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任何一种流行和热点，都不是幸运和偶然。比如前年的粉丝经济，去年的段子手，以及最近的网红。每一波网络热点，每一波偶像更替，都源自代际审美的交替和网络文化的更迭。低配版“苏菲·玛索”papi酱的蹿红和上位点燃了大众和资本对“网红”的激情和期待，...
4293 01-01
Papi酱贴片广告拍出了2200万元高价，这为一线网红的市场价格提供了一个很高的锚点。那么，如何计算不掺水的网红实际营销价值？以往投放媒介都有一定的规则可依，比如电视媒介主要看电视开机率、频道收视率、节目收视率、收视人群特征以及广告到达率和...
1598 01-01
一个品牌从品牌设计名称、LOGO开始，如何成为众人皆知的知名品牌，而且又有万千“忠粉”的情有独钟？众多国际知名品牌，譬如星巴克、可口可乐，还有近些年火爆的网红店，喜茶、luckin coffee瑞幸咖啡等，也有在罗辑思维的火爆，还有知乎体的...
1735 01-01
“哪个女孩不想活成欧阳娜娜”， 4月3日后，这句话可能得改一改：哪个女孩不想活成张大奕？这一天，中国网红电商第一股如涵控股（以下简称如涵）登陆纳斯达克，股票代码为“RUHN”，以12.5美元/ADS的IPO发行价发行1000万股美国存托股，...
711 01-01
我叫胡辛束，是辛里有束工作室的创始人，刚出了一本书，写的大部分都是情感类的东西，叫《我想要两颗西柚》（英译：I want you）。对我来讲，一个不靠脸吃饭的网红，在不靠脸的时候，只能通过不要脸，进行一些自我的宣传了。（胡辛束自创的漫画《我...
1043 01-01
抖音里的美好千篇一律，快手中的奇葩各有不同。快手也许是把土味文化推向高潮的一个助力器，若有人从20年前穿越至今，也许在网红大V的形象中根本感受不到时代的差异。如今的网生网红，一摆过去的清新脱俗，不同于过去人们对美好期待的向往，而是以一种更具...
2094 01-01
一 继续来说直播平台。看到美拍上有很多不同领域的才艺达人，令我印象最深的就是一位制作甜点的高手，他会在制作甜点时录制长视频然后进行快速剪辑，最后出品一部不超过1分钟但会让手机“充满甜蜜味道”的甜点制作小视频。在美拍上我还关注着一名东北老乡—...
2297 01-01
如果说2015年是网红经济的起始年的话，那么2016年无疑是网红经济的爆发年。 目前，整个网红经济的市场规模已经超过千亿，并且短期内整个产业仍将呈现快速扩张的势头。红人模式已经渗透到移动互联网的各个细分领域，社交、电商、直播、游戏等，可以说...
1654 01-01
Youtube头号网红MichellePhan据Cisco Forecast预测，到2017年底，视频流量会占全网流量的69%，并且在未来两年会继续增长，2019年前视频会占据超过8成的网络流量。同时BusinessInsider的研究显示...
2511 01-01
2018年，伴随抖音日活上亿量级，开启了竖屏短视频的商业化元年。一些公司抓住风口，快速布局，不过入场大半年光景就快速抢占了头部领域，也有一些公司反应延迟在这一趋势中失了阵地。在新阵地比拼速度时，大公司并没有绝对性优势。随着平台闭环日益完整，...
2566 01-01
营销策划方案：2016中国网红和新媒体趋势报告网红接上了变现渠道，就等同于一家创业公司。如果说创业的失败率是99.99%，网红能够站住脚的几率很高，因为前期除了内容，并不需要有太大的资金投入，有了流量、粉丝和粘性以后再变现，倒是一个更好的办...
9363 01-01
网红经济只是过渡形态，与其固守“网红经济”道听途说、迷信的认识，不如接受“社群经济”更专业、科学的智识。没错，顺风吼，传音千里，逆风尿，滴湿一鞋，社群，就是这风。一部《欢乐颂》红到发紫，圆满落幕。几个女生的状态像极了当下的互联网商业——不狂...
