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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
许多广告主一直在纳闷，怎么现在广告费一年比一年多，但效果却一年不如一年？ 其实，这里边除了广告策略、广告创意本身的问题之外，也存在整个广告传播产业环境变化的因素。随着市场的发展，品牌传播的竞争环境日趋严竣，单一的广告传播已经很难继续承担品牌...
1051 01-01
前段时间，广告公关的朋友圈内几乎被“李叫兽”的“X”和“Y”型广告文案对比刷了屏，名称大概是《为什么你只能写自嗨型文案》。李叫兽将自我陶醉型文案比作“X”型，将用户导向型文案比作“Y”型，据说此文一出，引来了争议之声——大致观点是文无定法，...
1444 01-01
以前不是安心把作品做好不就达到目的了吗？今天为什么还要加上一个公关思维？因为好广告被人发现的难度越来越大，万恶的碎片化时代，尽管有所谓的精准化投放的协助，但是精准化目前看来还是相当的不靠谱，比如我搜过一件泳裤，立即信息流就推送大波美女、酒店...
912 01-01
这几天，微信朋友圈里最热闹的话题就是微信真的开始投广告了。而且一投还不是一个，直接上了仨。很多人都在问，为什么微信朋友圈广告可以产生如此巨大的影响，引得无数人对这些广告做出反应，并产生了海量的二次传播？作为半吊子公关狗，黑哥今天就借此机会为...
1209 01-01
最近公关广告圈的甲方好像成了众矢之的，这几天《乙方眼中的20大“差评”广告》、《在公关广告圈，有哪些甲方在乙方中的口碑普遍特别差？》这两篇在我朋友圈被疯转，甚至有不是这个行业的朋友，微信问我，你们怎么这么狠，把乙方虐成这样。面对这些询问，我...
2030 01-01
《最强大脑》的节目上郭敬明和科学评审魏坤琳掐架的事，引发公众热议，甚嚣尘上。所谓外行看热闹，内行看门道，公众消费明星打嘴仗很是过瘾，而作为一个五年供职于大型传播angency、连续服务中国BAT甲方之一多年的资深公关狗看来，这其中的议题设定...
3230 01-01
4月15日傍晚，北京突降沙尘暴，网友惊呼“沙逼”北京，17时40分，北京市气象台升级发布沙尘暴黄色预警信号，直接导致北京傍晚能见度小于1000米。公关行业的人们都在根据事件做出许多海报：笔者经过筛选，认为下面几个挺好！有沙尘暴买车？呵呵了~...
2355 01-01
又到一年撕逼时，对营销人来说，双十一的意义就在于围观京东、天猫、苏宁易购……比比广告文案策划哪家强。今天我们就拿2013、2014年和2015年的部分双十一公关/广告文案招数做个对比，看看是不是老一套。 去年双十一的时候，鸡血君还在家享受孕...
3462 01-01
广告界有一个现象叫做“克里奥诅咒”（CurseofClio）：一个凭借为客户制作广告而获得克里奥奖的广告公司下一年会失去这个客户。获奖广告似乎从来没有促进销售增长，而那却是客户所关心的。大企业很少成功创建新品牌。为什么？因为当时没有这些品牌...
1251 01-01
钛媒体注：7月堪称国产电影的狂欢月，《大圣归来》《捉妖记》《煎饼侠》悉数成为票房赢家。就在昨天，钛媒体编辑盘点了《哪些营销招数成就了暑期54.9亿票房？》。上月10号《大圣归来》上映后，有关大圣归来的话题突然在微信、微博上疯狂传播。随后两天...
5960 01-01
朋友圈最近炸了，到处都在流传各大品牌调侃微信屏蔽分享接口的广告文案，不知幕后有人蓄意为之，还是网民的自娱自乐。针对微信屏蔽一事，网易云音乐和虾米音乐先后作出声明，由于虾米音乐的声明过于普通，在此按下不表。今天除了谈谈网易云音乐、QQ音乐的公...
4189 01-01
最近娱乐圈动静太大，粉丝们都把后台挤爆了，纷纷跪求风和君的扒皮贴，思聪PK范爷，芒果台与吴镇宇。（风和君只想边撞墙边哭说“这不是要老子不眠不休么”！）淡定淡定，一个一个来。今天说说范爷+思聪这对PK组合，不想截图了，截图太累了，大伙儿去微博...
