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2、营销环境分析 2.1、销售环境 果汁堪称2002年的饮料明星，从年初开始一直亮点不断，吸引业界视线。果汁增长超过预期。 2002年初，统一悄悄地改变原来的投资计划，加重了在果汁上的投资比例。统一鲜橙多最终也不失所望，以几倍的增长速度增长...
1250 01-01内容摘要： 本策划通过对饮料市场、果汁饮料市场以及每日C销售状况的分析，制定了每日C在重庆市场的促销目标。为达到这一目的，我们举行了重庆首届维C健康小姐大赛以扩大知名度；与经销商结成命运共同体以及认真耕作终端。以此同时，还运用广告、人员...
1189 01-01推广策略：在零售服务业的行销策略中，企业形象的建立与知名度的炒热相当重要。除了通过经营者所提供的商品带给消费者的感觉外，广告与促销活动更是经营者在争取消费者认知与印象的重要策略。因此，广告策略与促销战略的实战运用，并发出适当的广告与促销讯息...
1204 01-01四、行销组合策略商品定位：西式快餐业者，推广的重点都在小孩的需求层面，一方面希望培养小孩从小吃快餐的习惯，另一方面也希望通过小孩的带动，能吸引整个家庭成员都到店中接受温馨的服务。以下即为行销新趋势：１．快餐业经营者会针对市场的反应来修订...
1324 01-01一、市场竞争态势分析在市场竞争态势中，用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快餐与西式快餐两种。其中，中式快餐以WA与CD为代表，西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨最具代表性。西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是第一家进入台湾市场的快餐...
1378 01-01健力宝春交会广告促销活动每年召开的春秋全国糖酒商品交易会是食品企业的专业会，在中国当今的食品行业和经济生活中越来越显示出重要的作用，其基本功能已由计划经济时代平衡全国糖酒副食品供应转化到市场经济时代打破行业界限、促进外向型经济、发展横向...
1541 01-01●促销效果展望●◆ 针对促销目标的第一条：丰满百事可乐的产品品项，使百事可乐在卖场的产品陈列更加生动化。促销活动期间和活动结束以后无疑将会有效达到此目标。◆ 卖场和运动、娱乐场所的广泛宣传促销，旨在使轻怡可乐的目标消费群得到广泛的告知时...
1419 01-01●促销传播方式●◆传播策略：○以售点、卖场等活动场所的海报、宣传单页等地面方式进行告知，不采用报纸、电视、电台等空中媒体告知。○海报采用印刷品，设计和宣传文案由林普公司提供，明星立像以百事可乐公司提供的广告宣传画为蓝本，由林普公司加文案...
1828 01-01●促销活动方案●◆活动内容方式：○ 卖场： “转、转、转、转出你的梦幻”----------- 购轻怡可乐一罐，即可凭购物小票参加“幸运大转盘”抽奖活动，百分百中奖，最低奖项为“贴士”册一本。○ 运动（娱乐）场所： “贴士”、...
1620 01-01□市场背景□促销目标□促销定位：○时间、地点、对象○商品信息、品牌信息□促销主题：○小标题□促销活动方案：○活动内容方式○活动奖项设置○联合活动场所○时间进度表□促销传播方式□促销预算□促销效果展望□小”贴士”册内容构想● 市场...
1362 01-01推出有奖销售：健康金卡时间：12月15日~1月形式：为了鼓励消费，在活动期间，凡一次性购买六盒（含六盒）以上的消费者，可得到一张健康金卡，凭此卡可到指定医院接受免费的专家健康咨询和检查。可行性分析：a、此项活动作为年末促销的一个组成部分、直...
1168 01-01前言针对目前保健品行业群雄纷起，各领风骚三、两年的良莠不齐现状，汇仁品牌以良好的销售业绩、巨额的广告投入、初具雏形的品牌号召力成为同行中的佼佼者。我们相信汇仁的目的不在一朝一夕的短期行为。经过入市的拼搏和混乱、结束了成长期中婴儿期的无序，...
