品牌营销美学,品牌营销广告语和顶尖文案欣赏

广告策划人，客户说的到底是听还是不听？

几乎所有的广告/公关/social公司里头最主要的矛盾就是客户服务人员与创意人员之间的矛盾，“客户说”就更是客服服务人员的尚方宝剑，一言不合便要不听招呼的死创意人员死在KPI的五指山下。作为一名创意人员，入行这么多年以来我听得最多的话就是这...

1266 01-01

苏泉苑房地产折页楼书文案房地产广告文案策划

封面： 苏泉苑 天堂里的庭院商业，园林边的典雅生活。P1-p2前言： 哪里比天堂更让人向往，什么比休闲更让人轻松，在天堂里休闲娱乐将会怎样?历史、文化底蕴是古城的气质，园林、庭院是姑苏的特征，高尚、典雅是品质的体现，品位、格调是身份的彰显...

1303 01-01

信息过载时代，广告文案内容营销策划应该怎么玩？

这是一个信息过载的时代。消费者接触到的信息远多于他们能够或愿意加工的信息，他们时刻处于一种信息接收超负荷的状态，这导致信息不再有价值，真正有价值的是注意力。 营销人应该使用怎样的策略，才能让输出的信息不被用户当成噪音过滤掉？你必须了解消费者...

796 01-01

从未写过10w+广告文案策划，我很失败吗？

时光荏苒，一晃5个月。 在脑洞和大家互撩这么久，我想也是时候，来和大家，认真地谈一谈，人生了。 01. 有很多C粉一直问我： C姐，我觉得你写得挺好，怎么阅读量就飚不上去呢？ 每次我总是开玩笑式地说： 因为你们这群混蛋总是只收藏不转发，生怕...

1290 01-01

教你如何成为一个合格的广告文案策划标题党

8月28日晚上，马上作家邀请了浙大文学硕士，二更食堂和马上作家的专栏作者阿夕讲解了：如何成为一个合格的标题党。 我们为你做了完整的总结。一起跟着老司机学习如何做一个合格的标题党吧，快上车！一：我们为什么想成为一个标题党？ 每一个喜欢写作的人...

3542 01-01

没人能靠堆积时髦词汇写出好广告文案策划

我曾经在我那件著名的、一直没卖完的“经典文案”T恤包装上写过一句话：这是一个文字退化的时代，还好有文案这样一个职业存在。其实我并没有期望文案会有唐诗宋词的功力，那也并非广告文案所长，但起码我们应该能写出一句正常的、能让人一看就懂的句子。应该...

1128 01-01

广告文案策划：为什么耐克、苹果们有大创意？

（此梗虽是调侃，但请致敬那些真正的大创意）如果你想了个惊世骇俗的创意，拿去给客户提，你大概遇到过下面这个问题： “你们的创意很好，可是跟我们的品牌到底有什么关系啊？” 或者是变体：“你们提的这个idea，别人家也能用啊，差异性在哪？” 我知...

2052 01-01

老板想要的，究竟是什么样的广告文案策划？

在公众号后台，有个小伙伴跟我讲，他做文案最烦的就是改来改去 每次写出来的文案，几乎都要被人指指点点在头脑风暴会上，本来满怀信心地展示出自己的作品（大多数情况下，这些同事并不是写文案的）最后老板一拍桌子，啪——“小王啊，你综合一下大家的意见，...

1352 01-01

15个很“用力”的广告文案策划，值得你琢磨！

1 没有品牌你的产品犹如还在生产车间2饰品饰品文案蓝蓝的耳坠子懒懒雨过天青的手环在手腕猫着我的身体感觉秋香色旗袍皱那么一下又抒情了3化妆品海报文案今天被客户洗脸了没关系，我回家再洗干净一点。生活保养学－脸还是自己洗得好刚出社会工作时，总有一...

1994 01-01

没有灵感也可以写好短广告文案策划的五个方法

短只是表相施展开来你就会看到啥叫收放自如啥叫变化多端短文案并不是一个明确、专业的概念，因为短小精干、易于传播、易于显摆文字技巧与创意智慧（就是逼格啦），往往让人印象深刻，所以习惯上就有了“短文案”的说法。短文案的江湖危机四伏 老派的武侠片里...

4142 01-01

如何一眼认出身边的广告策划人！

01 脚蹬及踝短靴，一双细腿外裹黑色leggings，双面羊绒大衣再搭一顶大檐毡帽...广告人给人的第一印象总之就俩字：时尚。正常情况下，广告人的逼格还是蛮高的，从他们的穿衣打扮就能看出一二。毕竟没有一个正常的审美也服务不了国内外一线大品牌...

955 01-01

小心段子手广告文案策划，会要了你的命

每逢过年，求好运这事特别多。 以前，大家会去最近的寺庙烧香拜佛。求个好运签，希望新年有个好运气。如今，这种求好运的事转移到朋友圈了。转发这条鲤鱼，三天之内必有好事。这种事居然有人信？真是侮辱了我的猪脑子啊。然而，在好运圈里出现了一批段子手。...

