好广告文案策划不要轻易嫁给搞视觉牛逼的人

会 蠢 蠢 欲 动

一个屌逼的文案，如果和一个搞视觉牛逼的人不小心勾搭在一起，他们是会对“一起做点什么”，保持蠢蠢欲动之心的。
这就像两个怀着“要改变世界”之执念的高傲灵魂，突然有开了外挂的武器。你不要指望他能保持静默。他们自己也不会允许。
今天要说的是台湾夫妇创立的品牌，“掌生谷粒”。广告人的营销思维加上摄影家的文化眼光，使得他们的文字，设计，理念被广为称道。
那些文案，也许并不适合快速阅读（是的，还有长文案），并不是最商业捷径的产物。但爱惜文字的人，看着很舒服。

我最喜欢［众神的花园］一文，故放到了最后。如果你还没有静下心来，也许收藏好，等夜晚临睡前再看更加合适。

1  添诚好米，厚运旺来

献给脚踏实地过生活的你

文字／王至圣　　摄影／李建德

折扇般美丽的冲积平原使好吃的米浑然天成 ,

惜物的厚手让凤梨的美妙滋味随时间绽放

这包来自三星的有机好米 , 配上用心手作的凤梨酱

诚意踏实 , 献给每天勤奋辛劳的你

吃饱了 , 厚运就会旺来 !

2  新年福袋

食安，过厚年

文字／陈思诗　　摄影／李建德

精选采集季节能量精华的厚工真蜜

经风土孕育、人文拉推的厚生好茶

用此生错过不再的好滋味，搭天地人合作的敬饮之水

在日常累积生活的厚度

祝新的一年福贵厚运来！

3  有米有茶有闲暇

好好吸收来自日月星辰，纯净风土的能量

文字／陈思诗　　　　摄影／李建德

我们对这片土地上的韵律生息，怀抱感恩

谱成新春厚愿，分享生活的愿景：

米蜜丰，茶酒足，月常圆，人长健

吃饱了，让心安定

祝福诗意想像都成为真实的美好日常

来自宜兰一年一作，浑然天成就好吃的米

来自南投，台湾独特风味的台茶十八号

在乾淨的、温柔的、慢慢的地方生长

你也会想要住在那里

住在春天的花草，夏天的微风，秋天的水和冬天的太阳裡

和家人一起享用吧！

品嚐美好而纯粹的时光，把生活的力气充满

4  酒厚，情更厚

时光封存的记忆，送给一同打拼的你

文字／程昀儀　　攝影／李建德

岁月有风有雨 , 江湖有浪有潮

从年头到年尾 , 我们平安度过

刀好、剑在 , 人也在！

一同举杯 , 大块吃肉大碗喝酒

新的一年还请多多指教

用未来光阴酿出更醇厚的情谊

5  甜蜜成双

献给简单幸福的日子里不能少的你

文字／陈思诗    摄影／李建德

来自台湾纯淨山林的限量真蜜，滋味好，也对身体好。

「我要你健康快乐」平实温暖的心愿，是对重要的人最坚贞的祝福，

将心意化作甜蜜结晶，在互相表达爱的日子对彼此宣誓：

未来生活的日日，我们要一起过得身心富足。

6  茶蜜双喜

加倍的心意送给最重要的你

文字／王至圣　　摄影／李建德

南投纯淨的山林秘蜜最适合来补充元气,

高山田野的敬饮之水让每天都精神奕奕

在一年开始 , 从身心内外都做好准备

吃好喝好 , 就是要好好迎接整年的厚日子

7  足厚功

献给亲爱的爷奶爸妈兄弟妹妹和你

文字／陈思诗　　摄影／李建德

身体健康是财富 , 生活的点滴 , 都是宝藏

九个体贴心愿 , 要和你一起活得久久长长

理气、活血、健筋骨

暖胃、润肠、清肝火

滋阴、补阳、祝好眠

把重要的人 , 由内到外从头到脚顾好好

一起厚厚过日子 , 比宝石更珍贵

8  求真米

守拙求真

吃大地的能量

不精不百的人生呐

才感触得到质地

9  饭先生

做自信的米

撰文╱程昀仪 摄影╱李建德

这个90%的人都在种米的部落，被安全的护卫在台湾东部—海岸山脉与中央山脉的山域中，避掉了许多风雨灾难。山城裡，吹的是跟一世纪前一样方向的南风。他 们的祖先当年一起修筑水圳，现在，原本也务农的范先生招在地农夫，农閒时大家一起动手盖碾米厂，作出种田人心目中的好米。

