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什么是好文案？也许大家第一反映是，一个好的创意，一句蕴涵深刻的言语，一篇唯美辞藻修饰的文章。当我来到公司的第一天，某谁就曾经“警告”过我：“不要把你在大学写的那些天花乱坠华丽辞藻写进我的文案里。”作为以创意之名行走江湖的文案，要求只有2条：...
2220 01-01
不过先别慌，知己知彼方能百战不殆 还是先来看看段子手都有哪些技能◆ ◆ ◆段子手技能之一：神转折 泥萌还我小清新！● 生活中总是有很多出人意料的事情比如，你以为我要举个例子 ● 我没有去过你的城但是我刷过你那儿的题 ● 据说爱笑的女孩鱼...
2744 01-01内容：R.O.L.计划本Relevance –关联性Originality –创新性Impact –震撼力广告如果没有关联性，就失去了目的；如果不够创新，吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象不会持久。一、前言好的广告具备三项基本特质：关...
1087 01-01
你听过的一句话的好文案有哪些？其实，真正能被记住的不一定是好文案，有可能是被洗脑洗了太多次，比如“脑白金”。真正的好文案应该第一眼就能打动你，深藏心里的。在知乎被邀 「你听过的一句话的好文案？」简单直白只有一句话却让你一直忘不了或者看到就心...
10461 01-01
雅迪董事长董经贵：好的广告策划是免费的！ 雅迪电动车董事长董经贵电动车行业是新能源环保交通产业，是中国原创、国际领先的行业之一；为国家环保事业，零排放，抗雾霾做出了重要的贡献；电动车节能、环保、便捷、实用，符合中国的国情和未来交通的发展趋势...
1513 01-01
会 蠢 蠢 欲 动 一个屌逼的文案，如果和一个搞视觉牛逼的人不小心勾搭在一起，他们是会对“一起做点什么”，保持蠢蠢欲动之心的。 这就像两个怀着“要改变世界”之执念的高傲灵魂，突然有开了外挂的武器。你不要指望他能保持静默。他们自己也不会允许。...
2316 01-01
我们之前的内容谈到，“小孩才关注文案的技巧，大人都在做阅读场景优化。" 在认清场景本质之后，来说说如何做场景优化。这是今天要说的一个核心主题。 场景优化一，先做一位优秀的产品经理 招文案我一直在避开两类人：第一是出行活的人；第二是工作一两年...
2707 01-01
《文案发烧》《The Copy Book》《广告文案心理手册》都快翻烂了，拿到文案需求还是不知如何下手。销售力、洞察力、视觉化、场景化……每天抓破脑袋冥想，到自己手中就不灵了。看了很多大师的大作，听了很多大咖的分享，自以为牛逼得不可一世，可...
1024 01-01
不知道是不是沉迷假期无心工作的缘故，大多数品牌的清明节海报感觉都是随便搞搞，只能用一个字来形容的话那就是：吃藕chou，看了半天，只有下面这几个品牌的海报还算有诚意。北京新东方烹饪学校 [摊手]其实我就是想说，今天是清明Social说：厉害...
2317 01-01
那么问题来了，到底该如何写出具有说服力的文案呢？ 文案说服有“套路” 被说服的过程，其实是受众心理接受的过程，因此在写说服文案之前，需要明晰说服的逻辑结构。通常情况下，需要先设定一个状况，这个状况最好能够戳到受众的“痛点”，让他们看完产生“...
1169 01-01通过专业的市场调查，素材公社发现在食品企业品牌和产品广告宣传的实例中，提炼出了好的广告语的电视或平面广告效果是没有好的广告语广告效果的3倍以上。也就是说如果食品企业投放电视广告或其它平面广告时，有好的企业或产品宣传的广告语，花100万元的广...
981 01-01
通常我们称编辑为CS，即Creative Strategist(创意战略家)，这个名字非常之美，也十足有意义，充分表达出了编辑工作的重要性。是的！它不单单是个写文案的工作，它需要创意发想、它也要懂得将创意使用策略来发挥应用，就像拥有一场完美...
