营销策划方案：2016中国网红和新媒体趋势报告

营销策划方案：2016中国网红和新媒体趋势报告

网红接上了变现渠道，就等同于一家创业公司。如果说创业的失败率是99.99%，网红能够站住脚的几率很高，因为前期除了内容，并不需要有太大的资金投入，有了流量、粉丝和粘性以后再变现，倒是一个更好的办法。

自从上一集在《中美网红对比报告》里大加赞扬了美国的网红们的特点后，中国网红表示很冤枉!! 我堂堂大中国网红之博大精深，竟被我用一蛇蝎精总结了全文。

-上集回放-

本身就是最棒的content marketer（内容制作、摄影、文案、营销家）：爱摄影、构图且对色彩搭配敏感，玩转社交网络媒体。

对时尚搭配的专业度非常高，有领先市场的影响力。通常脸美、身材好、钱多（所以买了很多衣服试着玩）

有个性又有魅力：网红最关键的就是有正能量的光环，让你有种“做女人原来可以这么美”的向往感。

一个美国网红 = 一个精良的talent + stylist + production + 营销策划团队

-回放结束-

为了澄清我大中国的通俗文化高度，我毅然决然、痛定思痛，写下:

2016网红趋势报告

故事要从1996年开始说。20年前，比尔盖茨就说过：未来的内容承载是会数码化的（故事就这样说完了）。果不其然，在20年后的今天，多种社交平台、媒坛、论坛、电商、网络电视蜂拥而起。

而他没有料到的就是这一种互联网时代的新型产物：网红。

网红就如同于一个微型电商、微型品牌、微型社区、微型产品：拥有推广渠道、内容、产品、销售途径则就等同于完成了一个营销闭环。

网红接上了变现渠道，就等同于一家创业公司。如果说创业的失败率是99.99%，网红能够站住脚的几率很高，因为前期除了内容，并不需要有太大的资金投 入，有了流量、粉丝和粘性以后再变现，倒是一个更好的办法。而拥有流量、粉丝和粘性的前提就是要高质量内容，内容的前提就是要有趣。

在网红的世界里，你需要有下面这4种天赋值，哪种能力值增多都有好处，关键要加对天赋值。

专业原创能力

内容制作能力

个性魅力度

变现能力

而2016年的网红趋势则就是在这四个上不……停……练……级。

趋势1： 专业原创能力点升级

2014、2015年在微信公众号问世的不久则涌入了各个领域的专家：时尚界、鸡汤界、段子手界、八卦界。而2016年则会有更多的细分行业的专家进入市场，分享专业知识：小说家、插画家、心理学家、历史学家、金融分析家、经济学家、烹饪界等等。

同时在原有的领域里也会出现更细分的专业和独特视角，带来原创的内容。比如光是在时尚界，除去已有的那些大号，还有一些小而美的时尚号带来的是全部原创的新鲜内容。

例如写lifestyle原创力超强的sugarandspice

例如写时尚+建筑的labelsorlove

例如VICE，不该算网红的，但如此独特口味和内容的媒体，比网红更好看

随着接下来中国消费者的进步细分化，网红的空白领域也会有新变种走上主流平台：声优、游戏解说、在线老师、线上模特等等……

比如我们看看知名的Michelle Pham的美少女战士妆容教程……

趋势2： 个性魅力有趣值飙升

自从国内有了Vine的等同物秒拍以后，一度以为这产品并没有什么高质量内容产出，已经死了。然而却在互联网上惊喜地发现了这两位个性魅力爆电的奇葩

因小学生世纪化妆大赛的视频全程高能而出名的艾克里里，却越看越有种三观被虐了的心动感，让人不由自主地在”好变态好喜欢”的心情中接着就路转粉的艾克里里

操着一口“你们买不起” 和娇喘小秘书的逗比喜剧感让我们在这个烦躁又绿茶婊的世界里找到了慰藉。

用流利的上海slang+英语通俗单词的应用让热爱美剧又热爱骂娘的中国千禧年不禁拍手叫好的黑马Papi酱

敢于自黑的妹子运气总不会太差。这个来自中戏导演系的学生papi酱用她的上海话+英文骂娘一举成名，让人不禁想起当年被人不停误解的纽约留学女王胜寒（可惜后来改做女神卖红酒了），愿逗比之光闪耀大地。

