营销策划方案：薛之谦H5为何刷屏？附2016年度十大H5集锦

昨晚你被薛之谦刷屏了吗？反正我的朋友圈是这样的……

这是薛之谦为腾讯动漫APP做的一支代言H5，整个H5很长，开头用薛之谦微博段子的假象带入，后面接的是一个充满特效的视频。

又一支腾讯出品的H5刷屏了，不管是吴亦凡，还是韩寒，还是薛之谦，为什么都刷屏了？简单分析下薛之谦这个H5会火的几个理由。

第一，选人选对了。据腾讯动漫自己称，之所以选薛之谦是因为老板喜欢（你以为我真的会信吗？）不得不承认，薛之谦是一个特殊的明星，因为他是娱乐圈唯一一个粉丝们期待广告比期待新歌更用力的明星。除了歌手之外，薛之谦身上还有段子手的标签，你不会想象到，微博上2000多万粉丝每天都在盼着他接新的广告，出新的段子。这样的属性，决定了当《薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招……》这样的标题出现在朋友圈的时候，大多数人都会毫不犹豫地点进去看个究竟。

第二，发布的时间选对了。根据“广告文案”对制作团队的采访，薛之谦的H5是在昨晚9点半上线的，我自己的朋友圈内第一条出现的转发出现在9点45分左右，随后呈现井喷之势，几乎每两三分钟就会出现新的分享，所有微信群几乎都分享了这个H5。

根据腾讯前几天发布的一则大数据报告显示，移动设备使用时间段的分析中，晚上9点至10点正是一天中的最高峰，而宝马H5等经典刷屏案例，往往都在这个时间段上线，绝对不是没有道理的。

第三，形式选对了。薛之谦的人设，就是段子手人设，这次的H5当中，不仅是脚本、台词，甚至包括服装，表演形式等，都十分符合他的人设气质，可以说是一气呵成。

另外，这次的H5从技术上看，其实只是一个绿幕环境下拍摄的视频而已。但这种形式的选择恰恰成了加分项。从年初的宝马H5开始，模拟手机、朋友圈搭建虚拟场景成为H5惯用的一种形式，而当这类的H5越来越多之后，观众难免将出现审美疲劳。而在上一个韩寒的H5已经用了类似的形式之后，薛之谦H5另辟蹊径，挖掘新的形式，选择整个空白的场景搭配动漫特效，反而激发了更大的想象空间。

从目前这支H5的传播效果来看，短期内达到百万PV绝对不是问题，加上薛之谦本人还没有在微博上力推，今天又是周五，整个H5的传播效果必然会更上一层楼。

————————————————————————————————————————

本来不想这么早开启2016年的年度盘点系列，但是因为正好薛之谦的H5刷屏了，就顺势把2016年十大代表性的H5案例一起回顾一下吧。

如今H5几乎成为social传播的标配。如果说2014年是H5的元年，2015年是H5的井喷年，那2016年是H5以创意取胜的一年。回顾2016年，我选出了10个具有代表性的H5。

NO1.我和微信的2015

1月10日晚，微信官方放出一个H5链接，点击就能看到2015一年当中里，你和微信的故事，包括第一个好友是谁，微信的第几位用户，一共发了多少朋友圈，多少红包等等信息资料。

长按二维码体验（该链接似乎已无法继续体验）

这支H5的刷屏，开启了2016年一整年的H5火热之势。不得不感叹回忆是毒药。其实，这是微信为了第二天微信公开课PRO版准备的官方体验。甚至被造谣成了病毒链接，微信还特意出面辟谣。

NO2.朋友圈结婚证

今年情人节当天，一款制作H5的 App——“爱分享”为情人节特地制作了一款可以自动生成结婚证的H5，一时间，引来朋友圈结婚证刷屏，不仅是情侣，就连单身狗赶来凑热闹，由于该H5过于火爆，中途一度被微信官方封杀，但随后解封。

在这之后，“爱分享”App在App Store的下载排名从150名瞬速蹿升至第12名，名声大噪。朋友圈结婚证抓住了人们在朋友圈“装逼”的需求，并且引领了这种套路。这之后，有很多其他类型的“装逼神器”陆续出现在朋友圈，假聘书、假房产证、假机票、假录取通知书等等，每次出现都不乏好奇心的人小范围刷屏。

NO3.该新闻已被BMW快速删除

说到宝马，你肯定印象深刻。4月14日晚上9点半，“宝马中国”推送了一篇文章，《该新闻已被BMW快速删除》，内容很简单，直接导向“阅读原文”，就是这则刷屏的H5。

宝马的这支H5，开创了H5画面开进手机、朋友圈这种形式的先河。在此之后的半年多时间内，有无数的后继模仿者推出的相似形式的H5，塑造新的场景，造成更强的冲击力。可以说，宝马的这则H5，引领了H5的一种潮流，并且持续了一整年。

NO4.520句情话

今年5月20日，最擅于借势的杜蕾斯出手了，推出了一支史上最长的H5，整整520页，那个在社交网络上以“污”著称的杜蕾斯，居然没有按照以往的套路，而是做了一个大工程，每一句话都是教科书般的洞察，虽然都是平凡的对话，却句句直戳心底。

除了H5之外，杜蕾斯还将这520句情话制作成长图形式发布于双微平台。

NO5.穿越故宫来看你

7月6日，一则腾讯和故宫博物院合作推出的H5再次在朋友圈毫无征兆的刷屏了。延续宝马H5走进朋友圈虚拟场景的大框架，腾讯将故宫的活宝明成祖朱棣这个古老的IP复活了，并且塑造成一个逗逼的形象。加上古人说唱RAP这样的反差，迅速引来大量关注。

长按二维码和永乐皇帝一起摇摆

《穿越故宫来看你》的巨大意义在于，它开创了复活古人IP的形式，在这之后，中国五千年历史中众多古人形象康熙、雍正、李白、杨贵妃、诸葛亮等都被一一做成了H5，甚至古人IP和现代说唱的结合形式也被广泛引用。

NO6.杜蕾斯全民抓喜鹊

如果说2016年哪款游戏最火？那肯定是《Pokemon Go》，今年七夕节，老司机杜蕾斯使出黑科技，杜蕾斯开发了一款模仿《Pokemon Go》的游戏，叫做《杜蕾斯 GO》，玩法和抓小精灵类似，只是捕捉的目标是喜鹊。

长按二维码跟杜蕾斯一起去抓鸟

抓捕各种不同的鸟，还能进化成金券、酒店钥匙等，简直高科技，杜蕾斯将AR技术融入到了H5当中，堪称国产版《Pokemon Go》，制作精良，竟然一点也没有山寨的感觉。

NO7.假装是一条微信

9月1日，新《广告法》正式生效的第一个晚上，NIKE联合数个顶级微信公众号，晚上九点半，宇博gogoboi首发，新世相、张佳玮、利维坦、iWeekly周末画报、Instagram、最黑科技等微信公众号跟进，同时以文字链接形式发布了当天的推送。

点击进入后，似乎是一篇很平常的微信文章，但是随机出现的画面，人物都动了起来！