套路变创意，做广告文案策划的你需要这8个救场方法

作为运营君，不怕苦不怕累，最怕创意枯竭，毕竟太多环节需要创意去带领内容，太多运营需求都会涉及创意、涉及文案：

产品出来二年了，要一个颠覆以往的进阶版包装方案；

市场也推了二年了，是时候更新一个2.0版本的宣传语了；

活动也搞了二年了，下个月必须搞个能唤醒所有沉睡用户的大事情；

公众号、广告文案啥的也得进入一个新的轮回了……

怎么办？

怎么办！

公众号眼瞅就要开天窗，

文案创意已经被否了三十稿，

整个文案团队已经集体便秘脸，

怎么办！

必须从箱底儿掏出运营君的救场法宝了，

来来来——

8个从套路中激发创意的点子！

化用影视剧热门元素

什么？这是你最开始就抛弃的套路？赶紧捡回来。无数事实证明，蹭热点最有机会激发有趣且有传播效果的创意。

比如做个蹭热点的标题党：

三生三世，十里套路：招聘文案得这样写

西游之运营君伏妖篇：如何对付内容运营的5个妖怪

孤单又灿烂的运营君：用表情包炸一下沉睡的微信群

（呵呵，简直停不下来）

比如推文内容，可以写：

如果唐僧这个CEO让悟空坐镇HR会怎样

《大秦帝国之崛起》的PPT里其实隐藏职场较量

比如给产品写广告文案，可以写：

美妆产品：就算蒙上我的眼，我也看得到你眼角的绯色云彩

计生用品：我不顾一切站在你面前，就是为了让你再听我唱这首歌

（PS：化用《三生三世十里桃花》和《爱乐之城》桥段，但是要注意回避侵权嫌疑哦）

（PPS：为什么是“计生用品”？）

适用范围：自媒体稿件、非赢利性包装宣传

温馨提示：广告慎用，注意版权哈！

聊天截图

你可能会问这是什么鬼，亲啊，就是字面意思。

自打即时通信软件左右了人们的沟通方式，聊天对话框里出现的段子就越来越多，我们可以回想一下，多少创意、多少10W+的内容是用一个粗糙的聊天截图完成的：

还有很多大V都喜欢搞这种晒图互动：爸妈的朋友圈是什么画风

还有那个活动：晒晒卖家和买家的奇葩对话

这种点子能拿住人心，一方面是对话能营造场景和情节，比较吸引人；另一方面，看别人私下的对话，多少有些满足“窥私欲”因素在里边。

适用范围：只要不嫌图丑，基本哪里都可以用。

短视频

别看这玩意有可能不需要你写一个字，看起来跟文案无关，但是短视频在内容展示方面的优势已经不容忽视。画面也是一种语言，做文案的怎么可以在这方面当文盲？

镜头有一种奇怪的放大能力，不管平时看起来多无趣的东西，拍成短片就会变得有所不同，比如你家土狗睡觉，比如熊孩子吃饭磨叽……连这样普通得毫无修辞意义的日常都会有人围观，如果要是经过设计的短视频，用在产品宣传的文案上，效果可能会超出想象。有时甚至不用多精细的设计，只需把用过的文字内容视觉化。

比如某咖啡借超级碗热点做的短视频，用咖啡模拟了超级碗史上一次经典赛事，一个短视频软件就可以完成所有工作，省时省力还有趣。

适用范围：新媒体稿件、广告短片

玩字儿

文案常用的手法是文字游戏，什么回文顶真啊，谐音双关啊，而文字游戏还有一种玩法，就是“拆字合字”。说起来也不新鲜，太多广告创意用过了，平时运营君们也在一起拿这个做做头脑体操。这套路简直信手拈来，不光能抖机灵，还能灌鸡汤、做公益。

