当一辈子的广告文案策划，也干不过一个表情包

钻石恒久远，一颗永流传。

讲真，即便是这样的经典文案也很难流传下来。别说流传了，流行的文案也没几句呢。不是吗？要么你花五秒钟心里默默数，看能记忆起来几个。我敢保证，大多数不会超过三五个。

现在流行的是什么呢？表情包呀。

流行到什么程度呢？能发表情包搞定的绝不发一个字。

尔康、金馆长和葛优躺这些表情包，可能写一辈子文案都无法做到这样的传播率。

傅园慧，作为一只新晋表情包，也可能写一辈子的文案都无法一夜爆红到这种程度。

事实上，大部分人写的文案不如一个表情包。不是说人家写文案不行，而是表情包的水平非常高。每一个表情包，都可以算得上是文案的美学典范。

因为表情包有画面感、有网感、易理解传播、互动性强等杀手锏。

1.画面感

很明显表情包就是画面，通过动作和表情传递要表达的信息。还有一个小秘密，不管是gif还是jpg表情，其实它都在动。它在传递一个动态的信息，可图像化的。

而事实上，有画面感的文案很少。生搬硬套，堆文砌字，没有把文字当作一串摩斯密码，通过文字传递真正的信息。如何让文案有画面感？除了简单明了之外，多用动词。

2.幽默感

这是一个娱乐至死的年代。

表情包没有一个不是搞笑的。如果不是搞笑的，那也一定是卖萌的。它不是迎合市场，而是时代催生的产物。喜闻乐见，是互联网的最大吸引力。

当我们还在写文案的时候，别人却玩了起来。对，玩文案。你看看微博的杜蕾斯，看看市面上炙手可热的段子，正一本正经地胡说八道呢。他们的唯一原则就是，你开心就好了。如果你是文案，请多一点幽默，多一个逗比。

3.网感

这是一个网络比四肢发达的年代。

网络已经成了另一个国度，虽然它摸不着，但却有自己的语言风格。我们喜欢把它叫做，网感。网感是什么？就是抖机灵，不同场合抖合时宜的机灵。表情包，就是一个机灵鬼。随时都可以蹦出来，活泼乱跳。

文案招聘要求，网感好已经超越了文笔好的地位。没办法，文案本身就是为了节约传播成本，通过网络传播的最有可能达到目的地。

4.可读性强

发你一个表情包，并不会让你增加多少阅历或见识。但作为休闲消遣，绝对做到了。如果你是一个领导，想保持一个活跃轻松的气氛。很简单，往群里丢几个表情包就够了。

文案如果没有可读性，那就不要写了。也就是说，要么有料，要么有趣。表情包是有趣的制高点，文案也要往这个高度走，或者走向另一个有料的山峰。

5.易理解记忆

如果鱼的记忆只有7秒，那它可能会记住一个表情包10秒钟。表情包传递的情绪画面等等，容易会镌刻在脑子里。

装高深莫测的文案比比皆是，说了半天压根没个鬼知道。文案的原则是让人记忆深刻，记忆深刻的前提必须是理解。文案的最后底线，是能够传递信息。但还是有很多文案连个简单事情都说不清楚，云里雾里，这很可怕。

6.互动性强

你是话题终结者吗？如果是，那么请多用点表情包吧，因为它比打字不容易冷场。表情包有很强的互动性。没有群体，就没有互动。有群的地方，就有大量的表情包。现象和数据已经表明了，表情包的互动魅力有多大。

文案就没那么好运了。斗图斗表情是经常的事儿，但文案PK没几个人玩得动。比拼文案的话，不是人人都可以接招，有的人甚至插手的机会都没有。但也有特例，前提是你的文案要有互动性。比如初中的半命题作文，我爱________。

不要小看这个下划线，它就是互动的源泉呢。没有它，就是关了阀口。哎呀，忍不住想起一个魔性歌词。不如跳舞， 写文案  不如跳舞。

文案真的干不过一个表情包吗？他们是一伙人吧。表情包大多数是文案做出来的嘛，如果你不是，那你还未没发现自己已经是个文案。

其实，最好的表情包应该是表情配上文字。

为什么呢？表情好比一个彩电，文字就是旁边的音响。既有画面感，还有3D音质。对，有文字的表情包是有声音的，即便耳朵塞了棉花，你还是能听见的。

要想做好一个文案，先把表情包干倒。在干倒之前，向表情包多学习。

当然。画面感，幽默感，网感，可读性，易理解记忆，有互动等词才是这篇文的重点。

某一天。老大要文案，你就发给他一堆表情包。