品牌营销美学,品牌营销广告语和顶尖文案欣赏

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品牌营销策划方案的10个“不要”

早在5年前，笔者出版自己的第二本个人专著《品牌入侵》时提出，一个新的时代在中国悄然到来，并取名为“感性消费时代”。同时，提醒我们的企业要尽早做出营销战略上的变革，并提出以“顾客体验”为主线的“创建强势品牌六感法则”。后来，随着中产阶级的崛起...

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从麦当劳到芭比经典品牌困境营销策划

今天，我们就来谈谈一些知名品牌麦当劳、芭比娃娃、费雪玩具、卡夫芝士通心粉、健怡可乐陷入困境的营销策划。这些品牌都是最知名、最经典的美国品牌。但随着消费者，特别是80后和90后的口味变化，再加上方兴未艾的健康潮流，这些品牌的销量直线下降，目前...

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企业为什么要做品牌营销策划?

对于品牌营销的认识，中小企业往往存在一些观念上的错误，比如没有意识到品牌的重要性，以为只要把产品做好就可以了--从而导致“品牌意识”的缺失。如果企业还处于生存阶段，或许把产品做好就可以了;可当企业要发展，进入更大的市场，就要面对其他也有号产...

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中国蜂产业品牌营销策划发展报告上篇

上篇：蜂产业：被人遗忘，群蜂无首许多人可能已经忘记，蜂中国蜂产业品牌营销发展报告产品（包括蜂蜜、蜂胶、蜂王浆等）是最古老的保健品，即便在今天看来，它仍然是最好的保健品之一。无论用怎样挑剔的标准衡量，蜂产品都是最安全、最绿色、作用广泛、效果明...

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小马宋：再谈营销策划、广告文案与品牌

? 小马宋回答了12个问题，约6800字/ 01 /好多课APP：什么是营销？小马宋：我们最常听到的一个观点是，“他们公司营销做得特别好”。实际上大家都会觉得：所谓的做营销就是特别会炒作，或者说特别会做广告，可能他们家产品并不好。但其实经典...

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2017品牌营销策划方案投放指南

年轻化、新中产、大数据、数字营销、新商业，回顾2016年，摆在广告主面前的选题不少，能够妥善解决的似乎却不多。2017年，广告主的经营和投放将面临什么样的新变化，现存的命题又该如何更新出有效的解决方案。在精神产品匮乏的内容市场，传统的冠名模...

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中国蜂产业品牌营销策划发展报告下篇

下篇：未来“蜂王”战略路径行业不成熟，霸王品牌未出现，竞争未形成清晰格局但是市场需求旺盛增长，这个时期是蜂产品企业做大做强，甚至抢做“蜂王”的最佳战略机遇期！这样的行业这样机遇越来越少，蜂产品企业要倍加珍惜。有志在蜂产业做大做强、谋求霸主...

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节日营销策划战场，那么多品牌“称兄道弟”

在新一轮的借用新媒体进行节日营销中，我们看到“单打独斗”变得少了，品牌联结变得多了。互联网本身就呈纵横捭阖之势，而目前的互联网营销也正是取了“联结”之势。群众联盟春运，总是与春节如影随形，让人欢喜让人忧的一件事。而金六福、王老吉等品牌都以...

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三大快餐品牌的色彩营销策划方案

近年来，在零售快餐整体发展中，原本增速较快的行业巨头纷纷出现缓行的趋势。由于消费者生活水平的普遍提高，快餐行业的正在下降，于是那些坐不住的快餐业巨头们争先采取最直击痛点的一招——轮着法的更新菜单。而今天要说的最为奇葩的一款新菜单，是三大快餐...

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品牌营销策划方案战略的延伸与转型

与营销实操吻合对接的战略，会呈现出品牌的另一番绚烂、精彩和卓越。之一：战略转型---苏宁是否可以做百货？苏宁是否应该做百货是营销界、管理界、咨询界高度关注的一个热点话题，里面既涉及营销和战略管理，也包括投资和经营管理。企业是否需要做营销、经...

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品牌已老，如何通过营销策划逆袭？

近期操盘项目，恰有某20年国货大牌；亲手打磨月余，那藏在披风里的刀已随时准备猎杀。转身登峰造极，试问谁不失惊；手握生杀大权，有谁还能失敬？在下、在想、在做就是绝对真理。近期操盘项目，恰有某20年国货大牌；亲手打磨月余，那藏在披风里的刀已随...

