交个提案,徒步走了200公里!广告策划人你究竟是为了啥?

什么样的提案，才算有创意呢？

你一定想不到，有三位广告人会用这样的方式来交提案……

徒步200公里,只为一份提案

盛夏的某个星期五，有三位意大利广告人不好好在公司加班赶提案，反倒是穿上运动鞋、背起行囊，顶着骄阳从公司出发去徒步了！

徒步去哪儿？--去客户公司做提案的Presentation呀！

这三位广告人的来头可不小，其中一位是CEO兼客户经理，他带着美术指导和文案开始了这场冒险。

他们为什么要徒步去提案？

随着科技发展，我们的生活节奏越来越快--吃饭选快餐、出行坐高铁、想创意要定时间……于是，这家公司的老大就忽然萌生了一个想法：能不能放慢脚步，换种方式来构思创意呢？没准这能激发出更特别的灵感呢。

就这样，CEO同志毅然决定放慢速度，带着创意团队的两名得力助手从米兰出发，开始了徒步200公里去瑞吉欧小镇上的客户公司做Presentation的"长征"之旅。

在这场长达七天的"广告苦旅"中，三位广告人不仅要翻山越岭、跋山涉水，还得写博文、发推特、拍录像、构思广告提案，甚至还要同时为其他客户服务…除此之外，他们还要争取在周五早上十点准时到达客户公司进行Presentation…

说到这里，梅小花顿时脑补了下面这个画面↓↓↓

究竟是什么样的Brief让广告人如此拼命？

对于这个问题，他们的CEOMarcoAndolfato是这样回答的："客户是专门做手机配件的品牌商，他们希望我们能针对这些产品给出一个比较有创意 的提案。我觉得现在比起配件，人们会更关注手机本身，但实际上优质的配件往往能帮助我们以更高效的方式来使用手机。所以我决定在徒步的过程中具体展现配件的重要性。"

这……梅小花很难将徒步旅行与做手机配件的创意联系在一起……做手机配件创意，真的需要靠徒步旅行激发灵感吗？CEO你这是在玩火啊！

原来，通常在徒步旅行时，人们都会"轻装上阵"，精简行李，只带一些生活必备品。而电子产品作为人类的"器官"之一，比内衣内裤还重要，不可不带。人在资源短缺的环境下，手机等电子设备就像是一根救命稻草，在充满危机的野外给人安全感。在这种情况下，创意人员更能发现手机设备的优点，也就能发现更加独特的洞察，带来更好的创意。

在野外的广告人，席地而坐，惨惨的样子让人好心疼……

徒步时，鬼知道他们经历了什么……

清晨，广告人沐浴着晨曦，在田野中前进。

要是累了，就坐在路边休息一会儿。当然，歇脚的时候可能也得处理一下客户的紧急需求。这真是脑力与体力的双重考验啊！

日落西山，该找个地方落脚了。

夜深人静，广告人们依然在赶稿、做剪辑。

嗯，广告人加班到天明的传统不变，只是换个场景罢了……

新的一天又开始了，为了让漫长的旅途不那么乏味，偶尔拍一下风景，再偷拍一下两位苦逼的队员也是很有必要哒。

喂，后面那两只！快看镜头！

"长征"途中的突发事件

"广告三人组"在踏上旅程的第一天早上就接到了另一位客户的求救电话："我现在快崩溃了！你造嘛？我下周一要出个电视广告，而现在已经礼拜五了我还是一点头绪都没有……咋办？？"

老板大大听后很淡定："哈哈您运气不错哦，我现在旁边正好有一枚文案高手一枚艺术总监，我们将在周末这两天全力为您服务！礼拜一之前，给您答复！"最后三人组不仅给出了创意，还一下子给了三个。

广告创意的朝圣者

值得一提的是，广告人选择的路线和1000年前大教主Sigeric从罗马走回坎特布里的一样。不少居民得知此事后，都亲切地把他们叫做"广告创意的朝圣者"。某天，三位广告人走进一个小镇，还有幸受到了前修道院院长的热情接待，上了当地新闻小报的头条，甚至成功撩到了一个新客户，简直太完美！

↑广告人在徒步旅程中遇到的友善居民

"长征"胜利了吗？

七天的旅程说短不短，说长也不算太长。广告人一路上的辛勤工作不仅换来了客户的认可，也留下了难忘的回忆。

当记者问起"客户是否知道他们要徒步"时，老大Marco很坚定地说

--"当然！不然我们要是迟到了可咋整……"

"那你们有没有想过万一Presentation失败该怎么办嘛？"

--"不可能失败！我们在路上的那几天，每天都是三十多度的高温，很不容易的好嘛！他不能这样子对我们哒！（傲娇脸）"