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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
品牌为什么要讲故事？ 故事，是一种最容易被人类大脑接受的信息组织形态，人类从孩提时代起就对故事如饥似渴。对品牌而言，故事的本质是一种高明的沟通策略，它融合了创造力、情商、消费者心理学、语言表达能力乃至神经系统科学等多领域知识，一个好故事可以...
3582 01-01
有些语录， 写出来的那刻， 便拥有了灵魂。 把这些语录换个角度， 才发现句句都说的都是你我。 王小波：《爱你就像爱甲方》 01 ▼这个世界自始至终只有两种甲方：一种是像你这样的甲方，一种是不像你这样的甲方。02 ▼一想起你（客户），我这张丑...
2666 01-01
昨晚你被薛之谦刷屏了吗？反正我的朋友圈是这样的……这是薛之谦为腾讯动漫APP做的一支代言H5，整个H5很长，开头用薛之谦微博段子的假象带入，后面接的是一个充满特效的视频。又一支腾讯出品的H5刷屏了，不管是吴亦凡，还是韩寒，还是薛之谦，为什么...
2337 01-01
熟悉文军营销的朋友一定知道，我们是一家搜索引擎营销起家的公司，我们在拉式营销（PullMarketing）上取得优异的成绩。当然，随着社交媒体的繁荣用户与终端互动更频繁，推式营销（Push Marketing）才能满足这个层面的营销目。因此...
1485 01-01
最近，全宇宙第一网红咪蒙，因为一篇《职场不相信眼泪，要哭回家哭》而备受争议。站咪蒙撕咪蒙的文章铺天盖地，反正是公说公有理婆说婆有理。但今天我们不站队，不撕逼，就来说说咪蒙取标题的艺术。如果用“咪蒙体”来取标题，那么广告圈的文章，画风应该是这...
1232 01-01
文案狗们，又来活啦！这次你们要服务的客户是很多个品牌，例如房产商、整容机构、水果店甚至是女性内衣等等街头巷尾都能看到的品牌。不过呢，这次客户的要求还蛮高，他希望你的文案可以在一众文案中成功出位，甚至一步到位，精辟传神！风格不限，你可以现实，...
5210 01-01
自从公司来了文案，好像全公司的人都不会打字了。这不是段子，这是我真实经历过的苦难。作为一枚职业文案，你的岗位功能，不是由你的自身技能来设置，而是根据雇主公司的需求来决定。用广告圈流行的“定位”理论，文案作为产品，其职业定位不应该是固执的强调...
1300 01-01
美国工程师墨菲提出过一种心理学效应，叫“墨菲定律”： 任何事都没有表面看起来那么简单；所有的事都会比你预计的时间长；会出错的事总会出错；如果你担心某种情况发生，那么它就更有可能发生。总结之，如果事情有变坏的可能，不管这种可能性有多小，它总会...
1327 01-01
哲理的思路有点弯 哲理的脑洞有点乱哲学家们一直在思考的问题总让人莫名其妙、不知所云但又显得很高深很有逼格当文案撞上哲学这里面的学问可不是一般人能懂今天阿蓝就本着抛砖引玉、共同进取的精神让我们一起研究一下文案中的装哲主义这些令人不明觉厉的文案...
1996 01-01
用文案戳中痛点，用海报吸引眼球，将品牌与节点巧妙糅合，从而达到传播目的。这大概是每位广告人紧跟热点不放松的主要原因。那么问题来了，在这羞于向亲密伙伴说谢谢的年代，感恩节，品牌到底该如何借势，才能成功跳出干瘪情怀圈，将创意、品牌、有趣与感动融...
2425 01-01
如果上天再给我们一次重来的机会，我会在每个月初就提醒读者借势本月营销节点，就像这样： 2016年最后一个月开始 12月1日宜：准备赠品 赠品的一项重要作用，就是占领桌面。所以整个12月都该送带自己扫码优惠券的台历，让顾客把你2017年的店庆...
1310 01-01
除此之外，假日营销的亮点目前还很少北极熊上一次出现在可口可乐圣诞季的营销还是三年前。今年他们决定给这个被边缘化的角色一点爱，尽管它们并不会出现在电视广告里，不过会出现在一些产品（可乐、零度、健怡、Coke Life）的包装上。北极熊一家其实...
