品牌营销案例 | 温情营销策划：Innocent果汁卖萌戴帽子

每年11月底，英国Sainsbury’s还有乐购超市里卖的Innocent的果汁的小瓶都会在瓶盖处戴上小毛线帽，而且每个小毛线帽都是独一无二的。

戴帽子的果汁
这是Innocent果汁和专门为老人服务的慈善机构Age UK联合办的活动，叫做“Big Knit”。所有的毛线帽都是人们手工织的，每卖出一瓶果汁，Innocent果汁就会捐给Age UK 25p （0.25英镑，相当于2.5元人民币）。每年官网收帽子的截止日期是10.1，上架日期是11月底，大约上架三周。




关于BigKnit
BigKnit的历史已经有11年之久，他 们是从2003年开始这项活动的。刚刚开始这项活动的时候，他们织了2万个小帽子，当年筹得了一万英镑。到2011年，他们一共筹得了100万镑。这些钱 用于改善当地老人的生活状况，冬天取暖，冬日的热食，组织老年人的社交活动等。

参与编织小帽子的人有年轻人，也有一些老人，Age UK还组织了一个个编织小组。这个编织小组中同时还有一部分是通过BigKnit收到帮助的老人，他们通过给这个活动编织小帽子希望这个活动能够帮助到更多的老人，希望更多的人能够收到帮助。

Facebook上评选每周最佳帽子

为了让这个活动引起更多人对关怀老人这个问题的注意，也为了人们能够参与到这个活动中来，官方的Facebook网站还办了每周的最佳帽子评选。下图都是历年来的一些每周最佳帽子的展示。



呼吁对老人多一份关爱

每年全球都有冬天都有24，000人无依无靠地死去。而在英国英国60岁以上的人口比18岁以下的人口多。有7%的老人认为他们非常孤单。17%的老人，一周多才和邻居、朋友、家人的联系一次。36%的老人认为自己和时代落伍，9%的老人认为自己被时代抛弃。

品牌公关，常常在节假日和公益慈善合作中，为社会中需要关怀却往往容易收到社会忽视 的人群送去温暖，例如McKinney建立了一个类似Airbnb的网站，让人们预订姜饼小屋，为流浪汉献爱心；Grey LondonAgency用圣诞树装饰物点缀胡子,并把卖装饰所得的钱全部捐助于慈善机构BeardSeason。