1108 01-01
616#超级红人节#这一天收益匪浅，上半场#网红生态论坛#看门道，下半场#超级红人盛典#看热闹。 行业内顶尖机构扎堆分享，干货密集，胜读一年书。 网红新旧势力第一次同台亮相，万紫千红，与众都不同。 对触网17年、入行15年、始终专注在社区/...
1595 01-01
曾经 " 一年卖出 N 亿杯 " 的香飘飘，今年上半年亏损超过 5 千万，渐渐卖不动了。而优乐美、香约、立顿等冲调奶茶品牌设计市场不断收缩，有些在市场上已经找不到踪迹。不过，众所周知，这类冲调奶茶在冬季更受欢迎，香飘飘在上半年卖不动于此也有...
3525 01-01
现在传统广告公司做social已经不是新鲜事了，单纯运用KOL和H5技术也产生了很多成功的营销案例，成为业界学习的榜样。下面这个案例更是史无前例的将两者结合，产生了轰动的效果。 今天要讲一个非常“曲折”的故事。首先介绍第一位...
2272 01-01
揭秘网红背后营销策划：赚钱赚得让人害怕！ 2016开年第一网红，必须是这个全国第一女逗逼：“集美貌与才华于一身的女子”——Papi酱。 集爱吐槽和神经病体质于一身，这个平胸的低配版“苏菲玛索”近日融到了罗振宇和真格基金的1200万投资。 就...
5306 01-01
我们鼓山文化13年开始正式做网红市场（以段子手切入），最近很多人都在提网红，媒体属性、资本属性、资源属性等各种参与者都涌进来了，试图分羹。但如果只把网红看作新一轮的流量红利，这对网红是不负责任的，对粉丝也是。 这是一个娱乐消费时代，而文化内...
1979 01-01
卫龙辣条的官网从字体、文风到视觉呈现，都是原汁原味的苹果风，还开了4S体验店，它用实际行动证明：即便是五毛钱一包的辣条，也可以完美诠释什么叫高大上的性冷淡风！卫龙的广告文案极简，不说废话，例如：改变食界，条条是道； 一包在手，天下我有。 除...
2936 01-01
“吾皇”是漫画家白茶的笔下，一只集万千宠爱于一身的网红萌猫。因为天生自带的傲娇属性和与小狗“巴扎黑”的相爱相杀，使它在吸猫群众中积累了不少人气。然而一个不争的事实是，“吸猫”引起心跳加速、过度亢奋加速新陈代谢，而无法吸猫就导致茶饭不思、四肢...
4375 01-01
一 份 让 你 免 于 掉 队 的 餐 饮 数 据 报 告。第 1403 期“ 有的已不需要排队，且第二个半价；有的沦为拍照道具，没什么回头客；……当“蛋糕界的爱马仕”爆红上海滩时，你可曾注意过，鲍师傅、光之乳酪、仰望包脚布……那些曾经的“...
1969 01-01
就像前段时间的“六小龄童上不了春晚”的事件，众多网友发愤支持，有的甚至声称“再也不看春晚”。 就像在之前的“D8远征FB”事件中，无数D8网友放下手头工作，严密组织，让三联新闻等FB号“寸草不生”。 就像罗永浩，让粉丝起来反对不对称手机设计...
2230 01-01
9点说明 1、我是基于直播内容做研究，基本上没有涉及数据部分。目前我不太信任直播平台的公开数据。2、不花钱的研究都是吹牛逼，在各个平台打赏花了大概3万多块，都是我自己的钱，就是为了看各类网红的反应，以及摸清到底什么人在打赏。我自己也开了好几...
7770 01-01
营销策划：网红占领的视频直播，社群化就能解围吗？直播平台已然满足了社群的基本条件，但如何实现双向交互的价值认同感，直播离社群还需要临门一脚。网红月入十万的神话仍在继续，除了大批涌来的青年男女，一拨又一拨的网络经纪公司如雨后春笋般诞生，类似于...
2366 01-01
说起网红(influencer),要是在几年前,广告主可能还会不屑一顾。然而如今微博、微信、Facebook、Snapchat等各大社会化媒体纷纷兴起，拥有超强影响力的网红变得不容小觑。 过去，广告主一年也就只要发十来个广告。但在社会化媒体...
1149 01-01