1255 01-01
华山派有剑气二宗。气宗者，练气为主，练剑为辅。剑宗者，练剑为主，练气为辅。表面上，两派相辅相成，欲共振华山一派，实则明争暗斗，无日无休。如今，我广告行业亦有剑气二宗。气宗者，曰传统广告，以修行“big idea”为主，能“炸”与否则随缘矣。...
960 01-01
喜欢文字的你，是不是文案的料？ 优秀文案的基因共性传播文案是如何被折磨的？阅5'30" 阅读时长我不关心骤降的天气，只关心新衣，以及在新衣面前底气不足的你。在你成功入圈却迟迟不得入门，对文字的欢喜心反而变得越来越淡时，有没有人告诉你真相——...
1249 01-01
秘密一：内容营销扑面而来 我国著名营销专家、品牌战略专家、上海交通大学安泰管理学院博士生导师余明阳教授分享了内容营销趋势来临的原因和现象，从全球来看，内容营销已经成为一种趋势。2014年，美国内容营销协会（CMI）的数据表明，有93%的机构...
982 01-01
广告套路深 然而套路是最重要的吗？ 做广告都讲究套路。据某个统计，广告顶尖大奖数以百万计的作品，能获奖的都是遵循了5种模式，没获奖的有400多种另外的表达。 文章没有说到底是哪5种模式，但我们看过的好广告，总归离不开对比反差（大众银行：不平...
1078 01-01
董明珠卸任的消息传播了整整一周，声量也并没有完全消下去。此事发酵并带来的后续反应：董明珠此前力推的格力收购银隆议案黄了；网传有人登报借势：珠海董小姐，他们不要你，我要。董事长+一个亿，我给。一起来，过千亿。近日，董明珠在创业真人秀节目《我是...
1454 01-01
编者按：2016年对于网络营销来说是不可思议的一年，但是这个行业永远不会放慢脚步，我们尚未到达16年的末尾，但现在也是一个思考一下网络营销在2017年将会如何变化，也思考一下我们如何来应对这些变化。JaysonDeMers 在本文预测了20...
1045 01-01这周，我们来聊聊轻松简单的文案：那些让人看一眼就颇有好感并记忆度强的文案。 那么这些文案是怎么写出来的呢？拜梁佐林老师所赐，他传授了一个方法： 加入苹果 说到苹果，大家会想到什么呢？ 伊甸园的苹果？ 牛顿的苹果？ 乔布斯的苹果？ 苹果真是一...
1161 01-01
本期我们要研究的话题是如何写出一手让消费者拍手称快的优秀文案。先回答第一个问题，什么叫优秀文案？判定一个文案是不是优秀文案，必须考虑该文案是否有利于品牌商的产品销售，而不是创意本身。很多营销从业者在面对产品做文案的时候，创意为先，实质上写出...
1521 01-01
谈起借势营销，绝大多数营销从业者第一反应想起的品牌商是杜蕾斯。杜蕾斯是在微博上借热点较迅速且有质量的套套品牌，也因而被大家熟知。先看一下杜蕾斯微博近段时间打造的几个经典的借势营销案例： 天猫双十一热点 苹果7发布会 中秋节和端午节 杜蕾斯几...
1393 01-01
双十一之后，当你拿过手机，打开今日头条准备看一看今天的时事热点打开大众点评准备为自己叫一份外卖打开爱奇艺准备看一部综艺...当你赶到机场准备飞往五湖四海......当你坐上飞机，拿过座位上的人民日报，看看今天的新闻......你都会看到国货...
9355 01-01
只要搞定这四件事，不变文案大神，那也可以把文案小白的帽子重摔在地板上。 一、你所理解的文案？ 文案是什么？ 这是最基础，也是最重要的的问题。 看过很多书籍，查阅了很多资料，但对文案的定义是众说纷纭。每一个理解的文案都不一样，甚至有些人说不上...
1482 01-01
01 大多数人做品牌会怎样做？最通常的做法是提炼自己产品的优点然后启用大量的媒体做最大范围的传播。实际上这种做法有效吗？且不论对错，我跟大家分享一个小故事，叫猫吃辣椒。 一个父亲把两个儿子叫到一起，问他们如何让猫咪吃辣椒，大儿子先举手说：“...
1015 01-01