思聪与范爷“斗法”背后的高级公关广告文案动作！

最近娱乐圈动静太大，粉丝们都把后台挤爆了，纷纷跪求风和君的扒皮贴，思聪PK范爷，芒果台与吴镇宇。（风和君只想边撞墙边哭说“这不是要老子不眠不休么”！）

淡定淡定，一个一个来。

今天说说范爷+思聪这对PK组合，不想截图了，截图太累了，大伙儿去微博多搜搜吧，应有尽有的。

背后的真相估计只有他们自己知道，风和君没有精力去操心背后是什么故事逻辑线，只不过作为一个强大的刷屏话题，有热度，就有公关。风和君硬着头皮来解说一 下背后的公关动作吧。（实在是每天上完班后再做解剖好累，感觉风和君今天又要快没啥气息了，最后看看能坚持扒多少算多少！）

公关动作一：新词效应

王思聪这次的话题点就是一个新词“毯星”，解读下来其实没啥新鲜的，就是没作品去蹭红毯的明星呗，这个现象已经被传播了好几年了。但是“新瓶装老酒”还是制造了噱头。

网红思聪还是有点脑子的，用“新词”打出全新的话题境界，一个Buzz就这么被收录到百度百科了。

百度百科作为“知识类”网络平台，也是一个重要的宣传阵地。这几年百度百科喜欢把一些社会大事件收录其中，就像一本“故事会”一样，把来龙去脉都一网打尽。如今的网络传播更喜欢做"百科"式的深度解析，BBS时代喜欢逛天涯，如今知乎贴也是走进新时代。

一个新词的传播效应不容忽视：首先新词都满足大众的“猎奇”心理，大伙儿赶着一探究竟；再次新词能有丰富的语境需求，就如同我们小学“组词造句”一样，让一个新词有市场，就必须有大量的语境传播，UGC就是将新词发扬光大最优质的语境土壤。

公关动作二：叠加借势

范冰冰和王思聪都是功力深厚的心机婊，所以使用的公关动作必然都是有难度有新意的，这样才有“加分”的可能，如同体操比赛，越是提高难度系数，加分项目越多。

整个事件的大环境有两个热点：戛纳电影节刚刚结束；520秀恩爱马上接档。

王思聪狠狠抓住戛纳红毯这个年度话题，在戛纳落幕来了一次犀利点评。把范爷和张馨予狠狠地抨击了一番，博取眼球。

而范爷也第一时间进行了回击，同时李晨点赞支持，这一天正好是520。范爷不慌不忙地在520开战，顺便赢得了“绯闻男友”支持，这中间的难度连接动作可多了。

在借势传播的公关动作上，范冰冰的难度系数和完成质量显然高太多。在王思聪抨击后，范冰冰的微博一共有三条图文融合了“更多借势”。

高空中回应王思聪“你找你的爸，我干我的活，我们都算自强不息”，这里有“场景化”营销概念，范爷此刻坐在机舱内，九宫格都是高空中的白云，这个时候借着 wifi互联网力量，从高空发声，这个“场景”带来的气势是强大，配合铿锵有力的文案，栩栩如生的图文就这么诞生了。借了“蓝天白云”的高空气场，整个回 应相当霸气。

随后，借势《武媚娘》在港台如火如荼的收视率直呼“开心”，这个动作表明范冰冰并没有因为王思聪而方寸大乱，还是认真的做着优秀工作报告总结，并以实际行 动回击王思聪。范爷的武则天还是挺拼挺努力的，有这份努力的成绩走上戛纳红毯，并不矛盾。这个借势还说明范爷心情蛮好的，至少气场上不输。

从法国飞上海，空中发微博反击后，落地后继续以“新的工作话题”来回击王思聪。浙江卫视不是马上要搞真人秀《挑战者联盟》了么？发布会现场也要各种爆点呀，范爷是自带外挂前来，身上有戛纳的余温不散，更有王思聪的新晋话题，然后一股脑往发布会上撒，感觉浙江台的节目也是未播先热了。重点是范爷携小鲜肉吴亦凡上阵，感觉又是加了一道灵符，想想吴亦凡的粉丝也是相当彪悍的，借着和吴亦凡合影，可以将自我防御体系瞬间升级。范冰冰+吴亦凡的粉丝自然都会去抵挡王思聪的攻势。

所以这场叠加借势真的是太精彩了，环环相扣，而且从高空作战到地面作战，场景化+话题转化+抱团，这组借势动作加起来不知道难度系数能涨到多少。

公关动作三：直接对抗，硬碰硬

两强相斗，火花四溅！因为王思聪的主话题并不新鲜，所以范爷及其团队早就有了回应QA。

整个PK流程非常顺，你方唱罢我登场，前三板的回合比较激烈。

双方都是借力打力，因为都是公关高手，对手越有分量，自己的话题度才能越高，这是双方博弈的结果。这种高难度动作取决于双方的地位和实力，一定要势均力敌，这种斗法才均衡，才能达到“双倍”甚至“多倍”传播效应。围观越多，评论越多，话题热度就越拉得长。

公关动作四：黑是红的底色

这场战斗中，王思聪也好，范冰冰也罢，其实太习惯这种被黑了，因为越黑，才有机会越红，黑是红的底色，只有黑过了，红得才能更透彻！

而且有的“黑”不需要完整的声明，整个对抗中，只有范冰冰团队工作人员发布过一个非正式声明，痛斥王思聪的无理取闹和荒谬，只需要一个“回击”动作，完全不介意要不要有“洗白”的动作。

越是高手，越不着急洗白白，因为“黑”是一种“不完美”，能继续吊起大众的胃口，范冰冰一天不在线下回应这个话题，这个“黑”一样的话题就能发酵更久，配 合范冰冰接下来的各种节目和新电影上映，话题铺垫不要做得太扎实哦。所以范冰冰的回应节奏是对的，前三板狠击，但是还是能吊起大家的胃口，等待大结局揭 秘。不要一次性把劲都用完，保存实力做终极一斗，也许大结局都在我们意料之外。

王思聪也是，保持继续作战的姿态，因为双方还在僵持中，没有看到终点，这个话题还有得发酵。

而网友对双方的谩骂其实都是推动整个话题持续升温的“好柴火”。

说到这里，风和君对整个事件的结果一点兴趣也没有了，但是中间的各种高超的公关动作还是值得细细品味的。

短短一两天，可以有这么多连环动作，配合事件，配合文字，配合场景，借势都是连环借势，各种叠加，中间有逻辑，有先后缓急，有侧重，而且双方的博弈也是有节奏的。

所有的点串起来已经是精彩的公关实战案例了，娱乐圈的真相真的不重要，我们能看透一些有意思的传播新战术就够了。