比如这个：

（某公司招聘广告）

再比如通用电气为节能减排概念做的一系列平面广告：

（减少油耗，节省更多钞票）

（每一次走过云端都为你带来财运）

适用范围：平面广告、地推活动

流行文体新创

“流行文体”不仅指益达体、陈欧体、甄嬛体……这些，网络上的热词热句照样可以拿来用，比如最近的“皮皮虾，我们走”、“我可能XX了个假XX”，去年到现在还热乎的“洪荒之力”、“总有刁民想害朕”等等。

别看这些不新鲜了，但是用到广告里还是很有效。因为这种流行文体本身自带搞笑符号和海量信息，甚至自带传播能力。同时，因其通俗易用，我们文案也容易找到流行文体跟广告需求的契合点，做新的发挥。

比如房地产服务机构当年借的甄嬛体："方才查阅了房地产的所有统计资料，数据极是复杂，私心想着若是房价贴近民意，定可增加楼盘热销度，对举国民众必是极好的。""说人话！"房价有一点点高……"

比如皮皮虾这个，可以用在厨具产品的广告中：

皮皮虾，我们走，只有我这口XX钻XX合金的XX锅才配得上你鲜美的肉体。

（运营君已经馋得胡说八道了，你们领会精神就好啊）

适用范围：新媒体稿件、地推活动

温馨提示：毕竟是对旧资料的二次利用，原创度、品位都会打折，所以高端大气上档次的场合慎用。

罗生门大法

这个你们肯定也玩过。网上隔断时间就会出现一个这类的爆款文，在某些奇葩事件的跟贴盖楼过程中，也会有不少网友用这一招开脑洞。大致就是用不同视角说同一个事或一个场景。

比如：

男主角：情人节，我约美女喝奶茶，准备表白，又怕被拒，纠结……

女主角：那家伙请我喝茶，感觉他心神不定，难道想跟我借钱？

奶茶：我是女主角手里的奶茶，情人那天两人气氛尴尬，我感觉男的想表白，但是两小时都没说出来，结果……结果怎样我也不知道，因为我被喝光了……

（你以为我会拿这个去做奶茶广告？不，是创意保险产品，表白意外险，从此表白不怕被拒！）

适用范围：新媒体稿件、商业广告、创意短片

温馨提示：此法需要一定的时间和篇幅展示，不太适合需要“短平快”需求的场合。

体育梗

这个方法算是稍微有点冷，但是我们都知道每年大佬们借体育赛事的东风都干了些什么，甚至不惜去搞“寄生营销”生拉硬拽地刷存在感、刷高逼格。而且，体育梗长年存在，项目也多、球星也多，太容易产生段子让文案拿去用了。

比如2014年世界杯上“苏牙”再开咬人大嘴刷新负面消息之后，欧洲某情趣用品用苏牙张嘴咬人的头部形象做了一个小东东，然后广告语是“享受这一口的快乐”。（都闭嘴，运营君也不知道那是什么东东）

（瞧苏牙这大板牙和……这迷离的眼神）

再比如巴西奥运会上的女排姑娘，夺冠回国之后多少广告都在说女排精神啊。但是用户不会烦啊，这招真的好用。

适用范围：新媒体稿件、地推活动、积分商城、商业广告

温馨提示：少用吐槽明星的文案，免得对方的铁粉削你。

吐槽领导

你懂的。

适用范围：新媒体稿件、地推活动、商业广告、创意短片、XXXX ……

温馨提示：基本上要时刻提醒自己，用了这招相当于在做告别演出了。

别小瞧这些套路，

哪一个不是上过热搜的？

哪一个不是红成小经典的？

假装专业地说一句：

套路之所以成为套路，

是因为套路将人们特别熟悉的情绪固定为符号化信息，

它自带热点光环，

可以帮我们省去千言万语，

让受众一眼看到关键卖点，

所以，不要嘲笑套路，

你的套路没效果，

可能是因为使用方法不得当，

要么是包袱太过曲折没抖开，

要么是脑洞的坐标打偏了，

好的创意需要掌握语言的节奏与时机，

迅速、直接地打动受众。