宝洁优质产品——品客薯片营销策划提案三

第二阶段（2001-9---11）

1. 少年儿童征文（关于七小福的寓言故事）演讲比赛（品客主题曲编曲大赛）

活动主题：永远的朋友，品客七小福

活动目的：扩大品客知名度，培育消费者。

活动时间：2001-9-1---2001-10-13

活动范围：广州市中小学

活动场地：友谊剧院

活动对象：中小学生

活动奖品：一等奖（电脑价值8000元）二等奖（旅行套餐价值5000元）

三等奖（现金2000元）优异奖（大品客一箱）观众（小品客一筒）

工作人员：项目督导、项目助督、评委、颁奖现场工作人员、品客形象小姐

活动器材及物品：奖品、宣传海报、宣传单张、宣传横幅、品客薯片、礼品台

活动流程操作：

2001-9-1---9-8学校公关、签协议

2001-9-1---9-8设计制作海报、传单、背景、横幅

2001-9-8---10-13媒体广告宣传

2001-9-25---10-5招聘人员、表演嘉宾，邀请评委

2001-9-10---9-30收集征文，筛选作品（选出20篇）

2001-9-25---10-5奖品购买

2001-10-13（8:00—10:00）演讲及颁奖场地布置

2001-10-13（10:30—12:30）比赛彩排

2001-10-13（14:00—18:00）现场演讲作品比赛及颁奖

2001-10-15活动总结

活动预算：元/RMB

	数量	单价	总计
奖品（电脑、旅游套餐、现金）			15000
海报	500
宣传单张	2000
挂旗	2000
设计费			6000
劳务费（主持/嘉宾）	1/N	1000/2000/人天	5000
劳务费（工作人员/餐费）	N/N	200/5/人天	200XN+5XN
交通运输费			800
演讲台	1	4000	4000
通讯费			500
场地租赁	1天	30000	30000
办公费（电话、传真、打印）			500
合计			80000

2. 第一届品客高校辩论大赛（总决赛）

活动主题：科技、品质与智慧的结晶，宝洁品客。

活动目的：扩大品客知名度，培育消费者。

活动时间：2001-9---2001-10

活动地点：中大梁球居堂

活动奖品：冠军（现金10000元）亚军（现金8000元）季军（现金5000元）

活动形式：活动期间在高校内设摊促销

活动范围：广州各高校辩论队

活动对象：广州各高校学生

工作人员：项目督导、项目助督、学校宣传人员、评委、学校促销人员、形象小姐、

工作人员

活动器材及物品：背景板、促销台、宣传海报、宣传单张、品客薯片、奖品、服饰、场地

活动流程操作：

2001-9-3---9-10学校公关

2001-9-1---9-10设计制作海报、传单、背景、横幅

2001-9-13---9-30高校内广告宣传

2001-9-10---9-15招聘人员、邀请评委

2001-9-17---10-19高校内设摊促销

2001-9-25---10-5奖品购买

2001-10-21（14:00—16:00）场地布置

2001-10-21（19:00—21:30）辩论比赛及颁奖

2001-10-15活动总结

活动预算：（总决赛）

	数量	单价	总计
奖品（现金）			23000
海报	500
宣传单张	3000
挂旗	2000
设计费			6000
劳务费（主持/评委）	1/N	1000/1000/人天
劳务费（工作人员/餐费）	N/N	200/5/人天	200XN+5XN
交通运输费			800
场地布置设计	1	4000	4000
通讯费			500
场地租赁	1天	30000	30000
办公费（电话、传真、打印）			500
合计			90000

3. 第一届品客羽毛球混双大赛

活动主题：二人世界，温馨品客。

活动目的：培育消费者，建立品牌形象。

活动时间：2001-9---2001-10

活动地点：体育中心

活动奖品：冠军（名牌羽毛球拍套装两套价值2000元）亚军（情侣表价值1500元）

季军（名牌羽毛球拍一对价值1000元）

活动形式：活动期间场内设摊促销

活动范围：广州

活动对象：广州羽毛球爱好者

工作人员：项目督导、项目助督、现场宣传人员、评委、促销人员、形象小姐、

工作人员

活动器材及物品：背景板、促销台、宣传海报、宣传单张、品客薯片、奖品、服饰、场地

活动流程操作：

2001-9-1---9-5场地公关

2001-9-5---9-10设计制作海报、传单、背景、横幅

2001-9-10---10-28媒体广告宣传

2001-9-13---9-18接受报名

2001-9-6---9-12招聘人员、培训、邀请评委

2001-9-12---9-18购买奖品

2001-9-19布置场地

2001-9-22---9-23第一轮初赛开始、场内设摊促销

2001-9-29---9-30第二轮初赛开始、场内设摊促销

2001-10-6---10-7第三轮初赛开始、场内设摊促销

2001-10-13---10-14第四轮初赛开始、场内设摊促销

2001-10-20---10-21第五轮初赛开始、场内设摊促销

2001-10-27---10-28决赛开始、场内设摊促销、颁奖。

2001-10-15活动总结

活动预算：（总决赛）

	数量	单价	总计
奖品（球拍、表）			4500
海报	1000
宣传单张	5000
挂旗	5000
设计费			8000
劳务费（评委、决赛）	N	200
劳务费（工作人员/餐费）	N/N	100/5/人天	100XN+5XN
交通运输费			1000
场地布置设计	N	20000	20000
通讯费			1000
场地租赁	12天	20000	240000
办公费（电话、传真、打印）			1000
合计			350000