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在国内营销界，“行销”和“事件”两个关键词总是关联起来的。不过，现在越来越多的商家正在谋求把“文化”和“行销”两个关键词对接，并以文化行销的方式来传播品牌。 文化是品牌最核心的DNA 说到品牌，除了简单的商标符号外，我们赋予它的内...
940 01-01目 录推广思路：一、目标设定二、消费分析三、机会及优势分析四、劣势分析五、阶段分析六、推广定位七、推广方式八、推广策略一九、推广策略二十、推广策略三广告策略:一、广告目标二、诉求选择三、创意表现四、媒介策略五、广告预算推广思路一、目标设...
1009 01-01很多人都等着买现房，想看着这羞羞答答半摭琵琶半摭面的楼盘造好了究竟是啥样，看清楚了再下手，急于出手的烫手资金还有很多，这就是潜在的市场，湖城各楼盘也都在作各种应对，都在考虑策划一些新点子，以迎来2002年现房阶段消费者买楼引起的第二波高潮。...
1172 01-01五、营销手法创新1、环境先行针对本案“健康、生态、水景”的卖点，我们建议实行环境先行策略，在公开期前做好会所周边的绿化、道路、水景等，突出卖点以利于销售。同时建设样板房和样板楼在强销期前做好，样板房选址在会所内，样板楼选择移动靠近会所和...
1470 01-01行销大师 Seth Godin 日前在他的网志贴出了一则「Seven Marketing Sins」，简短却招招命中要害，今天就让我们借用他的七原罪，来聊聊这些行销人最常犯的错误。没耐心行销的重点是背后的整个策略，而不是表面的几个招数。这些...
1153 01-01一、数字真言数字电视生产包括了四个环节，电视节目制作数字化，电视播出的数字化，传输数字化和用户接收的数字化。围绕这四个环节形成了包括媒体、制造、高科技等多种行业交叉的生产链。数字电视传输是这几个环节最为稳定的一个。因为相对其他环节，数字电...
3478 01-01行销推广策略一、行销目的利用各种活动和方式，提升本案的质感，使本案的利润值最大化；塑造开发商品牌与实力；快速实现销售目标。二、总体策略先期蓄势——实景体验——覆盖全市——集中引爆——后续积累三、推广定位：【首席生态活水住宅】推广支撑点：...
1160 01-01公开期策略：（2005年6月16日——2005年7月1日）执行策略1、产品点的差异包装策略任何一种产品都不是十全十美的，本案也不例外。本案的周围小环境不是很理想，如：位置、社区成熟与否、交通、生活配套等，都是产品的弱势，虽然在产品的规划...
1488 01-01本案短期的广告目标是塑造产品的价值形象与精神形象，吸引中上阶层关注的目光，直接促进销售，在广告中充分展现本案的品质、个性与优势。长期的目标是进一步塑造开发商的品牌形象，使开发商的品牌得以延续。通过立体化的缜密行销活动，直面完全目标市场，在市...
1079 01-01广告策划精典范例——蛋卷新年行销的广告企划 "喜年来"是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过"喜年来"蛋卷的高达80％以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。"喜年来"蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用...
1438 01-01随着国内人均收入的不断提高，购买私家车的人群越来越多。各大汽车生产产商也不断推出自己公司的心款汽车来吸引消费者。从而使得买车者的选择越来越多，如何能够更好的拓宽市场抢占市场份额。推出一款好车来吸引买车者的眼球。也成为各大产商所一直关注的问...
1083 01-01MG二Head：开门见"喜"Sub："喜年来"蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼！！Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。恭禧恭禧新年好，开门见喜喜年来。超薄蛋层，卷卷留香。喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别酥、...
1479 01-01一、前言 如今时尚白领男士的扮靓少不了西装、Ｔ恤、衬衫、领带等整套配置，但这一切完美打理后，对女人、妻子、情人、女友而言，总觉得还缺少一点不可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。名牌衣饰凸显繁...
2316 01-01关于组建饮食发展有限公司的可行性分析报告及具体实施方案一、市场分析：目前，全民消费水平已大大提高，人们的生活习惯也在逐渐发生变化。首先，在用餐观念上，消费者追求快捷、方便、口味优质、营养；其次，从购买能力上看，总体购买能力日益增强，而今，在...
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台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英，其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。很多人通过许舜英为台湾中兴百货做的一系列平面广告而认识她，并把她做广告的方式命名为“意识形态广告”，因为她的文案总是“带有强烈的态度”。她...
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