这才是真正的“创意广告策划”！我们做的那些都弱爆了...

如今随着数字化营销的发展，广告的传播形式也逐渐多元化。电视、互联网、手机客户端、户外电子广告牌，这些通常都是我们投放广告的渠道。

为了打造一支能给消费者留下深刻印象的广告，广告人有时需要经历前期设计、场地取景和后期剪辑等漫长过程。等广告完成后，品牌商还要联系各平台中间商进行发布，中间又要花费不少精力。

我们付出的努力与花费都可以暂且不提，问题是，这些广告真的会为我们带来很多效益吗？

关于这个问题，有人可能会说他们的广告点击率和浏览率很高，应该会带来不少消费者。然而点击率和浏览率高却未必代表受众的参与度就一定高。很多人可能只是 因为看到朋友在社交平台上分享的链接就随意点进去看看，发现没什么吸引自己的内容就把页面关闭了；有的人则是闲来无事看看品牌商的新产品广告，却未必打算 买。

因此，不少人把视线转向了创意广告。那么究竟什么样的广告才算真正有创意？对此，在广告界有二十多年实战经验的文案专家马克·杜菲给出了答案。

马克·杜菲是来自纽约的资深广告文案与撰稿人，他在广告圈工作二十余年，被英国著名访谈节目OneShow评为最佳广告文案评论家。他除了为营销杂志Digiday撰稿，还专门开设了一个名为Copyranter的博客，发布了不少对最新广告文案的专业评论。

马克认为，最好的广告是"不做广告"的广告。听上去似乎有点拗口，但意思其实很简单，即指那些乍一眼看过去不 会让你觉得是在大力推销产品的广告。毕竟现在广告满天飞，入眼都是各种品牌介绍，受众已难以对产品本身产生太大兴趣。另一方面，如今市场上有太多生产相似 产品的商家，做的广告也都千篇一律，假如你的广告创意不够足，价格又无法再压低，可能就会与消费者擦肩而过。

Oasis饮料的户外广告文案就是个很好的例子：

你最好还是别站在我们的广告牌前面啦，我们的饮料看上去太好喝了，你看了会想花钱买哒。

夏天到了，你渴了吧？来来来，我们的销售额还没满呢，你懂的。

恭喜你！广告对你不起作用！为了庆祝这件事，来喝一杯美味的饮料吧~

再如刊登在报纸上的一则酒类广告：

现在我们要默默地做一个广告，看看到底谁会买下面这个酒…

梅小花表示，这种欲迎还拒，欲说还休的调调真的很吊人胃口啊……

再举个栗子：

雀巢泰国曾制作过一支以"好食物，好生活"为主题的电视广告，打了一手不错的亲情牌。

故事的男主角新婚燕尔，他的母亲交给了其妻一本"成长日记"，记录了男主角从出生至今的点点滴滴……

比如男主的第一声啼哭……

记录男主在某一时段最爱吃的食物……

记录男主的每一次小小成就……

而现在，母亲把这本《成长日记》交给妻子，由她继续记录夫妻生活中的点点滴滴……

看到第10秒梅小花就泪奔了，你能撑到结束都不哭吗？来看看吧：

全片唯一的雀巢品牌露出，只在片尾最后2秒，你能想到，这是一个广告吗？

当然，这一冷不丁的品牌露出，也能在受众感动之余，给他们一个小惊喜。

小结：

所谓"不做广告"的广告，就是反其道而行之，号召消费者"抵制"广告来引起他们的好奇心，或是通过叙述故事来吸引受众看到最后。总之就是牢牢抓住他们的关注点，这样他们的目光自然也就跟着你的广告走了。