这可能是八卦广告文案策划之神的最全中文贴

这是我以前在知乎答知友写的一篇关于文案之神Neil French的贴子，百度尼尔的名字就能看到原始问题，可能是知乎里有关他的最全的贴子，也可能是关于他的最全的中文贴。看过的可略过。

尼尔的故事，随随便聊一个晚上，都能出一本书，而要是聊的人还话唠如我，每个章节都能出本书，稍不留意，广告圈的尼尔天龙八部都有数了。

我先上一组neil的作品，解解题主的馋，然后我们再话分多头，把尼尔的故事给说开去了。

Neil French流传至今，影响最深远的作品：皇家·芝华士广告。

P1

这是一则皇家·芝华士广告

如果你需要看它的瓶子

显然，你混错了社交圈

如果你需要尝一尝

说明，你没有品尝它的经历

如果你需要知道它的价格

翻过这页吧，年轻人

P2

如果你不认识它

你可能还没为它准备好

P3

皇家·芝华士就像生活方式

如果你要问是什么生活方式，说明你不曾拥有这种生活方式

P4

这页献给我们当中那些不用看瓶标就能看出它的品质的人

P5

皇家·芝华士

幸好，等你有了品尝它的经历

你应该就买得起

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芝华士的广告说过

它是精英们的品味

少数人的非多数的

已有和没有的对抗

真的

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你已经看到了瓶顶（盖）

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这是瓶顶俯视

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当你彻底了解了下面水晶杯里的威士忌品牌

是不是很欣喜

大多数读者根本不了解

有可能永远也不会了解

我不知道你第一次看到这么霸道、倨傲的文案是怎么想的。

反正我是有一种左脸被丫抽了几个大巴掌，被教训了一顿，还特么贱了吧唧的把有脸伸过去说：“您教训的是，请您接着说。另外，要不您受累，右边也给来几下？”

好吧，

也许，你觉得我特么有点胡说了。那么，我们再来看看广告业界大佬，同样是尼粉的花花世界出品人徐微，在回忆起他看到这个案子的第一反应：

注：截图来自文章《花花世界徐微：文案与新媒体的花式切换术（演讲篇）│毛线九日谈第一谈》

文案还可以这么写！

被鄙视的气场击中！

只剩下叹服、跪拜！

以上三句，没有使用任何“最啊”“第一啊”等极限用语，但字面意思比违反广告法的词儿还重。你可以想想，尼尔的分量在花爷心中有多重？我以小人之心揣测，仅次于美得让人脚都挪不开的姑娘们的分量。

至此，你已经初略的感受了一把尼尔的创意魅力和文案风格了。可以肯定的是，尼尔绝不是那种能让你保持中立的创意人。要么你会爱他爱得死去活来，要么你会恨他恨得咬牙切齿。还挺能测试意识形态的一人，啊哈哈哈哈。请原谅我的贱笑。