1897 01-01
母亲节营销策划广告太俗套？ 那是你心理暗示没玩好当倒霉孩子降生的那一天，母亲好像就脱掉了高跟鞋，不再有自己的时间，不能再任性耍脾气，照顾全家人的饮食起居好像变成了母亲不可推卸的责任。当然，母亲亦凡人，不是没有埋怨，但是好像对熊孩子的爱占了上...
1651 01-01
别再用“好的广告文案策划”YY了，该醒醒了很多崇尚文案写的好的人或者互联网的小白们，大多数都是在意淫，或者沉醉于自身的职业环境无法自拔。不知何时起，文案写的好，竟然成了众多互联网小白追捧的热点，各种文案大师，文案叫兽，传道受业解惑，登台演讲...
1667 01-01
之前，我分享了一篇关于休格曼的文案写作原则的文章。在开头，我用了微信文案写作套路作对比。可能是我就略微带过了关于微信文案受欢迎的原因，所以有很多朋友说开头的套路比休格曼的写作原则要好用很多。 那么，今天我就先来为大家分析一下，为什么会出现这...
1249 01-01
端午假期，出差外地时，无意间从电视上看到一档纪实类节目《急诊室故事》，番茄台制作，端着水杯和面包听到几句话，我决定看下去：这是一段节目的简单开场，带着人味和激烈的节奏感，简单的一句话，能感受到节目组的优质文案功力，现在很多医疗健康的产品所展...
3001 01-01
1.广告文案有什么用？ 第一建立熟悉感。因为对于陌生的事物我们内心是害怕的，黑夜中走陌生的路，在感觉上总比第二次走同一条路似乎要长很多。一个人最需要的是辨位，也就是正确的认识自己现在环境和过去关系的一种精神作用，有一种宾至如归的感觉。比如病...
3098 01-01
标题不是病差起来要人命！这句话放在在互联网素材网内容创作，准没错。做内容，总是逃不过“标题”这个东西，哪哪都是标题，哪哪都需要去起个好标题。微信公众号运营也一样，永远也逃不过写标题这个话题。微信推文标题直接就决定了图文打开率，乃至后面的转发...
6200 01-01（三）目标对象：第二个问题：[广告是做给谁看的？]答案应与前一问题一样：清楚、明白、不可含混模糊。目标对象的描述要鲜明，因策略计划者需要描写的是一个活生生的[人]，好的广告是高度个人传播。传播者对受播者说：[我晓得你，我非常了解你，我明...
919 01-01
我们都知道口碑营销的说服力是广告不能媲美的，如果把1美元投在口碑上，它给我带来的效果比传统的广告要高10倍，因为我们信任自己的朋友、同事、家人，这种信任度要远大于对于广告的信任度，因为朋友并不收钱，他们没有动机一定要把这个东西推荐给你。其次...
2511 01-01
七夕佳节，除了数不尽的虐汪，各大品牌更是使劲浑身解数，相较于比较传统的自行车行业老司机，居然也把持不住体内的洪荒之力了，污污污~~最惬意的事就是和你剧烈运动后给你冲澡的时候看着你焕然一新的样子突然又想和你再骑一次!—致爱车即使每次和你做完运...
2461 01-01
为什么有的人写文案，不仅能够令人信服其论述，还能让人买买买？这大概就是说服的力量。如果你在生活中有过劝说别人的经历，就知道说服的重要性了。那么问题来了，到底该如何写出具有说服力的文案呢？文案说服有“套路” 被说服的过程，其实是受众心理接受的...
1617 01-01通过专业的市场调查，精准企划发现在食品企业品牌和产品广告宣传的实例中，提炼出了好的广告语的电视或平面广告效果是没有好的广告语广告效果的3倍以上。也就是说如果食品企业投放电视广告或其它平面广告时，有好的企业或产品宣传的广告语，花100万元的广...
1040 01-01
中国好声音又玩出了新花样。昨天(8月21日）的最新消息，好声音联手阿里旗下的虾米音乐，在天猫上开设了好声音旗舰店，商家以5000元—28000元不等的价格，就可以邀请到本季好声音的明星学员，为自己的店铺做短期代言。中国好声音又玩出了新花样图...
1537 01-01