我们不装B，我们喜欢装Z——广告文案策划老司机的装哲主义

哲理的思路有点弯

哲理的脑洞有点乱

哲学家们一直在思考的问题

总让人莫名其妙、不知所云

但又显得很高深很有逼格

当文案撞上哲学

这里面的学问可不是一般人能懂

今天阿蓝就本着抛砖引玉、共同进取的精神

让我们一起研究一下文案中的装哲主义

这些令人不明觉厉的文案

大部分出现在房地产广告中

尤其是万科地产的文案

装B到了一定境界

就变成了装哲

房地产文案显得高大上是理所当然

但其实很多其他领域里的事物

同样蕴含着一定的哲理

就看你怎么“装”了

金融类

招商银行信用卡

埃菲尔铁塔能美到哪去？

或许只是为了还年少时的一个愿。

帕卢斯山丘就算越过了，

但总觉得还有些什么留在了那里。

地震和海啸虽然来过，

可今年的樱花还是开了。

约好了在达令港见，

我只等你一个十二月的夏天。

食品类

下厨房app

人莫不饮食也，鲜能知味也

厨房遇见苏格拉底

笔耕不辍，厨房不冷

先知后行，饮食尤甚

料理是一场原地的旅行

求真米

守拙求真吃大地的力量

不精不白的人生呐

才感触得到宝地

掌声毂粒

巷弄间飘来的菜香笑语，

文旦帽没有退过流行。

廿一客

扑面而来的世界

快要把眼睛淹没时

除非闭上眼睛

你无法认识“抹茶和栗慕斯”

