...
素材网
品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
一、市场分析 1.市场背景1）德芙2）吉百利3）金帝2．产品分析1）用途： 送礼或自己吃2）命名：产品定名为心语，为心中的话语之意，名称顺口，且有亲切感。3）包装：采用欧美风格设计，非常精美4）广告语：心语，道出你心中的话语。二、广告战略 ...
965 01-01
滴露这组广告文案海报策划，画风粗糙得很清奇啊！滴露最近发布了两组海报，围绕“滴露一夏，撒欢不怕”的主题展开。第一套是粗糙的手绘画风，一看就是来自小孩子之手，沟通文案也以孩子的口吻表达。 我想收集萤火虫，去解救黑暗王子 但奶奶说虫儿脏 ...
3731 01-01
问：结婚一个月和结婚几年有什么区别？答：渐渐地，我怀疑了，隔壁老王这种生物真的存在吗？的确哈，刚结婚那会，又紧张又甜蜜。比如便便后，一定要记得通风啊！千万不能暴露太多缺点。小两口做饭呢，一定是backhug，来一个拥抱！看电视呢，一定要是老...
1347 01-01
（此梗虽是调侃，但请致敬那些真正的大创意）如果你想了个惊世骇俗的创意，拿去给客户提，你大概遇到过下面这个问题： “你们的创意很好，可是跟我们的品牌到底有什么关系啊？” 或者是变体：“你们提的这个idea，别人家也能用啊，差异性在哪？” 我知...
2052 01-01
看你卖，一个认真研究营销和创意的地方。 2016年菲律宾麦当劳广告截屏 先来火速跑个题。南非麦当劳最近出了一支广告，讲的是一对感情深厚的姐弟从小到大之间的羁绊。他们一起上学，一起打闹，再到后来长大成人、成家立业，每个温馨的时刻身边都有彼此的...
2067 01-01
里约奥运的赛程已经过半 我们的运动健儿身处一线 不仅卖力为我们贡献着表情包 还各种实力为祖国贡献着奥运奖牌 受此感召 300万广告精英爱国情怀油然而起 自发组织了奥运广告代表团 即刻起飞前往里约 力图在以下项目中争金夺银 24小时改稿个人赛...
899 01-01
包装刺激 ? 用牛奶盒讲述故事 如今使用个性化包装的品牌越来越多，像可口可乐、江小白，最近的味全，纷纷开始在包装上做文章。Arla的特别之处在于：当其它牛奶盒上放的还是脂肪含量的时候，他们已经开始在盒子上讲生动的故事了，并且不止是一两句逗比...
1649 01-01
一句话广告深入人心 广告最重要的是不要把底线当特色：例如很多餐饮老板打着做的菜干净卫生 ，从来不用地沟油，健康第一！反过来说，你是做餐饮的，难道这不是你应该做到的底线吗？ 还有一些比如商家促销活动，什么跳楼价，亏本大甩卖，最后三天清仓大处理...
1452 01-01一个卖货的报纸广告，是必须经过产品策划后才能写的出来。如果一个产品没有策划，文笔再好的文案，也写不出卖货的广告。范志峰之前遇到过很多企业老板，开门见山的说只要写个报纸广告，多少钱？不需要你策划，对于这样老板，范志峰拒绝了不少于10个。产品的...
956 01-01
如今随着数字化营销的发展，广告的传播形式也逐渐多元化。电视、互联网、手机客户端、户外电子广告牌，这些通常都是我们投放广告的渠道。 为了打造一支能给消费者留下深刻印象的广告，广告人有时需要经历前期设计、场地取景和后期剪辑等漫长过程。等广告完成...
1059 01-01
宝宝们，你知道离2017年春节还有多久吗？——只有164天了！ 在已过去的200多天里，你在广告公司，都完成了哪些“壮举”？ 比稿赢了几个呀？ 有没有一言不合就跳槽？ 看了几本专业相关的书呢？ 不要在瘫着度日了！直面现状吧！ 梅小花特制“广...
981 01-01
2016年杜蕾斯最污广告策划！网黄界老司机杜蕾斯又拍新广告了！这次的文案还特别简单粗暴！生怕人家不知道他卖的是啥！不说了泥萌自己看！ 超薄触感，完美贴合，呵护你的敏感部位，享受每一刻触碰薰衣草、苹果、草莓等多种香氛，激发你深层次的原始欲望 ...