受不了尼尔的人，赶紧点网页右上角的叉叉，去干点其他的正事儿吧。比如打一盘游戏，冲一杯咖啡，或者假装很认真的工作，其实在群里勾搭妹纸。

其他人，请跟我来，我们来扒开尼尔的燕尾服，你会看到他满身的创意。

正如我前文所说，尼尔的故事，随便一聊都是一本书，作为自称尼尔头号粉丝的我，先列个目录，不然跑火车就浪费大家时间了。

目录：

chapter 01 尼尔传奇的过去和略显寥落的生活现状

chapter 02 我是怎么和尼尔有上一腿的

chapter 03 尼尔经典广告作品大赏

chapter 04 尼尔的中国徒子徒孙和他们的仿作品

写下上面的目录，我特么就有点后悔了，这他们下班了，别人都找乐子了，我特么还在这儿给一个只有6个人关注的话题，长篇大论的介绍尼尔。

不论如何，这都是值得的，尼尔写下那么多经典广告都不累，我只是来普及下常识，相比较，我这也不算啥，是吧？

为免文章过长，我会尽最大力气，引用前人有关尼尔的可靠资料，国外的资料，我会翻墙截图关键信息，并附上原文链接。先一并感谢下。

本文中晒的所有尼尔的作品，如果不是令你读来很爽，那一定是我的翻译太差导致的，绝非尼尔的作品不行。

特此说明。

chapter 01 尼尔传奇的过去和略显寥落的生活现状

这就是尼尔本尊，一脸想抽你、教训你的样子，哈哈哈

海报是纽约广告节办的“尼尔中国行”的活动海报，这次对话后来被集结成一次采访《对话文案之神Neil French》，在中国广告圈传播，时间2009年。

真他妈有气场呀，

看不过瘾，

再放几张尼尔的照片。

谷歌一下neil french，十之八九他的照片都是拿着雪茄的。

进主题。

生平。

生于1944年的尼尔，是一个英国人，学生时代是帮派老大，16岁被撵出学校。之后干过的工种非常杂乱，令人咋舌：当过兵、做过斗牛士、干过房地产、干过 歌手、干过讨债的、干过快递，开过自己的广告公司、搞过业务……当然，最高震惊指数（我猜羡慕的人大有人在）的也莫过于他拍过黄片，是的，岛国带动作的那 种。

不同于大多数广告人的行业经历，他三进三出广告，最初是一个做业务的。（本句只引了图片红框中的内容）

他极具洞察，为人相当赤城、幽默，文案亦是。他的文案总能戳人痛处，甚至有点毒舌。也正因此，2005年，因为在加拿大多伦多一场小型聚会上的演讲，他以 惯常的幽默语言调笑开场，却被媒体指责为性别歧视（在西方特别严重），这也直接导致了尼尔在WPP集团全球执行创意总监的宝座上挂帅而去。

当然，尼尔的主要影响力还是在亚洲广告圈，这与他在新加坡、香港等地长时间的工作有关。这点从neil french只有2600多位粉丝的推特上也可侧面应证。或者说，也可能是因为性别歧视的争议，加上已不在一线工作，导致他在英语世界的声名渐渐下降。和 他同时代的优秀广告人，在推特的粉丝大多都是2-3万级别的。比如做出了苹果1984广告，现为TBWA全球主席的李·克劳。

即便是现在，都鲜为人知的是，尼尔在从事广告之前，曾是著名重金属乐团犹大圣徒的经纪人。（见英文）

尼尔的广告生涯漫长而富有传奇色彩，他曾就职于奥美、扬罗必凯、电扬、外资博文、百帝等多家国际化广告公司，任职遍及许多国家及地区的广告公司。但他的许多经典之作，都出现在他的奥美及外资博文任内。

加拿大性别歧视事件后，尼尔基本上就告别广告一线，处于赋闲、退休状态，偶尔只能在广告颁奖典礼等重要时刻上，才能看到他出现在公众视野里。

那以后，他做过的比较重要的事儿，也许是创办了“世界平面广告大奖”。（见下图）

然而，这个奖项，被不少人诟病为只是为尼尔的脑残粉设立的。

参考：

1.Neil French

2.http://advertising.about.com/od/careerprofiles/p/A-Profile-Of-Neil-French-A-Brief-History-Of-A-Copywriting-Legend.htm

著作。

和尼尔直接相关的书，总共有4本，按出版时间排序分别是《the copy book》（《全球32位顶尖广告文案的写作之道》又称《创意之道》）、《Cutting Edge Advertising: How to Create the World's Best for Brandsin the 21st Century》（《新锐创意180：全球顶尖广告师父教你写得奖平面广告》）、《Neil French》和《Sorry for the Lobsters》（《对不起！龙虾！》）。

1.《the copy book》

1997年中文版出版，由台湾赖治怡先生翻译。

额，这个中文版几乎是买不到了，我都是辗转多路才买了一个他的复印版。

因为他翻译了32顶尖文案的创作之道，并没有翻译作品，所以，真正流行在中国的是一本底下翻译版，长下面那样子：

这本书，啊哈哈哈，我至今看的都是电子版的。纸质版的，经常是由地下书贩用车开到广告公司买的，你在广告公司待过，可能就有遇到类似经历。

因为一直地下，所以呢，中信出版社在2013年10月出了一份简体版，但是这个版本，依然没有汉译书中作品，只能说解了买不到台湾版的燃眉之急，鬼鬼有翻阅过，翻译质量，不用呵呵来表示，也只能说平平了。不如地下的周全和台湾版的有趣。

