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关于场景营销,你误解大了讨厌为赋新词强说愁,撕开虚伪的假面,今天让我们打开天窗扒一扒最近的新词之“场景营销”。一、大家说:场景营销是未来趋势? 概念其实是冷饭热炒,场景营销早已成为既定现实,属于体验营销中的一个分支。场景营销是谁提出来的无人...
1486 01-01这篇文章告诉你,如何向Airbnb和Uber学营销策划方案Airbnb 和 Uber 这两年在全球范围内迅速扩张,它们也会经常被放在一起比较。一方面是因为他们在共享经济上探索出了较为成熟的模式,另一方面得益于它们在全球范围内出色的营销。 A...
1674 01-01事故营销,这么鬼畜的词是笔者无意在朋友圈看到有个人开玩笑提到的,但我想到今年被大家熟知的互联网事件,深以为然。事故营销意指企业有意或无意卷入一次负面舆论事件中,并成功从中获利的一种营销方式。问:我的品牌被很多人骂,到底是好还是不好? 狂小朱...
1185 01-01记忆中的山影应该是这样的 或者是这样的然后是这样的 然而没想到,这次却是是这样的谁说山影只会拍男人戏,人家不仅出了女人戏,还出了女人群戏……故事呢,大致就是五个性格、背景迥异的女孩在“魔都”的生存故事。三个女人一台戏,五个女人……我的天呐,...
1220 01-01在上周举行的食品饮料创新论坛上,梅花网研究院执行院长程然先生为我们带来了《心在何方——集客营销的启点》的演讲,一起来看看吧! 众所周知,做好营销的关键在于人。营销人通过互联网连接到每一个人,通过技术创新与内容创新来接近消费者。然而,无论品牌...
1476 01-01策划一个品牌策略,目的是什么? 最经常的回答是: 要感动我们的用户; 要让我们的品牌更有温度; 要让用户和品牌建立更深层次的情感联系。 但这其实是“形象包装”而不是“品牌策略”。 因为品牌策略的本质,并不是“提升形象,感动用户”,而是“在用...
1275 01-011994年我误打误撞加入了GREY与中信的合资广告公司精信广告,进去了才发现自已很幸运:当时的“4A公司”是多么光鲜灿烂的名号啊!那时候的4A,基本上不做本地客户,做的全是全球带来的客户,不知道比稿为何物。拿着客户媒体花费的15%的佣金,其...
1216 01-01营销策划方案的核心:从“定位”到“到位”!现代营销的核心理论一直都在发生变化,人们对于品牌管理的认识也经历着不同的阶段。20世纪50年代,市场学讲求“卖点”,通过广告讲我的产品好在哪里,产品有何与众不同之处。20世纪60年代,市场学开始关注...
1085 01-01建立广告文案内容营销策划的七个重要步骤用有价值的、持续且相关的内容来解决用户的问题和担忧,不仅给内容带来有效的传播,也培养了受众对品牌的信任和忠诚度。品牌通过为受众持续性地生产高价值的内容,才能在用户心中建立权威。你现在为品牌做的内容营销,...
2141 01-01Papi酱贴片广告拍出了2200万元高价,这为一线网红的市场价格提供了一个很高的锚点。那么,如何计算不掺水的网红实际营销价值?以往投放媒介都有一定的规则可依,比如电视媒介主要看电视开机率、频道收视率、节目收视率、收视人群特征以及广告到达率和...
1598 01-01“爆红公式”:创造意外+聚焦传播源+强化记忆点 将创造的意外,转化成核心传播源,激发媒体报道,用户在社交平台分享以及人际传播,形成病毒式扩散;同时通过强化的记忆点,实现让用户记住的营销效果。 营销人最头痛的事,就是永远不知道下一个火起来的会...
1462 01-01昨晚,杜蕾斯发起一个名叫“百人试套“体验活动,并分别在乐视、斗鱼、优酷等平台进行了现场直播。这立马引起了众多网友的关注,其中斗鱼观看人数达到200万,优酷则达到100万,预估全网同时在线人数超五百万。从营销角度来看,杜蕾斯的确不愧是创意营销...
