2017 品牌营销策划方案投放指南

年轻化、新中产、大数据、数字营销、新商业，回顾2016年，摆在广告主面前的选题不少，能够妥善解决的似乎却不多。

2017年，广告主的经营和投放将面临什么样的新变化，现存的命题又该如何更新出有效的解决方案。在精神产品匮乏的内容市场，传统的冠名模式是否还能持续奏效。存在于电视、互联网的数据谜团遮挡眼前，怎样才能穿透迷雾找到行之有效的媒体矩阵，而不只是为投而投。

媒介360将通过对现存营销迷局的梳理，针对2017年的品牌痛点和解决方案进行拨云见日式的剖析，希望能够帮助广告主在2017年少走一些投放弯路。

营销痛点

实录|2017广告主投放痛点

对于品牌主而言，广告投放决策，正在变得越来越难做。一方面，媒介传播市场日趋复杂，新旧力量消长更迭，内容产业的大爆发以及用户触点的碎片化，蕴含着无穷的变量；另一方面，2017年整体生意环境依旧没有明显的起色，广告主投放预算紧缩，更加追求实际的效果。

那么，具体而言，2017年广告主在媒介投放方面有哪些痛点？

一、真实性在哪里播放数据与影响力不成正比

二、大IP门槛高且竞争激烈品牌很难脱颖而出

三、满屏的内容产品痛苦的选择难题

四、精准营销并没有想象中的那么精准和有效

五、新媒介形式用户转化率较低

未来，广告主将如何投放电视广告？

媒介360联合数字新思调研了百大广告主需求，调研了在广告投放量占80%以上的广告主高层。在他们看来，电视广告投放的策略和需求以及投放分配又怎样的变化？媒介360做了如下调研，广告主高层们对未来电视趋势做了预测。

那么，广告主投放电视平台到底怎么投？会选择怎样的形式？

1.植入式广告继续增长

2.互动广告成投放新趋势

3.节目及活动冠名、赞助式投入依然处于增长状态

4.剧场冠名广告投放有所减少

5.普通广告受重视的程度下降

6.电视直销式广告投放减少

你在数字广告中花了多少冤枉钱？

在当下的经济大环境中，“广告预算”是非常敏感的词汇。生意不好做，广告主们均在缩紧预算，并且期望每一分预算，都能产生更高的效益，甚至能换来切实的销量。

不过，这并不容易。过去的三到四年，流量获取的成本越来越高。根据媒体公开报道，一些高风险行业如互联网金融，有效获客成本已经高达1000元；某在线旅游网站获客单价接近30元，用户留存率1%，有效获客成本甚至高达3000元。

此外，广告主虽然花了钱，但可能花的是冤枉钱。事实上，数字广告中，仍存在一定比例的虚假流量，或者是真实曝光，用户却看不见，原因或由于不那么精准，或者展现形式不佳，甚至被用户安装的插件屏蔽掉了。

1、虚假数据乱象

2、真实流量但不可见

3、看见了但不精准

解决方案

广告主如何选对IP？

IP就是印钞机，这是当下文创产业最为真实的写照。资本的狂热，驱动着泛娱乐行业掀起了轰轰烈烈的IP开发大运动，IP版权费已由几十万元增长到百万元甚至千万元级别，再加上明星片酬涨价堪比火箭速度，广告主投资IP如赌博，风险极高，充满不确定。

营销加减法：连接新中产消费人群

那么如何才能选对IP呢？好的IP都有哪些特征？

1、引领行业，开拓行业空白，而非跟风

2、既有人气也有风骨、既有网感也有质感

3、多平台孵化，对接买家和卖家

品牌谁在为你“信仰充值”

好感不是一蹴而就，品牌信仰更是如此。想让消费者不经大脑思考，一听到你的品牌，就愿意乖乖把钱奉上，是一件多么难上加难的事情。饶是如大苹果这般的超级品牌，在经过了乔布斯的逝世后，产品创新不断被诟病，强势品牌效应开始被其他品牌冲击。

那么如何才能更加行之有效的，在茫茫品牌海洋中，形成自己的品牌调性，并且让消费者为之买单，甚至为之疯狂。

1.明星影响力嫁接

2.创造新的生活方式

3.强烈的情感粘性情感粘性

4.形成生活包围圈想不信仰都难

品牌爆红秘籍

在互联网这个大环境下，每个人都可以通过这个平台累计粉丝群，成为万众瞩目的焦点。在粉丝经济的环境下，在互联网中如何利用粉丝经济来打造企业品牌？在进行核心创意前，先做好以下几点前期调研准备：①领域定位②展现形式③聚拢资源

“品牌爆红公式”：创造话题+叠进式内容传播+强化记忆点：

1．创造话题

①制造事件（微博爆料、娱乐节目……）

②使用明星/网红

③高管营销

2．叠进式内容传播

?BGC+PGC的一次引爆

?BGC+PGC+UGC的二次引爆

?BGC+PGC+UGC+MGC的三次引爆

3．强化记忆点

简约+意外+具体+可信+情感+故事

营销潮流榜用户的“G点”全在这儿

新商业生态时代，营销不玩得“6666”一点怎么行？想要抓住用户的“G点”，营销必须要有“燃点”、“爆点”和“热点”！

回顾和盘整2016年，到底哪些新营销理论和模式，最受品牌热捧？有哪些玩得溜的营销案例，值得再次回味？媒介360奉上2016营销潮流榜，有几招确实需要学一学！

1.VR/AR营销：来段VR宣传片品牌就能更炫酷？

2.网红经济：LOW和注意力经济的博弈

3.二次元文化：品牌们似乎都患上了“中二症”

4.AI营销：没有什么是AI搞不定的？

5.明星+直播：粉丝经济没有最疯狂只要更疯狂

6.全域营销：实现广告投放的终极梦想？

7.朋友圈H5：疲态之后终于找到了刷屏新套路

8.大健康营销：能找到抚慰人心的力量吗？

9.定制内容营销：产品包装都被玩出花来了

10.报纸头版悬疑广告：广告没人看？或许是你没创意

结语：2017年品牌的发展轨迹到底如何走向很难预测，但是从目前来看，2017年的广告投放需要抓住直播、新科技、社会化等多个正火热的媒介热点，除此之外，广告主还需要在大数据、数字营销的额应用上给够足够多的注意。