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见过很多同行，一提到写提案就很头大。也有和他们聊过，发现他们对写策略存在着一个共同的误会。那就是，一定要写得很全。4P、SWOT、竞品分析、市场洞察、人群画像……在展示到真正的创意之前，往往硬着头皮写了几十P自己都不知道在讲什么的废话。也是...
1142 01-01
原标题：如何做好一分钟演讲--演讲百问003 01想象一下你的一分钟演讲，就像是一条河，你要，通过提供至少三块踏脚石，帮助用户从现有的认识，达到全新的认识。举个例子来说，你可以先讲，写作对于现在的人很重要，掌握写作的人会拿走行业里大多数的红...
1064 01-01
假如广告人去参加两会，那么提案很有可能是这样的... 假如广告人去参加两会，那么提案很有可能是这样- 他们真的会提这些吗? 以正常人的脑回路去思考他们……too young too simple！一群有趣有料的人聚在一起会发生什么……
1092 01-01
什么样的提案，才算有创意呢？ 你一定想不到，有三位广告人会用这样的方式来交提案…… 徒步200公里,只为一份提案 盛夏的某个星期五，有三位意大利广告人不好好在公司加班赶提案，反倒是穿上运动鞋、背起行囊，顶着骄阳从公司出发去徒步了！ 徒步去哪...
983 01-01
甲方为什么一定要知道自己需要什么？ 如果你还仅仅停留在甲方要什么，你给什么的阶段，你的提案或许永远不会让甲方满意。 我是乙方，在某些场合也是甲方，但请你相信，我一定比你见过的所有甲方都难缠。我常听有同行抱怨：甲方什么都不懂，甲方连自己要什么...
1363 01-01
又到了一年两会的时候，上星期柴静的《穹顶之下》用互联网的方式为今年的两会做了预热，但在两千多名政协委员和接近三千名人大代表之中，互联网行业的代表只有 6 人。而且一般来说，这些互联网大佬一般聚焦于直接和自己利益相关的领域。很多人猜测的，关于...
1444 01-01一、行业主要厂商的基本情况： 高露洁公司的战略： 2003年10月高露洁棕榄把欧州的洗涤业务卖给了宝洁公司，2005年1月初高露洁把在新加坡、泰国、马来西亚、老挝、柬埔寨、中国香港等区域销售的四个洗涤剂品牌卖给宝洁公司，从第一次把战线缩小...
5572 01-01坡地篇LOGO复地别院胸纳天，心耕地，夕照且留下你收藏坡地，其实坡地收藏了你。 傲然开阔的坡地，催生征服视界的豪情。无声处凭听惊雷，复地的别墅洋房，仅际会少数懂得收藏之人。上坡地，下栈道，越天桥，瞰绿野，登电梯，伴溪谷，抚花径，随林荫。夕阳...
1325 01-01LOGO翡翠城产业·生态·复合居住过去，科技是第一生产力现在，生活点燃科技的温暖 这是一个思想驱动梦想的世界。翡翠城，以世界绿色科技之城运营城市。从过去到现在，以产业、生态、复合居住创新可能之域，领先世界潮流。有思想，就有可能。 LO...
1354 01-01提案报纸文案LOGO亚太商谷3为快乐而设计现在没什么不好，在有趣之前。你说热爱参与，我们也迷恋乐趣。现在这个城市，有些枯燥与封闭。游戏玩乐的天性，一直活跃心间。我们期待，有些惊喜的蓝图形成。那时候，天性被唤醒乐趣。 电话等事项 LOG...
1328 01-01LOGO保利小泉·第二编中国自然人文别墅珍品 千秋一墅小泉得天成，非寻常可仿 小泉最初属于大地，若非身在此境，又怎能真正胸怀天下？98栋之后，再无小泉。泉映独栋，10月公开，恕不甄选。电话等强制事项 LOGO保利小泉·第二编中国自然人...
