...
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策划案
第一阶段（2001-5---8）
1. 市场调研
活动目的：了解薯片市场动态、竞争者威胁、消费者行为及变化、了解品客市场状态
活动背景：薯片市场逐渐形成，竞争激烈，作为先行者的品客市场地位受威胁，市场份额降
低。为迎接新的挑战，提高市场占有率，提高销售量，必须了解新的市场动态、
竞争者行为、消费者行为及变化趋势、
活动范围：北京、上海、深圳、广州、武汉超市、学校
活动对象：普通消费者、学生、家庭主妇
活动形式：街访、家访
活动流程：
2001-5-1—2001-5-8调查问卷设计、印制
2001-5-1---2001-5-8调研地点分区、设备工具准备
2001-5-9---2001-5-12招聘助督、调查员、复核员
2001-5-11---2001-5-20问卷运输、开展调查
2001-5-21---2001-5-24问卷回收、复核
2001-5-25---2001-5-31问卷整理分析、总结
活动预算：（一般问卷，三页纸）（单位：RMB/份）
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|
北京 |
上海 |
深圳 |
广州 |
武汉 |
|
样本城市普查 |
30 |
30 |
30 |
25 |
40 |
|
抽样分布率调查 |
29.5 |
34.5 |
34.5 |
29.5 |
29.5 |
|
核数 |
29 |
34 |
34 |
29 |
29 |
|
100%复核 |
20 |
25 |
25 |
20 |
20 |
以上费用包括办公费（电话、传真、报表、打印）、交通费（长途/市内）、劳务费（督导/兼职）、公关费（涉及场地买进）、通讯费（长途、市内）、运输费（长途/市内）、差旅费（督导/复核）、公司佣金、税金。
2. ROAD SHOW（北京、上海、广州、深圳、武汉巡演）
活动主题：乐脆无限，尽在品客。
活动目的：扩大品客知名度，提高市场认知度。
活动时间：2001-6
活动地点：广州天河城（广州）
活动对象：广大消费者
负责人员：项目督导、项目助督、品客形象小姐、销售人员、主持、表演人员。
活动器材及物品：舞台、背景板、促销台、音响、宣传海报、宣传单张、
品客薯片、游戏礼品、服饰
活动流程操作：
2001-6-1踩点
2001-6-1---2001-6-5公关、与相关部门签协议。
2001-6-5---2001-6-10设计海报、宣传单张，设计背景、舞台。
2001-6-5---2001-6-10招聘人员、培训
2001-6-11---2001-6-14海报、宣传单张制作、活动物品运输、仓储。
2001-6-16（7:00---9:00）场地布置
2001-6-16、17（9:30---16:30）活动开展
2001-6-18活动总结
活动费用预算：（估计）广州单位：元RMB
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|
数量 |
单价 |
总计 |
|
礼品 |
300 |
10 |
3000 |
|
海报 |
300 |
|
|
|
宣传单张 |
1000 |
|
|
|
挂旗 |
1000 |
|
|
|
设计费 |
|
|
6000 |
|
劳务费（主持/演员） |
1/4/人/天 |
800/400/人天 |
4800 |
|
交通运输费 |
|
|
600 |
|
舞台 |
1 |
6000 |
6000 |
|
通讯费 |
|
|
500 |
|
场地租赁 |
2天 |
30000 |
60000 |
|
办公费（电话、传真、打印） |
|
|
500 |
|
合计 |
|
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100000 |
3. 品客请你打爆机（MARCO）
4. 第一届品客业余劲舞队际大赛（品客业余歌手大赛）
活动主题：青春动感、尽在品客
活动目的：扩大品客知名度，提高市场认知度。
活动时间：2001-6---2001-8
活动奖品：一等奖（电脑价值10000元）二等奖（家庭影院价值6000元）三等奖（MD机
价值3000元）优异奖（品客（195克）一箱/每人）观众（凭入场卷换小品客一筒）
活动形式：在广州、北京、上海、武汉初赛选拔，总决赛在广州举行。（设报名费送T恤）
活动地点：友谊剧院（总决赛）
活动对象：青年学生
负责人员：项目督导、项目助督、品客形象小姐、主持、表演人员、现场工作人员。
活动器材及物品：背景板、宣传海报、宣传单张、品客薯片、奖品、服饰
活动流程操作：
2001-7-28北京、上海、广州、武汉进行初赛选拔（方案另）
2001-6-18---8-18电台广播、电视媒体宣传
2001-6-18场地公关
2001-6-11---6-18设计海报、传单、挂旗、背景、服装、舞台
2001-6-15---6-18海报、传单、挂旗制作
2001-6-18---6-20运输、仓储
2001-7-1---7-8背景、服装制作
2001-8-1---8-8人员（工作人员、化妆师、主持、表演嘉宾）招聘、培训
2001-8-9---8-15奖品购买
2001-8-18（8:00---13:00）场地布置、音像调试、后勤安排（水、快餐、接待）
2001-8-18（14:00---17:00）总决赛彩排
2001-8-18（19:30---22:00）总决赛开始
2001-8-20活动总结
活动预算：（总决赛）单位：元RMB
|
|
数量 |
单价 |
总计 |
|
奖品（电脑、音响、MD） |
|
|
19000 |
|
海报 |
300 |
|
|
|
宣传单张 |
1000 |
|
|
|
挂旗 |
1000 |
|
|
|
设计费 |
|
|
6000 |
|
劳务费（主持/嘉宾/） |
1/N/ |
1000/2000/人天 |
5000 |
|
劳务费（其他人员/餐费） |
N/N |
200/5/人天 |
200XN+5XN |
|
交通运输费 |
|
|
800 |
|
舞台 |
1 |
6000 |
6000 |
|
通讯费 |
|
|
500 |
|
场地租赁 |
1天 |
30000 |
30000 |
|
办公费（电话、传真、打印） |
|
|
500 |
|
合计 |
|
|
90000 |
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