若是你会英语，买英文版就好了，但是，英文版真是死贵呀，有一个版本炒到了747多美元。

再插一嘴，因为第一版的大获成功，时隔17年后，2012年第二版发行，顶尖文案也增补到48位，书价已经朝着不打算卖书的格调走了。

精装版卖1999.99美刀啊美刀，再看看右上角的出版日期，好像也就释然了：2012年4月1日。

总结：会英文，买《the copy book》最好；只会中文，买DX下版的。（我又支持DB了，罪恶感袭来）

2.《Cutting EdgeAdvertising: How to Create the World's Best for Brands in the 21st Century》（《新锐创意180：全球顶尖广告师父教你写得奖平面广告》）

这本书，我买了英文版，但是木有看到neil french的，也就不发表评论了。本书1999年出版，中文翻译还是赖治怡先生，赖先生的小鱼广告网也可说惠及了一代两岸广告人了。

按下不表，进入今天最重磅的一本书。

3.《Neil French》

这是，我手上的盗版。

2004年由百页传媒盗版的这本《Neil French》，影响了花花世界出品人徐微、揽胜广告创意总监秋爽、几件事创始人小马宋、亲爱的广告创始人梁胖、乐剑峰等一代优秀广告人，并正在影响第二代广告人。

徐微说：“neil french永不过时”。

秋爽说“neil french 是真正的干货”。

截图来源：广告人要读什么书?及14本广告行业书籍推荐

梁胖曾在他的微博@梁轰中说，他曾模仿了neil french两年。我一时半会儿也翻不到那条微博了，一会儿给你他公司的作品，你就知道我是不是在胡说了。

这本翻译自尼尔个人官网the NEIL FRENCH site的书，包含尼尔的主要作品，影视广告和平面广告，还有尼尔在书、旅行、宾馆、餐厅、电影、作家、斗牛等个人爱好推荐，非常内涵。

书中还有一篇neil french的个人生平文章，经过鬼鬼的考证，这并非不包含在尼尔的官网，他其实是台湾广告媒体人赖治怡采访尼尔的采访稿。对，又是赖治怡。

就是这篇采访稿前奥美全球创意总监Neil French：拍色情片，泡妞，打架，享受生活

这本书大麦到什么程度呢？买到新加坡去了，你们都知道的，尼尔在这个国家做了12年广告。最终，因为一个北京读者买到劣质书，向尼尔抱怨，才引起尼尔的注意，尼尔为此特意写了一篇文章。

这也是为什么小马宋去年卖此书的复印版时，宣称他手上的书来自新加坡的原因。

关于，那本书，尼尔写过一封公开信，我以前翻译过，你们有空see see。

尼尔的公开信我打算翻译一本盗版书，这是个揪心的决定，但是值得

凡此种种原因吧，《Neil French》至今断货。目前，我只搜到淘宝有人卖，一家叫明鉴书屋的私印的。作为尼尔的头号粉丝，我当然不会放过，买了一本，阿西吧。这设计，这阴影用的，这翻译翻的，这感受。你们自己找吧，我就不做任何评价了。

总结：这本书，最好的做法是，登陆尼尔的个人网站，把他的作品全部翻译一遍。或者，等我的全新翻译版本，不过，我还没有翻译完，哈哈哈哈哈哈，当笑话听过吧。

4.《Sorry for theLobsters》（《对不起！龙虾！》）

这是真正意义上neil自己出的专著正版书。（第1和2本neil是作为牛逼文案或者广告人之一被选录的，第3本是盗版的，尼尔压根没有插手）

书讯可搜这个Neil French's new book: Sorry for the Lobsters

我第一次见到这本书，是在多年前的《广告档案》上，当时很想买，但是刚工作，公司也不高，又不太会海淘，所以就忘了。

后来发现尼尔官网修改后，导航有一栏专门用来买这本书的。因为不知道尼尔是否真在卖书，毕竟时间过去那么久了。我谨慎的给尼尔去了一封邮件，表明自己的粉丝之情，然并卵，那封邮件石沉大海、杳无音讯，我就再也没有把钱先汇过去对方账户的念头了。