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品牌主营销策划的失控与迷茫

品牌主营销策划的失控与迷茫对于品牌主而言，这是一个营销迷茫的时代。如果说在新媒体的营销上，由于行业的日新月异以及新技术的层出不穷，品牌主还没有完全摸索到门道，那么在传统传统媒体的投放上，品牌主理所当然应该手到擒来。但是并没有。以电视行业为例...

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品牌人格化的营销策划观察

什么是营销？因为一直从事、关注并写这方面的内容，所以经常会碰到有朋友问出这种很大很笼统的问题。我们拿前两年很火的《盗梦空间》来说吧，营销在我看来就像电影的片名：Inception，它是一种植入，在用户的脑海里植入一个想法，然后让它自然长成。...

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品牌顶尖文案致母亲节，看各大品牌营销策划

母亲节（Mother's Day），是一个感谢母亲的节日。这个节日最早出现在古希腊；而现代的母亲节起源于美国，是每年5月的第二个星期日。母亲们在这一天通常会收到礼物，康乃馨被视为献给母亲的花，而中国的母亲花是萱草花，又叫忘忧草。时间和现实总...

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植树节品牌营销策划，品牌主们植树热

刚刚告别苍穹之下的雾霾，便迎来了我国第37个植树节。1981年我国规定，除丧失劳动能力者外，凡中华人民共和国公民，男11至60岁，女11至55岁，每人每年都要植树3至5棵。算算你应该种几棵树？实际种过多少棵？达标了吗？今日，品牌主们也掀起了...

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看顶尖品牌如何与网络红人做品牌营销策划

就在不久之前，品牌主们还觉得在YouTube这样的网站上投放自己的电视广告是一件很入流的事情。但现如今，他们发现必须要和MichellePhan（YouTube美妆达人）这样的社交网络红人合作才能赢得观众的关注。现在已经有超过150个品牌在...

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营销策划方案：坏品牌喜欢趁火打劫，好品牌经常雪中...

品牌也有好坏之分。品牌就像人一样，它是好是坏呢？不是看它说了什么，而是看它做了什么。行为是最真实的语言，我们做一回短暂的聋子，睁大眼睛擦亮内心来看看品牌们在干嘛。你会发现。有的品牌在趁火打击，有的却在雪中送炭。对比之下，好品牌和坏品牌就出来...

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如何做品牌运营：解读阿里双十一品牌营销策划方案

双十一结束的第二天，各个平台都秀出了牛轰的销售数据。天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元，京东下单量超过2000万单，苏宁全网销售订单量同比增长358%，国美总交易额同比去年劲增406%……虽然事后有一些因退货率引起的涮单讨论声音...

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品牌“两会营销”五大营销策划攻略

又到一年两会时。作为一个关乎国计民生的会议，一个政商集合的盛会，两会期间，每一个会场，每一个代表的言论，都是各大新闻媒体关注的焦点，牵动着数亿人的心，也抓住了数亿人的眼球。作为一个全国人民都关注的话题，“两会”确实是企业营销不可多得的良机。...

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品牌营销案例|温情营销策划：Innocent果汁...

每年11月底，英国Sainsbury’s还有乐购超市里卖的Innocent的果汁的小瓶都会在瓶盖处戴上小毛线帽，而且每个小毛线帽都是独一无二的。戴帽子的果汁这是Innocent果汁和专门为老人服务的慈善机构Age UK联合办的活动，叫做“B...

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明星营销策划方案，看聪明的品牌怎样借势营销?

商业的力量真是无比神奇。2015年5月29日，娱乐圈的两位人气明星范冰冰与李晨，首度公开恋情。微博上，一句简单而温馨的“我们”，不仅吸引网民的目光朝“晨冰”集体转移，顿时呈现一派热闹欢腾的景象，而且，众多眼疾手快的品牌更是借此大好时机，聪明...

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营销策划方案：红酒产业品牌营销的出路在哪里？

在过去的三十年里，中国的红酒产业出现了太多的风云英雄，他们最大的一个共同点或许就是严重地低估了消费者对广告的认知能力，以为一种非理性的广告轰炸当然能够营造出一个非理性的市场空间。很显然，为了这个充满冒险和侥幸色彩的理念，他们已经付出了一笔又...