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距离上次"会花钱，有钱花"的爆款营销案例仅仅过去了4个月，这次随手记的整合营销案例又让人为之惊艳了一把。越来越多的品牌选择在报纸上做创意广告，也有越来越多的品牌到最后只是换了种方式做"广告投放"。真正能把报纸创意玩成全民参与的话题，把"硬广...
1514 01-01
又到一年520，去年520，林心如和霍建华公布了恋爱，一众网友大呼虐狗：不知今年520，又会有哪些“虐狗新闻”呢？品牌又可以怎样借势呢？梅小花又来为你们盘点借势创意啦！2月14日情人节、3月14日白色情人节、4月19日约PAO节……每月一次...
17306 01-01
最近离职了，来做个工作收获总结。这段笔记里有自己对这段工作的思考，有前辈的分享，也有同事朋友的指点。看之前先答应我，像Rose答应Jack 一样答应我，如有不认可，千万别找我讨论，可以直接取关。关于广告、文案和创意： 想写好企业文案，...
1006 01-01
这段时间看视频，一直被一段汽车前贴片广告刷屏，文案是这样的： “当同行的人越来越少，你会继续么？真正的强大，是为了每一毫米的改变,博出全力，强者自强！” 我发了条朋友圈吐槽说： #每一个字都懂但看不懂的文案。 看了这套文案，想象上图这种爬山...
3086 01-01
虽然还是广告界的巨轮，但4A似乎正在失去对创意风潮的引领之力。回顾过去的一年，那些刷屏级的营销神作几乎都不出自大集团名下，而是一些本土小公司。（不完全列表）他们成立的时间都不长，规模也不大：去年开始声名鹊起的意类现在只有12个人；因H5横空...
1737 01-01
这是一个注意力稀缺的时代。一个成年人每天大约要接触3500多条广告，而这个数字在30年前仅为560条。 对广告、营销人而言，创意是抓住消费者注意力的最好方法，可是真正能打破"100，20，5，1"定律的人却寥寥无几。 "100，20，5，1...
3360 01-01
不少电影在宣传时，都会在电影海报上加一句“根据真人真事改编”，这短短一句话，它的影响力如何呢？真的有一只叫做“八公”的狗狗，一直在车站痴痴盼望着死去的主人能够回来……后来八公的故事被翻拍成了电影《忠犬八公》……黄渤在电影《亲爱的》中扮演了一...
1174 01-01
在寻找内容创意的过程中，除了洗澡散步和找度娘，我们也可以从过去百年的广告创意中汲取灵感，从套路中寻找新鲜。美国时代广场 这是一个广告充裕但观众缺乏的新营销时代。在1970年，我们平均每天接触到500个广告。今天，这个数字增加了10倍。但同时...
1200 01-01
创意不是天马行空，创意的起点是“洞察”。只有到位的洞察，才能升华成直击人心的创意。但是，不少人脑暴创意时，“洞察”往往处于散兵游勇的状态。我们不妨聚拢“洞察”，看看这三个经久不衰的洞察点，是如何让创意历久弥新的？ 一、 解 除 焦 虑 随着...
1148 01-01
很久很久以前，有个熊孩子来找我，想批发些愚人节的BigIdea。他在微信上问的第一个问题是：你觉得用电脑的时候有什么痛点？纳尼？我当时就有点丈二和尚摸不着头发。这个问题在我的脑海中快速的跑了800多圈儿，都没有找到停车位，因为一下子真想不到...
1601 01-01
作为运营君，不怕苦不怕累，最怕创意枯竭，毕竟太多环节需要创意去带领内容，太多运营需求都会涉及创意、涉及文案： 产品出来二年了，要一个颠覆以往的进阶版包装方案； 市场也推了二年了，是时候更新一个2.0版本的宣传语了； 活动也搞了二年了，下个月...
2921 01-01
建立你的权威 如果你已经工作了很长一段时间，有了一些能够拿得出手的作品，并且你还与这个世界上最好的创意一起工作。那么请以此为傲。做一块海绵 时刻准备接受一个更大的世界，保持你的好奇心，保持有趣。如果那些用你作品做参考的人在逐年减少，那你就需...