1207 01-01总篇 LOGO大鼎·第一时间生活就是嘉年华第一时间，让城市找到你。身在繁华，心在千里。城市早就习惯了第一时间的骄傲。任何方向，都行。想要什么，都有。第一时间已到，Art Deco小户已到，城市属于你。 第一阶段 LOGO大鼎·第一时间生活...
1718 01-01户外1LOGO中冶?幸福嶺老街坊原味生活新社区城市变大了，幸福迷路了世界500强中冶集团城市改造首个亲民作品户外2LOGO中冶?幸福嶺老街坊原味生活新社区城市在变，温情依然精妙二房经典三房，熟人熟事新房子幸福手册文案模拟：封面LOGO中冶?...
1268 01-01一、 前期广告效果评估二、 中后期广告策略三、 阶段性计划各创段广告主题四、 媒体安排及广告预算（八个月计）附广告服务报价一、 西海湾花园前期广告效果评估1、 形象饱满：项目的新加坡风格已有较好表达，市场对项目形象有一定的认知和接受。2、 ...
1353 01-01外立面落成后广告内容纲要1、 13000平米全架空休闲园林的宣传2、 阶段性信息的告知：对剩下单位的特点作针对性宣传（跃式单位或某个户型）项目进度促销告知节日促销告知活动促销告知促销活动建议项目进度促销节目促销活动促销主题：品质风范样板房开...
1541 01-01一、 前期广告效果评估二、 中后期广告策略三、 阶段性计划各创段广告主题四、 媒体安排及广告预算（八个月计）附广告服务报价一、 西海湾花园前期广告效果评估1、 形象饱满：项目的新加坡风格已有较好表达，市场对项目形象有一定的认知和接受。2、 ...
1622 01-01在怪人林立的广告圈内赖致宇是个怪而又怪的广告人物。英文专业出身，任职华文文案，却以漫画扬名。他的漫画著作《憨大二人组》、《广告乱人类》、《孩狗书》、《马蛋周记》，在台湾颇受欢迎，而以身边广告人物为蓝本的《广告乱人类》更是好评如潮。2001年...
2586 01-01第三阶段（2001-11---2002-2）1. 品客超市试食促销活动月活动主题：乐脆无限，品客薯片。活动目的：提高销量、加强品牌渗透。活动时间：2001-11活动地点：广州各大型超市活动对象：广大消费者活动形式：超市门口设摊...
1850 01-01第二阶段（2001-9---11）1. 少年儿童征文（关于七小福的寓言故事）演讲比赛（品客主题曲编曲大赛）活动主题：永远的朋友，品客七小福活动目的：扩大品客知名度，培育消费者。活动时间：2001-9-1---2001-10-1...
1290 01-01策划案第一阶段（2001-5---8）1. 市场调研活动目的：了解薯片市场动态、竞争者威胁、消费者行为及变化、了解品客市场状态活动背景：薯片市场逐渐形成，竞争激烈，作为先行者的品客市场地位受威胁，市场份额降低。为迎接新的挑战，...
1408 01-01P& G宝洁公司历史美国宝洁公司在1837年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。目前除了美国外，P& G的产品已销售至世界一百五十多个国家，产品类别包括清洁用品，个人卫生...
4040 01-01花好月圆促销活动提案促销活动目的：在整个营销推进过程中，特别是从8月份到11月份开盘之前的阶段中，产品品牌的树立、告知、传播。制造传播高潮，针对特定目标消费群，进行产品特色、产品形象凸现，促进销售。促销活动分二大块：长线：组织长期的统一...
1782 01-01第一篇 市场及项目分析 一、 泉州市房地产市场概况1、 宏观经济运行及产业结构的变化1）据相关部门统计报道，2002年全国商品房空置率继续加大，同比去年，今年1-5月份，全国商品房空置面积增长幅度达8.2%，高于去年2.3%的水平。2）全国...
1697 01-01今年泉州房地产市场并不乐观，上半年全市完成房地产投资、新开工面积、竣工面积分别仅为7.32亿元、38.84万㎡、19.28万㎡，同比分别减少22.52%、52.27%与24.36%，只有施工面积230.97万㎡基本与去年持平；而商品房销售也...
1390 01-01