤害眼睛为代价换来功名的愚蠢之人。

图：营销campaign系列海报

我们还想找一些人来带着眼罩、穿着奴隶服、带着镣铐去网吧门口、加班族聚集地，去抗议他们压迫眼球的行为，我们甚至希望把画面植入在咖啡纸杯上，去提醒人们不要再奴役你的双眼了。

图：营销campaign系列活动

Part3:草图和layout

因为客户的预算问题，我们最后只出街了一套平面广告。平面概念很单纯：奴役双眼，恨错难返。

执行过程：《眼奴》在草图阶段就打磨了近3个月，草图是我本人所绘，第一张《美工篇》花的时间最长，为了让静态的画面动起来、有张力，我让画面中的每一条"线"都有自己的指引方向，每条线所指引的方向连接成一个向内的漩涡结构，使整个画面无形的韵律起来。

之所以花了很长时间，是因为在构图开始时，你不可能知道哪个元素放哪里会更合适，指引的方向会更完美，一切都要不停的试错，试错，再试错。所以这需要你要带点强迫症的完美主义性格，否则这活干不了。

图：《眼奴》美工篇草图

很多人问我：你都GCD了，还自己操刀，还画那么细，有病吧？

我通常都会回答：这跟title没毛关系。很多人都会想idea，会找reference，会找牛逼的公司执行，但这可不是那么简单的事，否则谁都可以做。如果你自己都没整明白，不要指望后期公司能帮你画腐朽为神奇，

Part4:执行

图：《眼奴》美工篇成品

这是最后执行出来的完稿，画面全部是3D建模完成。高考篇里共有三百多种书，全部是重新做的封面设计，相信每一个参与其中的art们都是痛苦而甜蜜的回忆。

图：《眼奴》高考篇

在《游戏篇》里，元素是最丰富的，各类游戏机、游戏冠军奖杯、外卖、代玩订单、烟灰缸，宅男物件等，应有尽有。

图：《眼奴》游戏篇

戛纳金狮奖杯