其实想成名的演员不如自己开个公众号演点戏放上来，做成一个连续剧，每周出一集。出个《太子妃升职记》制作成本这么低直接就可以拍起来了。

未来的舞台是属于高质量奇葩的，因为它们的有趣值总是让人眼前一亮。

趋势3： 内容制作精良化

最令人高兴的就是2015年我们看到了许多冉起的精良制作。内容制作其实有很多种形式，除了常见的写作外，视频、摄影、制图、插画、漫画等都是新颖又抓人眼球的方式，如何能玩转这些形式制作高质量的内容，是2016前进的另一个突破点。

例如脱俗却又通俗的故宫淘宝，在降下逼格的同时又维持了逼格。

 

 

(此图来自socialbeta)

一条我就不说了

微博上的花样直男也是一个很有趣的漫画制作系列片

但目前并没有看到太多的创意设计师进入这个范畴，这时忍不住要推荐我很喜欢的一个instagram上面用纸片做创意的RachelRyle

趋势4：变现多样化

中国网红普遍变现能力比美国强，那是因为他们有一个淘宝平台。随着支付宝、微信公众号、秒拍等各种多媒体和支付方式和平台的出现，让一个盈利营销的闭环很轻易就能合上了。网红利用流量变现的方式也越来越多

除了常见的广告软文植入收入，网红经济电商收入、赞赏、现在还可以通过出书、会员制等用信息、知识来变现。能想到更创意变现方式的平台就能激励更好的内容、和更好的运营。

罗辑思维是少数默默每天一条语音，并用关键字牵出文章再引入会员和书店的。这一套变现模式，书店老板们和产品供应商们，有没有想过让网红变成你的代言人呢？

 

最近开始流行的“约聊”形式，例如美国的Mntors.com，则直接让网红变成了职业导师，在网上做咨询变现。（我会告诉你我在上面就是求职导师吗）

网红的未来也可以通过代言、拿股权代理运营等方式变现。今天的Netflix也许就是明天的某个中国平台，每个演员都是一个可以发弹幕的网红账号。西方各大媒体放弃明星改用网红的今天，也许就是2016的中国网红视野。

如何能让平台在不投入广告的同时鼓励高质量的内容的产出是一个互联网产业的难题，不习惯于付钱看内容，厌倦了漫天广告，但又苦于无钱收入的内容产出“艺术家”是一个中国文化进步的矛盾。

但在社交网络和多种支付方式的今天，能解开这个难题的人也许就拥有了洗脑的武器。

最后网红还可以通过联盟的方式，加强变现能力，还记得当年很有名的段子手的权力游戏吗？毕竟段子手早就成盟了，为什么鸡汤手、时尚手、逗比手还没有？

一个没有培养出精良网红的平台就不是好社交。凡是想要做社区、社交、内容平台的网站都可以把养成网红为指标，把他们做成联盟，发生最大的力量和内容转 化。一个最好的联盟化网红而不让他们单飞的方式就是你掌握比他们都多的平台流量（所以淘宝网红是离不开淘宝的，他们是互生系统）。

最后展示出这个技能加点的天赋图

（本天赋图由我直观任性制作，没有任何参考数据……）

有些账号擅长内容制作，但缺少专业原创能力，所以长期也许走不远。

有些账号，原创制作个性都很强，但是变现能力略低，但这只是短期情况。

有些账号很有专业性，但是内容制作不吸眼球，所以只能去写书。

必须各个技能都达到一定点的人才能做网红，而面积越大，则网红经济可最大化。而我的观点则是：

2016的网红和新媒体趋势就是打造有趣的人，把有趣的人变富。

其实就是在说你啦！