1995 01-01
片面营销定义为广告、公关，运营，又或者是销售等职能。特别是随着市场营销这几年的发展，广告、公关、运营、销售等职能的边界越来越模糊，大家开始分不清到底什么是营销，以及自己的价值。 这是一个老生常谈，但却没有几个人可以说清的话题。 一、认知的偏...
1224 01-01
10万块，已经通过支付宝打到了账上，这是一个公关写手难以拒绝的报酬，对方要的无非是一篇黑对手的稿子而已。 写手炮爷陷入了沉思，尽管这几年收钱写文章从没有犹豫过，但是，毕竟这篇黑公关的目标是苹果。苹果是个好公司，炮爷很喜欢苹果，觉得黑苹果不符...
2340 01-01
2016年10月9日，之前一直潜伏在校园市场的ofo宣布进入“ofo 3.0”时代。这意味着ofo将正式进军城市市场，开始和竞争对手——摩拜展开争夺与厮杀。 时至今日，ofo和摩拜已经进行了近半年的斗争了，究竟谁会最终胜出，目前还很难下定论...
4976 01-01
先给大家讲几个日常工作、生活中遇到的几个小故事：故事一:春节放假前去深圳出差，应朋友之邀到他们公司做了一场交流会，感触颇深。去年年初的时候，公司面临业务的转型，他们老板为此一次次的飞北京来学习网络知识、请教营销相关的问题……当我再次到他们公...
1429 01-01
风起云涌的娱乐圈又让明星公关操碎了心，各类鸡飞狗跳的骂战满天飞，先是杨时旸的《给汪峰的一封信》，从媒体人的角度重击了汪峰的公关团队，然后这边还没结束，一场对决又开始了。芒果台与吴镇宇又开始开战，就在吴镇宇将矛头指向芒果台的时候，曹格在微博上...
1752 01-01
怕上火，喝王老吉。当年这句广告语风靡大江南北，连五六线小县城的人们都知道预防上火要喝王老吉。而现在，怕上火到底喝王老吉还是喝加多宝，这是一个问题。关于广药集团（王老吉商标拥有者）与加多宝（王老吉实际经营者）之间的爱恨纠葛，本文按下不表。今天...
2845 01-01
在公关一线的朋友们经常反映：媒体关系没法做了，记者老师们行踪不定，今天还是行业记者，过几天就成公关同行了，还有的记者做了自媒体，原来梗着脖子谈新闻客观的老师，现在跑来跟你讲一条稿子自媒体分发的打包价格，“一口价，三万。”“两万五行吗？这项目...
1180 01-01
公关狗的痛，广告狗们可能一辈子都不会懂。 1 “老师您好，我是……” 逢人张口喊老师，不是公关狗就是发型师。公关狗入门准则---时刻谨记任何媒体记者、行业专家、意见领袖、用户代表……统统都是不能得罪的，一旦碰上，甭管对方年纪多大职称如何，公...
3573 01-01
如果说前段时间的热门话题就像学校里的文娱委员组织安排的话，这次的热门话题可是拉拢了学习委员进来，因为“白金蓝黑”最开始的流行的点是源于‘视网膜“，”光学“，“脑神经”等科学因子。科学达人们不是一直在讨论从某某科技角度来看，你应该看到的是白金...
1875 01-01
近日，一位教师的辞职信吸引了我的眼球，短短的十个字：世界那么大，我想去看看。深深地震撼了我。一场说走就走的旅行，估计是每个束缚者的梦。“世界那么大，我想去看看”言辞简单，却很浪漫毕竟大多数人的心声只能是“世界那么大，我却没时间”然而比没时间...
11484 01-01
董明珠称，自己走在外面经常会遇到要与她合影的人，现实中的人对她并没有反感。“每个人都有很多瞬间，你抓拍到的瞬间可能不是最漂亮的，你感觉有很多‘招黑’，但我感受到的是别人对我的尊重。”董明珠果然是名副其实的“网红”，她的一举一动都能够成为网络...
974 01-01
光是看一看转一转的话 字，还是写不好▼在新营销环境下首先要有空杯心态对待过去的经验要像对待前任一样冷酷无情毫不眷恋想找到新的路先得破除路径依赖这事儿只能靠自己▼▼我怂所以后面想要分享社会化时代一个文案的自我训练▼▼1、字，上哪写 不要每天在...
1812 01-01