捕捉它的方式，是闭上眼睛

现在的冬天没有以前冷了

而有些记忆始终盖著一层雪

桃园眷村

豆浆油条店

眷集

生活不过饮食、男女

有油盐酱醋茶，

也有书画诗酒花，

椿椿件件

都是舍不下的

爱和欲。

眷之已极，

于是，

眷之以集。

服装类

中兴百货

水仙花是男性、年糕是女性、

耍猴戏是男性、年画是女性、

皮件是男性、珠定是女性、

穿新衣是男性而且女性，

到中兴百货办年货尤其令人高兴。

到服装店培养气质，到书店展示服装。

衣服是性别。衣服是空间。

衣服是阶层。衣服是权力。

衣服是表演。衣服是手段。

衣服是展现。衣服是揭露。

衣服是阅读与被阅读。

衣服是说服。衣服是要脱掉。

衣服就是一种高明的政治，

政治就是一种高明的服装。

<全新物件观点>

床单不再属于室内装潢的脉络

而进入梦的超心理学层次。

巴洛克雕花水晶盘不再是交际界面

而是一种场景文学修饰。

苏格阑马球女孩裙不再是教养的表徽

而是居住环境的身体意识。

对象的价值来自超越对象的使用

译释全新对象观点。

三日不购衣便觉面目可憎。

毛料是个脏字，黑色已经污名化，

没有人敢再提起PASHMINA，

再不去买，你只配以身体把衣服遮起来。

三日不购物便觉灵魂可憎。

骨磁皂盘教你饭前洗手，

少了亚麻浴袍必定忘记睡前祈祷，

不烧芳橙苷香烛如何证明上帝存在，

只要懂得买，

连港式素缘油也会分泌亚洲美学精神。

脱掉衣服之后，你不知道自己是谁。

脱掉衣服之后，你才知道自己是谁。

再有诗意的衣服，也无法适应没有诗意的社会。

再有诗意的衣服，也无法掩饰没有诗意的社会。

中兴百货的文案都很意识形态

哲学味道也挺浓厚

大家感兴趣的话可以多去找一些来读读

淘宝店

<花的语言>

云在天上，花在衣袂

对你的思念，刻在心中

你说，秋天你就来了

走过高山，走过流水

走过万水千山荆棘坎坷

无论走在哪里，我都走在风中

<等秋来>

夏莲蓬，秋木槿

风吹动摇曳着的花影

青春像手中的风筝线

以为牵得很紧

却在不经意之间就飞向天边

再也寻不回那些记忆

渐渐感受，邂逅挫折，真是幸事。

故而我说，不要小觑，这每一日的平凡。

妖精的口袋

<毕加索的二十世纪，第四季综合立体主义时期>

少女在红色安乐椅上睡意沉沉

思绪飞到不设防的格尔尼卡小镇

在瓦砾中看到闪闪发光的正义感

下一秒时钟停滞

毕加索画笔静止

心底筑起固若金汤的城堡

<二手时间>

法国路人甲的少女时代

麒麟形状钥匙在窗台上

葫芦样儿的锁在窗外阳光中

需要大喇叭裤的谣言抵御大规模的抑郁

把春暖花香的味道都在身体里储存起来

<清新混文雅>

蒙氏内心深处臆想的3D电影，

我们就是梦幻所用的材料，

一场睡梦环抱了短促的人生。

森宿

<光阴的故事>

一片樱花落下的速度是五秒钟

从山阴路开车到明瓦廊需要半小时

齐天大圣说他的爱情期限是一万年

时间不知不觉成了一切的度量衡

日本服装

相信未来，才不会乱买衣服。

风都是跟风，我去哪里都一样

我讨厌自恋的自己。

比这更讨厌的，是“讨厌自己”。

文化类

《偶像来了》节目

<刘嘉玲>

拥有被观赏的人生

还是成为人生的观赏者

看星云膨胀，时间被撕裂

炙热，冷却，守恒

看自己

比别人更清楚

千帆过尽，笑看风云

<赵雅芝>

决定，停留在何处，

决定，成为怎样的人。

决定，动或者是静，快和慢，淡然还是繁华。

一世倾城，一统光阴。

做好决定，静观其变。

《花儿与少年》节目

夜色的罗马裹着糖

目眩的人们一路的遭遇

就像甜美和考验

总是一同不期而至

并不一定要像角斗士般生死决斗

有时候能打倒困难的

是微笑，而不是石头

每一朵乌云，都镶着金边

所以，遭遇才会特别明显

当世界对你关上一扇门

不要生气，那只是让你练习面壁

以上两档节目有些文案都写得挺好

其中的内涵挺值得思考

诚品书店

找一张纸，让她有表情。

过期的凤梨罐头，不过期的食欲；

过期的底片，不过期的创作欲；

过期的PLAYBOY；不过期的性欲；

过期的旧书，不过期的求知欲。

诚品书店的好文案太多

阿蓝偷懒就只摘抄这些

（羞愧不要脸）

日本集英社

每个夏天读一本书

今天的我和昨天的我，

只有一本书的差别。

心，如果没有感动的话就会生锈。

需要一个夏天，就可以获得新生。

旅行类

去啊——阿里旅行

（现在已经改成飞猪）

天空在心，路在脚底

你，梦想去向哪里？

去那座写了你名字的山

去那片等了你很久的海

还是去你向往的无边无际，海阔天空？

说走就走——携程

低头在等，滑着虚拟人生，

微信还没开始辩论，阳光已经沸腾。

地铁开门还是相同的人，

想起曾经多么天真，想看巴黎的早晨。

向左走、向右走，原地打转空气稀薄，

我一直努力工作。

汽车类

租租车

日常生活和出门旅行就像呼吸，

日常是吸，旅行是呼。

吸的时候要屏住，呼的时候很轻松。

有的时候吸一大口，再轻轻呼出。

呼吸之间，逝者如斯。

JEEP

在闭关之所跳出三界之外

宽广的道路便在新建悄然开启

生活类

杜蕾斯

杜蕾斯装Z起来也是相当厉害

<距离>

疏远是一种距离，亲密也是

所以在二人世界里

距离并非一种长度单位

距离是当我见到你时，心跳的频率

当距离的存在感消失

我们得以更好感受彼此

更透薄

<摩擦>

μ=F/N 定理在感情中习惯性失灵

爱与争执间存在某种相对论

所以，当我们放下所有的大道理

会发现时间和爱才是最好的润滑剂

当摩擦的存在感消失

我们会更珍惜彼此

更润滑

<触碰>

陌生人的皮肤电阻是10万欧姆

待售玫瑰的电阻是4万欧姆

如果触感只是来自神经末梢的电流传导

那为何碰到喜欢的人会心跳加速？

当触碰的存在感消失

我们开始学会习惯彼此

更柔软

<形状>

肌肉会消失，，蛋白质会流逝

熟悉的面孔也会被皱纹侵蚀

可我们认得出爱人的每一寸身体

形状是一种随时间改变的四维概念

当形状的存在感消失

我们终于融入彼此

更贴合

<气味>

花朵是一种流行服饰，香水也是

花朵会过时，香水也会过时

气味是一种不稳定的记忆符号

也是一种周期变换的流行服饰

当气味的存在感消失

我们更熟悉彼此

更净味

看完以上这些云里雾里、一知半解的文案

情不自禁地拿起叔本华、尼采、柏拉图的书

看完第一行

又放了回去

……

其实装哲主义的目的并不是要让大家看不懂

而是在细细品味后

的确是有那么几分道理

甚至会打动文艺青年、知识分子、哲学教授

但总结来说

套路也就这么三种

套路一

托你哲言

如果想要写出装哲主义的文案

那就去多看看哲学家们的书吧

即使看不懂

引用几句

改写几句

味道还是有的

套路二

偷换概念

这个套路很常见，也很贱

就是换一种比较啰嗦、学术的说法

比如

在非洲每60秒就有一分钟过去

这种乍看一下好像很厉害

其实就是60秒换成一分钟来说

这个套路就需要大家博览群书

展开联想

必要时身边备上一本近义词字典也是好的

套路三

修辞主义

上周讲了64种修辞主义

有那么几种就是为了装Z准备的

比如通感、仿化、跳脱等

把两种不是很有关系的东西联系到一起

抛出去，引回来

或者写成文言文、写成古诗

格调立马就上去了

至于内涵就需要额外修炼了

装哲主义不仅仅需要哲学、逻辑的知识

语数英物化生史地政

天文地理古今中外

都得样样精通

所以说文案是一门杂学

通百艺而专一长

想要写出惊天地泣鬼神的文案

没几把刷子还真不行