在粮食局的档案资料裡可以找到，德高的米在日据时代是日本天皇的御用米！就算你生活在台湾，你别以为你有吃到过这裡的米。

从争斗，到一起开创，到共同守护…这是掌生穀粒推荐的入门款好米。吃过这款米，才会了解台湾的稻米，100年来悄悄的包裹著族群融合的甜蜜、和谐与美好。

范先生以他世代的务农经验，选择了花东纵谷区有口皆碑的优质良米，综合调配出他心中最好吃的饭！就像人有不同的个性，米也一样。不同品种的米优缺点也都不 一样，在这包米中因为高雄139的甜与Q、台梗2号的柔软与清芬、台梗9号的饱满与圆润，甚至每年夏季收割后，您会吃到这包米多了一种一期稻作没有的淡淡 花果香—那是台农71号的特色！因为大家贡献了自己的优点，满足了口感，让我们吃到一碗碗总和的幸福。

10  得奖的事

多么精彩的你呀

撰文／何玉韬　　摄影／李建德

据说，昭君出塞时，鬓边插的是红色山茶，让不畏霜雪的山茶陪她西去；一千多年后，CoCo Chanel穿上裤装，别上纯白山茶花，创造出跨越时代的经典。无论东方西方、无论时代更迭，山茶都是深深让人著迷的女性符号，最勇敢的女人花。

今年母亲节，掌生穀粒用特别的山茶米礼，祝福全天下的妈妈都能如山茶花一样高雅美丽，阿娜多变，四时常青；并期待每个人子都能下厨煮一桌好菜，配上最好吃的花东米，让天下妈妈都能在母亲节这天，閒閒没事，开开心心，饱食终日！多好啊！

11  董的红乌龙

冠军的喜悦，是一嘴冬暖夏凉的滋味

撰文／程昀仪　　摄影／李建德

那天呀~林董的气色好极了，不只是因为製茶厂的安全卫生管理流程，高规格的赢得全国竞赛冠军荣耀，也不只是冬季的乌龙在多雨的深秋之后顺利採收了，更不只 是我们掌生穀粒这群爱吃爱又爱跟的老朋友跑去他的冠军茶厂热闹……应该是所有努的、追求的目标一一实现了，心中的大石头轻轻巧巧落了地，眉也开了、眼也笑 了。特别是林太太的贝齿笑开来，美极了！

「我以为我的事业已经漂亮衝到终点，」19年前叱吒造景工程产业的林董皈依了茶，移民到台东龙田村侍茶奉茶作茶人「谁知？这跑道一换前方不只还有5000公尺而已，还有障碍赛的跨栏要抬腿…」一切的辛劳与汗水，在事过境迁之后能当笑话说，都是早已收乾了泪水…

的确呀，「我跑过的路不会背叛我！」日本奥运马拉松金牌得主野口水纪，为所有努力过的人做了结论！这一路走踏过的足迹，公平实在。

今年，龙田的茶园收了茶作重发酵的红乌龙。要花费好多工夫顾茶製茶，还要多用一点儿时间去交换等待，清新的茶才会回报你深红的茶汤风味。特别不一样的是， 林董今冬的红乌龙有一缕其他台茶没有出现过的明显果香！是的，高雅清幽的花香是高山乌龙茶的正字标记，果香…奇妙的出现在海拔高度只有400公尺的龙田 村，是上天给的礼物吧！

掌生穀粒一直深深相信，台茶的海拔风土标准没有好坏，只有不同！因为不同，所以我们丰富。这麽特殊明显的果香风味，给了林董的红乌龙一个独特的茶汤印记。 浓烈的南岛热情、香甜的百果茶香，却在最后回马一枪，提醒一个隐隐约约、似有还无的微妙酸味，一惊！是…..什麽？想追又消失的迷藏，再想，回甘已佔据气 息。罢了罢了，哪来风影。

这不正是吃饱饮茶最速配的那一味吗？献给龙心大悦的新年、迎接五穀登峰的一年。饱足了乐天开心的日常，每天每天都精气神十足的衝向那个随时要抬腿、跨栏的人生跑道！

12  红桧筷祖

我们一起用筷子吃饭五千年

文字／程均仪　　摄影／李建德

百万年前，台湾桧木祂就已经活在这岛屿上了。几度冰河去来，板块推挤成形的台湾高山，终成为桧木安身立命之地。

如今全球桧木只剩六种，海天各据一隅，分散在北美、日本与台湾。台湾拥有其中两种：红桧与扁柏，合称桧木。台湾桧木林的原乡，在海拔一千三百到二千六百公 尺的高山上，这裡也是台湾降雨量最高的集水区，更是百馀条溪流的水源地。红桧为台湾特有最古老树种，在高山针叶树类神木大多为本种。材质最优年龄又长，为 世界宝贝级树种。 特殊的地理环境，成就了举世闻名的『台湾桧木』。台湾桧木所提炼的芬多精对人体大有助益，诸如舒缓失眠、头痛、焦虑、助益呼吸器官及肺机能、增进血液循环 及心脏活力、减轻高血压及预防血管硬化、促进全身细胞新陈代谢活络、美颜...等功效。