1888 01-01广告文案在广告作用中一直是被低估的技术活，对于文案的作用大家褒贬不一，“看图说话”觉得视觉才是第一的，文案只是视觉的附庸，本身没有什么多大的作用，确实我们现在这个追求声色的时代，人们只需要看图就行，根本没有时间去体验文案的用心良苦，画面只要...
1058 01-01
人生总有这样的时刻：出门绊一跤，险些倒在大地母亲的怀里；喝水被呛；做广告创意时没有灵感；客户各种差评；上班迟到被扣软妹币……从星座的角度看，我们管这些叫"水逆"；从理性的角度看，我们管这些叫"逆境"。面对失败，面对困难，我们究竟应该以怎样的...
3417 01-01
看你卖：一个认真研究营销和创意的地方。11个小时时差以外的傅园慧，8月10日这天特意为映客的直播起了个大早。这是她第一次尝试女主播的滋味，对着镜头还有点懵。但很快，闻讯而来的观众潮水一般涌入直播间。花哨的直播页面提醒她又收到了跑车和游轮，一...
4425 01-01
一入广告深似海，从此"逛街血拼"、"撩妹撩汉"、"喝茶观影"都得靠边站…… 每天加着班，顶着熊猫眼出门的你，当初到底为啥要做广告？ 上周梅小花发起这个话题，引来网友们的热烈回应。对于这个忧桑的往事，大家有话要说~ 原因一：完全是被忽悠的，悲...
1035 01-01
最近忙着做用户调研，耽误了更新，在此向大家说声“sorry” 刚刚过去的七夕节，以及还在持续发酵的奥运话题，可忙坏了各位文案同行在公众号的后台，也有很多小伙伴寻求帮助，听到最多的一句话就是“社长，七夕/奥运来了，领导让写一句有创意的借势文案...
2054 01-01策划是为了达到某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术表现形式，而计划、构思、设计、制作方案的过程。策划强调的是缜密的思维、精确的思路以及完美的表现形式，即强悍的视觉冲击力，语言说服力。策划的立意能否打动人，能否引起共鸣，能否达到最终的目标...
1037 01-01
过气的流行语不只是“洪荒之力” 这届奥运会捧红了傅园慧。并不是因为傅园慧勇夺了金牌，或者打破了什么世界纪录，而是她在采访中大大咧咧的性格，让人们耳目一新。在看惯了老派运动员沉重的“为国争光”包袱和不善言辞之后，拥有段子手属性的傅园慧堪称体育...
2745 01-01
如果问你：你能接受每年有多少人死于交通事故，你会怎么回答？大概很多人会不care这件事，或者表示自己没有思考过这件事。当记者向一名男子（下图）提问："在澳大利亚的xx洲，你觉得这里每年死于交通事故的人数是多少呢？"，他是这么回答的："我觉得...
2827 01-01
我曾经在我那件著名的、一直没卖完的“经典文案”T恤包装上写过一句话：这是一个文字退化的时代，还好有文案这样一个职业存在。其实我并没有期望文案会有唐诗宋词的功力，那也并非广告文案所长，但起码我们应该能写出一句正常的、能让人一看就懂的句子。应该...
1128 01-01
钻石恒久远，一颗永流传。讲真，即便是这样的经典文案也很难流传下来。别说流传了，流行的文案也没几句呢。不是吗？要么你花五秒钟心里默默数，看能记忆起来几个。我敢保证，大多数不会超过三五个。现在流行的是什么呢？表情包呀。流行到什么程度呢？能发表情...
5627 01-01
文案狗们，又来活啦！是时候给大家看看真本事了！ 这次你们要服务的客户是某服饰品牌，主打少女服饰，走文艺、清新路线。当然，这次客户的要求依然很简单，只要你的文案有新意，符合它的品牌调性就行，别总是那些套路。 这要求一听就很随意有木有！文案们，...
14983 01-01
17年的广告生涯，让阿原跑遍了台湾各地，也更加重新审视「爱惜人身」的定义。【爱惜人身，将心比心】轮胎，必须不断地忘记路面；邮差，永远寻找下一个邮箱；肥皂，想净化的不只有身体；爱惜人身，将心比心，洗涤因此变得纯粹。以上文案出自台湾文创品牌阿原...
2360 01-01