鲁迅、王小波、冯唐……写给广告文案策划人的话，字字戳心！

有些语录，

写出来的那刻，

便拥有了灵魂。

把这些语录换个角度，

才发现句句都说的都是你我。

王小波：《爱你就像爱甲方》

01

▼

这个世界自始至终只有两种甲方：

一种是像你这样的甲方，

一种是不像你这样的甲方。

02

▼

一想起你（客户），我这张丑脸上就泛起微笑

03

▼

一个广告人活在世上就是为了忍受一切甲方摧残，

想通了这点，任何事情都能泰然处之。

04

▼

甲乙双方之间的“矛盾点”是天生的，永远不可改变。

你越想掩饰，就会更容易发生矛盾。

唯一的逃脱办法就是承认自己的这样的矛盾并设法喜欢这一点。

05

▼

广告人对自己的要求很低：

我活在世上，无非想要做出一些作品，

并能找到一些趣味。倘能如我愿，我的广告生涯就算成功。

06

▼

广告人的生活有这么多的障碍，

真他妈的有意思，这种逻辑就叫做广告人的“黑色幽默”。

07

▼

咱们应当在一起，

否则就太伤害下一个乙方啦。

08

▼

爱你就像爱甲方

鲁迅：《广告人日记》

01

▼

真的猛士，

敢于直面惨淡的预算，

敢于正视淋漓的各种甲方需求。

02

▼

合作是两颗心真诚相待，

而不是一颗心对另一颗心的敲打。

03

▼

我好象是一只广告牛，

吃的是草，

挤出的是牛奶。

04

▼

哪有广告天才，

我是把别人喝咖啡的功夫都用在了工作上。

05

▼

横眉冷对千夫指，

俯首甘为广告牛。

06

▼

不在沉默中灵感爆发，

就在沉默中失去客户。

07

▼

人生最苦痛的是梦醒了仍没有灵感。

做梦的人是幸福的；

倘没有看出可行的创意，

最要紧的是不要去惊醒他。

08

▼

我现在手上有两个方案

一个需要本月完成，

另一个也需要本月完成

09

▼

想到广告的乐趣，

固然可以留恋；

但想到广告的苦趣，

无常也不一定是恶客。

冯唐：《广告广告》

01

▼

春林渐盛

春水初生

春风十里

不如客户你

02

▼

每个NB的广告人都要有个笃定的“核”，

这样在宇宙间才不易被风吹散。

03

▼

广告人有两种长大的方式，

一种是明白了，

一种是忘记了明白不了的，

心中了无牵挂。

所有广告人都用后一种方式长大

04

▼

可遇不可求的事，

方案一次就过，

今天没有加班，

此时此刻的云，

二十来岁的你。

05

▼

人分两类，

是客户和不是客户。

时间分两类，

客户在的时候和客户不在的时候。  

为什么多数情况下，

来的是客户，

你不在。

06

▼

广告人要学会敬畏,有所必为有所不为。

做方案要如临深渊,如履薄冰。

07

▼

被抓住，被创造，

被控制，被粉碎，被毁灭，

然后成为一个平凡的广告人。

08

▼

客户为你关上一扇门的同时，

会拿门夹你的脑袋……

韩寒《很高兴见到你（客户）》

01

▼

听过无数的道理，

却仍旧搞不定一个客户。

02

▼

小孩子才分对错，

广告人只看利弊。

03

▼

“方案过了”这四个字是人世间最好的话语，

比起什么兴高采烈，五彩缤纷，都要美好百倍。

04

▼

有时候你想证明给一万个人看，

但最后你发现只有客户懂，那就够了。

05

▼

同是天涯加班人，

有人陪泪到天明。

06

▼

和客户争辩是不明智的，

无论这个客户是不是明智。

07

▼

—现实跟理想不太一样怎么办？

—广告人都这样，别矫情

08

▼

—接下来去哪？

—去下个客户？

你说，这些让人心碎的语录是不是你的真实写照？