关于场景营销策划方案，你误解大了

讨厌为赋新词强说愁，撕开虚伪的假面，今天让我们打开天窗扒一扒最近的新词之“场景营销”。

一、大家说：场景营销是未来趋势？

概念其实是冷饭热炒，场景营销早已成为既定现实，属于体验营销中的一个分支。

场景营销是谁提出来的无人知晓（反正我不知道），不过早在12年前，“场景营销”的概念已经出现在某篇探讨品牌营销的文章当中（当然，这绝对不是最早，而且最早一定来源于西方，呵呵哒），该名作者认为“一个人的心理与行为一定要跟特定的场景结合，才会有社会意义，因此，品牌的实现需要特定的场景。”

那么首先，什么是场景呢？在某搜索引擎上，“场景”有两种定义：一则是指电影、戏剧作品中的各种场面，由人物活动和背景等构成，即我们理解的虚拟场景。二则泛指生活中特定的情景，比如说“这场景真令人难忘”，即我们所说的真实场景。

以此类推，场景营销也分成两个部分，一个是虚拟的场景营销，即现在大谈特谈的PC场景营销、移动场景营销；一个是真实的场景营销，即现实生活里的场景营销。再进一步谈，将虚拟与现实结合，就成了现在所说的线上线下O2O场景营销。逼格再高点，就是终极大BOSS——MR场景应用！

（还是不能这么脱跳，告诉你，VR，虚拟现实(Virtual Reality,简称VR)；AR，增强现实，（Augmented Reality，简称AR）；MR，混合现实(Mixed Reality,简称MR)）

二、老虎、老鼠，傻傻分不清楚:场景营销？情景营销？

不骗你，场景营销与情景营销，老外都叫“Scene marketing”

来，让我们再次启动万能的搜索引擎。“情景”两层意思，一指感情与景色，词语造句：“情景交融”，二指情形、情况，造句“母女姊妹，不免叙些久别的情景，及家务私情。”所以，情景营销，就是使用一定的情境调动消费者的某种情绪，以期达成营销目的。乍看之下，情景营销与场景营销真是不分彼此，水乳交融。那么二者有没有区别呢？还是有的，情景营销强调的是虚拟化的营造，更加针对于某个特定的产品。它是推广者用生动的语言在消费者的脑海中描绘、渲染出的某种使用情境，以期使消费者产生行动达成目的。而场景营销强调的是虚拟与现实的完整闭环，更加适用在某个品牌的身上。这二者的区别和联系就好比企业里的销售部门和市场部门，一个更加注重怎样卖，一个更加注重卖什么，但本质上，都要出来卖 ：）

三、45度角看世界：小心“场景营销”背后的烟雾弹

场景营销的背后隐射了某类特定人群对某种价值观的追求和向往。不同的场景不仅打造出了不同的社会角色，也同样塑造了不同的品牌形象与感受。比 如说奢侈品LV,哪怕是真货，如果出现在了地摊上，别人顶多也就以为是个高仿山寨。而一个山寨的LV,如果是出现在了某知名百货的柜台上，那么恐怕很多人 都会为其买单。场景营销，本质上是满足消费者自我需求的烟雾弹。所以场景营销，往好了说是品牌表达有内涵，而另外一面，还请消费者，擦亮眼睛！

当然，世界还是美好的，关于“场景营销”之谈，一来和广告人共勉，希望业内人士多做点1+1>3的事，而不是老生常谈，换汤不换药。二来以此警醒某些被品牌糖衣炮弹吸引的消费者，勿要钱多人sǎ。