1442 01-01

你真能读懂招聘广告策划中的真实含义吗？

1 能学东西。 = 加班很多，钱不多。 2 老板人很nice。 = team很好欺负， 是公司里的边缘团队。 3 福利优厚， 每年outing两次，公司零食随便吃。 = 福利都这么优厚了， 薪资就不要再想优厚了嘛。 4 团队很年轻，人都很好...

1036 01-01

再见4A，可是广告策划人还能去哪？

最近，一篇《再见了，4A公司》的文章刷遍了甲方和乙方的朋友圈。文中提到受经济下行预算缩减和数字化转型的影响，“去乙方化”风暴正威胁着广告行业的生死存亡。并曝出全球许多重量级甲方已经开始减少或终止与广告公司的合作，自营内容。而像Faceboo...

1184 01-01

昨天你看papi酱了吗？丽人丽妆2200万的广告...

昨天傍晚六点，papi酱按照惯例进行了推送，不出意外的是，4月份时被丽人丽妆以2200万拍下的天价广告终于出现了！我曾在《丽人丽妆要上市了！papi酱2200万的广告该来了吧？》一文中猜测，为什么丽人丽妆4月份就拍下了papi酱首条贴片广告...

1080 01-01

细品天王表网络营销策划广告文案

在竞争激烈的市场争夺战中，不借助网络媒体的威力广而告之，品牌能长久地屹立在消费者的心中吗?信奉广告轰炸神话的人肯定会心有怀疑的。能或不能，看过天王表的营销工程不言自明。且看天王表是怎样做的? 天王表放弃电视、报纸等大众媒体广告，将有限的资金...

2209 01-01

带符号的广告文案策划是什么样的？

田间小路上我们迎着光，路两旁的麦穗正准备褪去金色衣裳，而她在我单车上，笑得比阳光灿烂。 此时的我脑海里不自觉地浮现几句歌词： 我想带你 回我的外婆家 一起看着日落 一直到我们都睡着 我想带你骑单车 我想和你看棒球 想这样没担忧 唱着歌一直走...

2158 01-01

泰国神广告策划：两只壁虎的爱情，竟被它毁了！

泰国的广告永远让人猜不出结局！而这次的广告片讲述了两只壁虎的爱情。"你的我的玫瑰，你是我的花"，分离多日，再次见面的壁虎男和壁虎女再也不能压抑心中的爱情火，炙热的爱情怎可少不了令人窒息的拥抱。"咔擦"，突然--它们脚下的地面竟然裂开了！壁虎...

2269 01-01

这些2016年出品的冷门广告策划，你看过几个？

年底了，你看过了《2016十大刷屏级营销事件》，看过了《2016年，我们一起追过的十大热点（借势合集）》看过了《2016年度全球20大病毒广告》总之你看过了许多年终盘点，就是为了记下这一年最独特、口碑最好的广告。那再来看看这些容易被忽视的冷...

1465 01-01

2016年最值得关注十大广告文案策划案例

主要从三个标准进行评选： 创新性：文案构思创意足，内容个性化； 传播性：快速火爆网络，引发共鸣和分享； 品牌性：文案能和广告品牌紧密贴合，达到很好的广告效果。 ——— 2016年十大优秀广告文案案例 ———① 淘宝二楼 《一千零一夜》 ▼“...

25329 01-01

这可能是八卦广告文案策划之神的最全中文贴

这是我以前在知乎答知友写的一篇关于文案之神Neil French的贴子，百度尼尔的名字就能看到原始问题，可能是知乎里有关他的最全的贴子，也可能是关于他的最全的中文贴。看过的可略过。 尼尔的故事，随随便聊一个晚上，都能出一本书，而要是聊的人还...

2267 01-01

广告文案策划人的职业技能：正确地“吸收”和“释放...

自从公司来了文案，好像全公司的人都不会打字了。这不是段子，这是我真实经历过的苦难。作为一枚职业文案，你的岗位功能，不是由你的自身技能来设置，而是根据雇主公司的需求来决定。用广告圈流行的“定位”理论，文案作为产品，其职业定位不应该是固执的强调...

1300 01-01

广告文案策划：薛之谦是怎么写段子的..........

薛之谦好久没写段子了...最近跟腾讯动漫憋了个大的...又轻轻松松破10W+...作为一个失败的段子手...经常去看各大段子的我......相当懵逼......因为大部分的段子短而精悍....就唯独这个人的段子又长又白.......但是大家...

5376 01-01

这一碗毒鸡汤写给大多数广告策划狗

大多数广告狗，尽管没什么本事，但好在有自知之明 ----Dav .Olive 1 大多数广告狗在广告业干的其实是体力民工的活，没什么光鲜的！ 2 大多数创意人职业生涯都只是在复制粘贴，所以大可不必把扮得那么另类，太累！ 3 大多数广告狗一...

1678 01-01