毕竟，我不认为，我有用复杂的英文去要回我可能损失的“书费”的可能。

最近，我又搜了下，这本书在itunes上已经有卖了，不过，我还没有下单。

这本书为啥叫《对不起龙虾》我也不知道，哈哈哈哈哈哈哈，就是逗你们玩。

那么，真的有人看到了这里吗？

关注。

如果你和我一样，深爱着尼尔，你可以去逛他的官网、YouTube，或者去他的推特看他每天的推文。71岁的老人家，还是挺能乐呵的。

有推特的，快去关注他，真不忍心看他粉丝那么少。记得翻墙哦~

chapter 02 我是怎么和尼尔有上一腿的

第一章太长了，我相信，很可能啊，还在看的人，可能就是我了，委屈脸。

我是11年接触到neil的，那会儿刚入行，好容易进了家不错的广告公司。因为大学学的策划，更害怕被文案指导fire掉，于是，我很心机婊的做了一件事 儿，把文案指导的博客全部阅读一遍。就是在他的博客了，我看到他贴了一篇广州的广告公司做的自我广告，我的文指在博文中评论，那则广告显然是仿效neil 的创意风格的，但是，仍然不失为一篇优秀的广告。

很自然的，我保存了那篇文章，并开始在网络上地毯式的搜索neil french的星星点点。

我在文指博客里保留的那篇仿neil作品如下：

是不是灰常灰常的neilfrench风呢？

和大多数人不一样的是，我不是因为业界的大佬推荐《the copy book》而买了那本书，而是因为里面有Neil French的作品，而在网上买了个高价复印版，然而一切都是值得的。