台湾的红桧、扁柏早被日本与苏联公认为一级树木，其中所含芬多精等各种自然成分，日本人很早就拿来运用于化妆品、药品、养毛剂、安定性情、促进内分泌、调整感觉系统、集中精神的健脑作用。

台湾桧木醇对抑制金黄色葡萄球菌（MRSA）有自然的惊人效果。这种菌种常存在于人体之皮肤、呼吸道之中，引起败血症、腹膜炎、食物中毒及疮疖等皮肤感染。台桧具有独特的香味，又具有杀菌效果，且能防止发霉，作为食具是安全又健康的选择。

我们没有加工、没有刻意装饰，用花莲老桧木商还存在手边的台湾奇莱山桧木，请您安心食用。

13  众神的花园

文字／程昀仪　　　　摄影／李建德

终于。

睽违2年，掌生穀粒的心意总算找到清楚明白的表达，让花蜜成熟上市了。

旅行山川我们得到最甜蜜的礼物。因为台湾是植物的诺亚方舟、是众神的花园，一直都被众神所祝福。这里有世界上密度最高的生物物种共生共好，丰富的虫鱼花鸟 经地壳几次变动、冰河几次来去…最后都不约而同地选择了「台湾」作为生命的落脚处，在这裡繁衍后代，因为这座岛让一切生生不息…..这是台湾自远古就存在 的美好。

掌生穀粒若不作蜜这系列的产品，那就等于放弃大声鼓掌、叫好，为蜜蜂和花蜜喝采的机会，而我们满腔的纯情热血…怎能浪费?!

这一罐春末开花，初夏凝聚的深山花蜜，是山茶与木荷的美丽滋味。2011寒春的等待，南投鱼池乡繁华的花开花落不是一场回忆而已。蜜蜂大军统帅王大哥主张 在纯淨的环境中开发蜜源，采集山神的礼赞。「精神一到何事不成」的气魄，驱使他坚持最古老原始的采蜜法—用时间等待，让小蜜蜂忙碌地以翅膀和体温搧去蜜中 的含水，直到蜜中的水分只剩18%左右—蜜蜂的天赋知道蜂蜜熟成了，才吐蜂蜡封存。这样的蜜没有经过人工加温蒸发水分，所以很野、很活、很精纯。而王大哥 养蜂场的集蜜装瓶作业的标准则早已通过ISO22000:2005的认证。

也就因这份坚持与气魄，掌生穀粒只收到3,750罐，只好含泪限量收藏—这历史曾经的风味。我们老早明白没有源源不绝的供应，一切都是当下的偶遇，所以才学会知足，和等待。

这知足，因为来自山神的庆典，让素华的花香掺著微酸的果香，在一口蜜浓厚的温润的慈爱中，令人得到喜悦安慰。

这等待，于是分辨出浓情龙眼蜜以外的成熟蜜香。初初乍嚐一定令你惊讶，惊讶于她的熟悉感彷彿早就认识—“原来是她”的答案。

花期是淡淡的人间四月天，花季过了，我们缓慢收蜜。健康天然的蜜的甜度相当高，古老的智慧即拿她来蜜渍食物，除了增加食物的美味还有保存防腐的功效。毕竟 曾是王公贵族奢华的饮食，总令人有益寿延年的联想。我们从不劝人屯货居奇，只是…若经冬历春仍没吃完，蜂蜜可能自然结晶。作宽口罐即在体贴您结晶时可以乾 淨(不能带水分)的汤匙直接挖取食用。结晶的蜜仍然美味，饮用时先以少量的水将她溶解搅匀后再加水调浓淡，是小技巧。大声劝阻用热水冲泡，会破坏蜜中含的 天然酶及营养成分。

都说了，是限量收藏，怎能随随便便送她出门？花开，定情，可是天地山川最甜美的信仰啊！花季开时你没跟到，我们用剪纸艺术设计了木荷、山茶的雕花剪影，让 你能一页一页的轻轻开启花期未了的回忆，留白的页面应该有你自己的心情。最后那一页花瓣「说我们今生的山盟，听祂们远古的海誓」，一切都够了！顺手翻转把 玩一下吧，一朵深山花在你眼前为你盛开。

嘘~因为限量，所以悄悄安静上市！遗憾很美，没嚐到就请独享遗憾。