1490 01-01巴西Jeep汽车公益营销营销策划方案 热带雨林的摄像头巴西大西洋海岸热带雨林正在逐年减少,几百年来的破坏现在已经剩下了可怜的8%的森林面积。于是,为了保护这片雨林,巴西Jeep汽车品牌推出了一个活动。营销人员在大西洋雨林一些可能被砍伐的地区...
2325 01-01VR营销策划方案凭什么改写未来营销策划模式?当VR(虚拟现实)这项新技术渐从小众,走向大众化,它不再仅是极客们的玩具,而是以VR+的形式渗透到多行多业。而当市场营销遇上VR,超强的虚拟体验感正前所未有地冲击着消费的中枢神经,VR营销已如一股...
4092 01-011994年我误打误撞加入了GREY与中信的合资广告公司精信广告,进去了才发现自已很幸运:当时的“4A公司”是多么光鲜灿烂的名号啊!那时候的4A,基本上不做本地客户,做的全是全球带来的客户,不知道比稿为何物。拿着客户媒体花费的15%的佣金,其...
1081 01-01一共是关于互联网营销数据分析的9个部分的名词: 最基本的名词 数据分析专用词 互联网和互联网营销分析技术领域 流量与用户行为领域的名词 策略与运营 互联网广告领域的名词 效果营销领域的名词 移动端常用名词 企业、组织机构和产品 Part1 ...
1233 01-01本周不可错过的 Top 6 创意营销策划案例那个想让你「回家吃饭」的App推出首支广告:《别忘了家的味道》 品牌:回家吃饭 代理商:待认领 去年,一个号称「你努力改善世界,我努力改善伙食」的App「回家吃饭」进入了一部分人的生活,它致力于挖...
1614 01-01跨界,营销策划的花样还是噱头?实际上,跨界营销早已不是什么新鲜事,互联网思维也被传得神乎其乎。当二者结合起来,用互联网思维做跨界营销似乎也风生水起。如今跨界营销正在成为众多企业寻求更多利润增长点的共同选择,但是这个营销的“界”真的那么好跨么...
1011 01-01世界上第一个驯化狗的人一定是个强迫症,每次离开家前,都要检查一下藏起来的贵重物品,锁上门之后还要拉一拉门栓确认。以防万一,他们又选择了放一只狗在家里,护卫财产安全。只是,有了狗狗,财产就安全了吗?最近,得力推出了一支病毒视频,告诉大家纵使聪...
965 01-01在今天这个商品供应过剩的时代,没有人可以否认广告对商品的拉动力。房地产作为众多商品的一种,在竞争越来越激烈的当下,对广告倚重日趋加深。经典的广告语不但可以像民谚俗语一样烩炙人口,同时也能让整个楼盘的形象声誉雀起。遥想当年,一句“给你一个五星...
1548 01-01穷营销,就是通过最低的成本,解决让用户知道的问题。 定位解决“你是谁”的问题,穷营销解决低成本“让用户知道你是谁”的问题 定位解决了“你是谁”的问题,但“让用户知道你是谁”,这是营销实战中必须解决的问题。定位定得再好,用户不知道,也是白搭。...
1056 01-01假装在场:虚拟现实营销策划的四大疑问 沉闷了许久的数字营销圈最近风行雷动。除了“网红热”,我们也等来了梦寐以求的“下一个”:虚拟现实。只不过这一次,VR的驾临来的太猛烈,把我等这些看似高深实则浅薄的数字营销狗整懵逼了。 「未来,一切的营销,...
1383 01-01全球顶级营销策划者正在思考的问题是哪些?数字时代,哪些营销问题是最迫切需要解决的?ARF (Advertising Research Foundation) 这个1936年就成立的机构,每年在纽约举办名为受众测量(Audience Meas...
1651 01-01采访对象二,@豆瓣大島,性别男,85后,职业广告策划,代表作蒙丹表情包。 采访对象三,@虎大大,性别男,89年生人,职业新媒体运营,单干的那种,代表作熊本熊表情包。 如果说这几个人是做营销的,那他们一定是好的营销人。营销,简单点说,就是揪住...
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