从那以后，作为一名头号尼尔粉我也开始模仿他的风格，写起了长文案。

然后，接着在网上搜neil french，当然就搜到了百页出的《neil french》，就在我欣喜之余，发现那么书已经是绝版了，这欲哭无泪的。

还好，上天眷顾，我搜到了塞纳河当时办的金牌文案博客，在那个博客里，这帮金牌文案联盟将neil奉为男神，且给出了neil个人网站的链接。

给出了neil个人网站的链接！！！

给出了neil个人网站的链接！！！

给出了neil个人网站的链接！！！

激动的事情，加粗说三遍。

截图纪念一下。

嗯，塞纳河就是现在有门互动的创始人，不过，我不认识他，只是很感谢他，让我知道了neil。

参考：

塞纳河 - 歪酷 YCOOL.COM

再后来，因为买不到《Neil French》，我做了个很傻逼的决定，自己翻译。

于是就出现了后来的从2012年10月翻译尼尔，到现在还在继续的，长途翻译跋涉，哈哈哈哈哈。虽然，翻得很艰难，但真心很快乐。

截图来源：NEILFRENCH作品翻译

谢谢二楼答主马丹竟然还有人知道，我在新浪博客翻译过尼尔，毕竟，博客已经远去了呀。

好了，有关我和尼尔的故事，就到这儿了。

进入第三个章节，看作品咯。

chapter 03 尼尔经典广告作品大赏

额，说起尼尔的作品，我深深的受过伤害。

我曾经在博客和公号都翻译过他的作品，但是，对的，但是，我发现读者并不太喜欢他的文字，好吧，是我翻译得不好。不是我们家尼尔的错了啦。

当然，因为他的翻译还不如俺随便写的一篇文章阅读高，我曾经写过一段这样的话，还是贴出来给诸位品评吧！

以下是俺翻译过的20篇Neil French。来一次读个够吧。

我打算翻译Neil French作品集

Neil French作品1：芝华士

Neil French作品2：X.O.啤酒，躺着喝。

Neil French作品3：亚航。嫉妒你嫉妒的人嫉妒的人吧

Neil French作品5：小心加美乃素

Neil French作品6：太阳时报重新发行

Neil French作品7 安迪?沃霍尔风格的康宝浓汤广告

Neil French作品翻译NO.9 尼玛，把报广吹得比TVC还好！！！

比结-结-结-结巴恐惧症更恐怖的事

没有图片，读来不费劲

胡翻Neil French作品5：格兰杰威士忌

胡翻Neil French作品4：黛丝木家具

胡翻Neil French作品3：商业时报

尼玛！把报广吹得比TVC还好︱Neil French作品翻译NO.7

Neil French作品翻译NO.2 CKTV：永不停歇的卡拉OK

霸道逗比的多芬肌肤事实︱Neil French作品翻译NO.6

这个时代明显失败的发明（上）

这个时代明显失败的发明（下）

潮流来来去去，文案之神Neil French永不过时（上）

潮流来来去去，文案之神Neil French永不过时（下）

3年过去了，我还没有把尼尔翻完，好恨自己，不行，我得翻完，才对得起尼尔吾爱。

当我战战兢兢的贴了这么多作品在这儿，我也不知道，题主或者其他关注这个话题的人，真的会读这些经典广告。

毕竟，有多少经典，往往流于传说止于没读过。

哎。

提醒：我最近又回头看了看以前的翻译，有些瑕疵，所以，如果你真心看了，请对照英文自己再翻译一遍，对你只有好处哦。大大的好处哦。

chapter 04 尼尔的中国徒子徒孙和他们的仿作品

随便列这几个，对照图，大家自己感受吧。

1-小马宋仿作：京东，轻度治疗各种悲观

众所周知，小马宋是neil的死忠粉啦。

因此，你看到他在甲方闭嘴项目中给京东的广告直接搬了一句neil的文案做标题，也就不足为奇了。

图太长，我就不放了，想看的搜生活是个婊子，而你又娶了一个

1-尼尔原作：贝克啤酒

红框中的文案是：Life's a bitch. Then you marry one.

2-徐微仿作：这是我见过的最好的广告之一

写得真他妈的撩人呀，你看完这文案，就知道为啥花爷写公众号写得这么有魅力了。

2-尼尔原作：Is This the BestAd Ever Written

这句英文啥意思呢？几乎和徐微那句是一个意思的：这是史上写过得最好的广告吗？

而更巧的是，两篇都是招聘广告哦。徐微帮华宇广告招人，而尼尔帮外资博文找人。

你可能会疑惑，徐微的广告写于2003年，《Neil French》出版于2004年，时光难道倒流了吗？要也是neil仿徐微啊。

客官，你提醒得太对了，但是，不要忘了，《the copy book》中文版可是在1997年就进入了中国哦。在那本书里，neil选了12副广告展示，其中就有这则招聘广告，来，我拍个图给你看。

刚从《the copy book》neil部分拍哒。

3-香港奥美：试找出下文中的一个错字。

3-尼尔原作：THERE IS ASPELLING MISTAKE IN THIS ADVERTISEMENT. THE FIRST PERSON TO SPOT IT WILLRECEIVE $500

额，英文有点点多，我翻译一下标题：这则广告中有一个拼写错误，第一个找出来的人将会得到500美元

对比香港奥美的广告，是不是从策略到执行都几乎是套用呢？

还好，香港奥美讲了一个中国的故事，也算一个新的小小本土化呀。

4-亲爱的广告：如果你无聊地翻着航空杂志，证明你真的该度假了。

4-尼尔原作：还记得我一上来就分享了皇家·芝华士系列广告。

那种说话口吻，是不是很像？

好了，今天的分享，到这儿也就结束了。

我还是要说明一点：不是说仿neil的作品就不好，相反，能让一个优秀的创意得到传承，传承得青出于蓝胜于绿，真的应该鼓掌，向以上所有效仿尼尔的人鼓掌，当然，不包括我，我还在学习的路上呢。