1099 01-01春节是每年销售的顶峰时期，也是超市全年最繁忙的时间，为了能使门店在今年春节集中精力打好销售战，本次春节，我们将以商品组合销售为主要促销方式，同时配以适当的促销活动，以引导消费，挖掘潜在消费为提升途径，同时注重团购促销，希望于正常销售途径之外...
5194 01-01*月9日• 母亲节特别的爱给特别的您最相像母女/子征选如果你们是相貌酷似的一对母女/子：1、将您和母亲/孩子的合照（附母亲节感言）寄往或亲自送至嘉禾路468号SM城市广场二楼企划部（邮编361009），或者发送Email至13...
1674 01-01眼下林中鸟可以说前有狼后有虎，尤其是通过这届的北京服装博览会，我们应该清楚的看到，现在的休闲服市场，已经非常的残酷，我们再也不能把眼光盯在温州的几家品牌，一些其它地区的品牌，已经日新月异，发展非常迅速。我们必须在公司主体思想意识上做好迎接...
1239 01-01“逛店有宝”联动促销案 一、活动意义及设计思路 11月是各行业的销售旺季，为配合天长地久婚纱摄影公司“欢乐嘉年华”大型优惠促销案的顺利实施，与天长地久婚纱各相关合作单位共同创造销售业绩的新高峰，拟定本联动促销专案。 在服务业及零售业中，人潮...
1745 01-01一.活动主题： “时尚全天侯，动感随身行” 剃须刀产品日新月异，精巧时尚；组合功能、锋利耐用，正成为领导剃须刀时尚化的表现。在海尔，我们知道，你商务繁重，需要高效率的工作；怎样才能在任何场合展现良好的商务形象？现在，只要带上海尔的剃须刀...
1296 01-01策划背景： 2005年中国市场开启了平板电视（LCD液晶、PDP等离子）元年。面对价格一轮又一轮的降低，“价格战”再次在国产彩电领域内打响。去年年底SONY终于也按捺不住中国平板市场的诱惑，在洋品牌阵营中率先降价，高调迎接中国本土品牌群的挑...
2593 01-01类别：促销 促销单位：海豚湾总部 策划人：企划部 *** 前言：五月 一个浪漫温馨的季节，一个封存甜蜜爱情的时刻，一个女性展现美丽、时尚、性感、个性的最佳时期。海豚湾带着巴黎的浪漫气息，以其独特的艺术美，在女性的十指之间，绽放绚丽夺目的时尚...
1372 01-01一、###的品牌问题点分析 1、品牌形象的创新性以及延续性不强； 当年###一句“关爱他人 善待自己”在很多人心中形成了文化的共鸣，但从此以后，再无优良表现，既未能随着时代的变迁不断升华、丰富自己的品牌内涵，使得品牌文化顺应时代的变迁得到发...
4108 01-01【活动背景】虽然嘉博通过店面改造及做出一些动作，但依旧呈现出店面人气低迷的状态，而目前乐山地区的消费者还没有对礼品文化有过详细认识，针对目前状况而推出的促销策划，希望达到品牌和利润的双增长。【活动目的】1、 引领乐山礼品文化潮流，借此 巩固...
1554 01-01市场背景： 2006年下半年，笔者被时任LL寿大药房有限公司常务副总的朋友拉去出任策划副总，全权操盘营销策划工作。其实大药房公司是由上属××寿药业集团与济南××日报报业集团合资成立的，其主要经营项目是集团生物公司生产的两个保健品，一...
1036 01-01前言天时达公司是一家以生产电讯终端设备为主的大型高新技术企业，公司成立于1982年，为亚洲少数几个最早生产电话机等通信终端设备及全国首批获得国家计委正式批文，允许生产、销售移动电话的厂家之一。公司拥有厂房面积50000多平方米，员工2000...
1372 01-01一、活动目的：稳定原有客源，增加新客源，促进五一黄金周真爱量贩式KTV包房和真爱本色酒吧的营业销售，进一步加大酒吧的宣传力度，充分利用包房空闲时段，使真爱视听分公司现有资源得到合理有效的利用。二、策划思路：用实惠的价格吸引消费者的目光，使准...
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