1016 01-01
新的东西就一定是最好的、最有创意的吗？其实，把"旧"的东西来个新组合，也能产生新创意！ "旧"的新组合：电影经典镜头+广告 维斯安德森的《布达佩斯大饭店》竟然被用在广告上。来围观下广告是怎么致敬经典的！ 《布达佩斯大饭店》以一个战争时期欧洲...
938 01-01
【一】 爱一行，再干一行—— 我的文案经历 源自最初的本能——炫耀 很多人说“干一行要爱一行”，其实我觉得应该是“爱一行再干一行”。 入学前受父亲影响，我早早地喜欢文字。上学后更一发不可收拾，只因文字是最低成本的炫耀资本。当小伙伴花大把时间...
1479 01-01
写在前面 原名《激发创意 100 招》，因不想标题换行，去掉激发二字。但这其中有不同，还是要作个说明：创意是直接可以拿来用的，是鱼；激发创意是让你自己就可以源源不断生产出创意，是捕鱼的方法。它们有的可以直接拿来用，有的可用来训练逻辑和发散思...
2460 01-01
职场心得 /1/如果你忙，证明你对公司有价值。/2/年轻的时候多做事，退休之后你会有20年无所事事。/3/上班三件事：看别人怎么做好的，想想自己怎么能做好，埋头把事情做好。/4/要搞清楚，是公司照亮了你，还是你自带光环。/5/先做对，再做好...
1117 01-01
最大手笔的是拍个微电影，讲个好故事；也有品牌推出“圣诞款”产品，给你一个买买买的理由；再不济，立个圣诞树，总能做到吧？就像春节前后所有品牌都要来沾点春节元素一样（你总能看到红包、回家团圆饭或者一大片红）——在圣诞节前后，几乎所有公司和品牌都...
1477 01-01
为了将精彩有趣的创意广告呈现给大家，Social每天会在各大网站浏览数量可观的广告视频。有时，难免也会遇到下面这种情况： Sorry，那条视频不见了... 真是一个令人悲伤的消息...正当我准备把鼠标移动到页面右上角的叉号时，目光却被腾讯视...
1738 01-01
要保持长青是很难的，要一直有创意更难。对于那些工作属性为“创意”类的人来说，关于创意的讨论尤其火爆并且高度受到关注。在营销领域，创意经常被内容创建者来使用。平面设计师、电视录像制作人和作家等，他们花费在思考上的时间多于行动，并且以提出真正有...
1112 01-01
广告套路深 然而套路是最重要的吗？ 做广告都讲究套路。据某个统计，广告顶尖大奖数以百万计的作品，能获奖的都是遵循了5种模式，没获奖的有400多种另外的表达。 文章没有说到底是哪5种模式，但我们看过的好广告，总归离不开对比反差（大众银行：不平...
1078 01-01
双十一之后，当你拿过手机，打开今日头条准备看一看今天的时事热点打开大众点评准备为自己叫一份外卖打开爱奇艺准备看一部综艺...当你赶到机场准备飞往五湖四海......当你坐上飞机，拿过座位上的人民日报，看看今天的新闻......你都会看到国货...
9355 01-01
你造吗？万圣节本是西方的传统节日。如今已成功演变成一全民搞事节日，无关年龄，不分男女。惊悚，搞事，有趣，好玩，是贯穿万圣节的主基调。也只有万圣节，能让鬼怪如此亲民吧，不仅不觉得害怕，反而多了几分可爱，于是深得人心。这一点，综合今年各大品牌的...
1514 01-01
“汽车和地产，是广告人最头疼的两个行业。” 说这句话的人，是台湾雪芃广告的创意总监林智豪。而他的主要客户，正是几乎占领整个台湾汽车市场的NISSAN（东风日产）和LUXGEN（纳智捷），以及提供房地产咨询的龙头企业“台湾房屋”。“平均每个人...
1860 01-01
广告圈的朋友经常喜欢自诩身处于创意行业，这一点，诚然是不假的；但另外经常被提到的一句话说——“创意来自于那些灵光一闪的瞬间”，会不会容易给人带来误导呢？这种诗情画意的表达好像很有美感，可惜并不完整，它容易让人觉得那些灵感乍现的Moment...
1239 01-01