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两天前Robert Katai在Adweek发了一篇文章，叫做《六种在Instagram上创意实用多图／视频的方法》。这篇文章我本来以为跟中国社交媒体运营关系不大，讲得是如何使用Instagram的新功能－用户可以一次上传多张照片或视频，但...
1890 01-01
这是一个注意力稀缺的时代。一个成年人每天大约要接触3500多条广告，而这个数字在30年前仅为560条。 对广告、营销人而言，创意是抓住消费者注意力的最好方法，可是真正能打破"100，20，5，1"定律的人却寥寥无几。 "100，20，5，1...
3360 01-01
作为运营君，不怕苦不怕累，最怕创意枯竭，毕竟太多环节需要创意去带领内容，太多运营需求都会涉及创意、涉及文案： 产品出来二年了，要一个颠覆以往的进阶版包装方案； 市场也推了二年了，是时候更新一个2.0版本的宣传语了； 活动也搞了二年了，下个月...
2921 01-01
建立你的权威 如果你已经工作了很长一段时间，有了一些能够拿得出手的作品，并且你还与这个世界上最好的创意一起工作。那么请以此为傲。做一块海绵 时刻准备接受一个更大的世界，保持你的好奇心，保持有趣。如果那些用你作品做参考的人在逐年减少，那你就需...
1016 01-01
【一】 爱一行，再干一行—— 我的文案经历 源自最初的本能——炫耀 很多人说“干一行要爱一行”，其实我觉得应该是“爱一行再干一行”。 入学前受父亲影响，我早早地喜欢文字。上学后更一发不可收拾，只因文字是最低成本的炫耀资本。当小伙伴花大把时间...
1479 01-01
写在前面 原名《激发创意 100 招》，因不想标题换行，去掉激发二字。但这其中有不同，还是要作个说明：创意是直接可以拿来用的，是鱼；激发创意是让你自己就可以源源不断生产出创意，是捕鱼的方法。它们有的可以直接拿来用，有的可用来训练逻辑和发散思...
2460 01-01
为了将精彩有趣的创意广告呈现给大家，Social每天会在各大网站浏览数量可观的广告视频。有时，难免也会遇到下面这种情况： Sorry，那条视频不见了... 真是一个令人悲伤的消息...正当我准备把鼠标移动到页面右上角的叉号时，目光却被腾讯视...
1738 01-01
要保持长青是很难的，要一直有创意更难。对于那些工作属性为“创意”类的人来说，关于创意的讨论尤其火爆并且高度受到关注。在营销领域，创意经常被内容创建者来使用。平面设计师、电视录像制作人和作家等，他们花费在思考上的时间多于行动，并且以提出真正有...
1112 01-01
江湖上有那么一个说法：不会做借势海报？请看杜蕾斯。然而在食品饮料行业，创意文案大拿则非可口可乐莫属了。每次出来热点，每次节日借势，不管是从海报还是文案上，可口可乐的创意都很别出心裁。 梅小花为您盘点了一套可口可乐2016年创意文案全集，快来...
14947 01-01
新世相的创始人张伟在接受新榜采访时曾说自己是个特别反感动感情的人。但从“四小时逃离北上广”到“当一小时偶像剧女主角”再到今天的“丢书大作战”， 一次次刷屏的事件营销都证明，对于操纵情感，他是个老手。他了解他的读者无法拒绝什么样的内容，所以不...
2284 01-01
显而易见的，在大多数情况下，创意工作比任何其他都更吸引憧憬广告事业的年轻人。很多不了解广告的人都以为所有广告人都是搞创意的，这个理解其实某种程度来讲是正确的，可是事实上由于行业发展久了，岗位也被细分，所有有些工作看起来就跟创意相去甚远了。而...
1403 01-01
终于，DT in the house。 这一场混乱、脑洞的大选结束了，我们这些吃瓜群众们也可以不用盯着投票框以及两张对决的脸了。虽然大选尘埃落定，然而作为IP事件，商家们的营销也还是如火如荼，脑洞齐发，创意乱溅，一点也不输两位的辩论。毕竟看...
4997 01-01GELSS建于果岭上的上层建筑（北京）――“母体。宫殿”、“意识决定形态”等。原创，震撼，唯美，大气。中国地产创意诉求之最。以拿来主义带领一个远郊楼盘创造出市场奇迹，如先知摩西带领犹太人走出埃及，此为强强联手所创造的真正的市场神话，由此其广...
883 01-01最实效的创意房地产广告文案桃源居（深圳）――七岁可上清华！前博思堂戴仲华之作，一聪明活泼的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下可怜父母。博思堂鼎盛时期的作品，令同案作品显得矫揉造作，相去千里；也再次证明了小戴的创意能力要高于马一丁、罗大佐之流...
1296 01-01
“汽车和地产，是广告人最头疼的两个行业。” 说这句话的人，是台湾雪芃广告的创意总监林智豪。而他的主要客户，正是几乎占领整个台湾汽车市场的NISSAN（东风日产）和LUXGEN（纳智捷），以及提供房地产咨询的龙头企业“台湾房屋”。“平均每个人...
1860 01-01
“找到无关联之间的关联，构建成新的认知力场，是广告人最值得别人羡慕的能力。” “只有那些富有想象力的、原创的、新鲜的东西，才会让你变得有趣。”被誉为广告史上的巨人的比尔.伯恩巴克，创造了不少经典之作，比如“钻石恒久远，一颗永流传”。他认为一...
2931 01-01
题外话 微信大号这两天阅读量集体便秘单纯善良的孩纸们顿时从过去的一脸崇拜中警醒你被各种教父大师大咖骗的有多深？别盲目崇拜了还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉只顾低头码字从不抬举水军你再不懂得珍惜过了微信更换数据端口...
5601 01-01路人甲巧克力创意广告文案策划1.营销目标：提高路人甲巧克力品牌的知名度。通过一系列的产品广告，激起消费者的购买欲望，塑造一种流行的路人甲文化，给予消费者一种情感寄托，使消费者关注的不仅仅是路人甲巧克力的口感，还有它独特的内涵。2．产品分析1...
993 01-01
瓶身上怎么搞创意？还在思考怎么换包装解决问题？还在请明星代言拉粉丝？ 这些方法都弱爆了，是时候学习这些老大哥了！试试内容营销吧！简简单单一句话，让你的饮料瓶身玩出创意来。 味全对白瓶 "将温暖进行到底" 还记得这段时间朋友圈晒照的新宠吗？它...
7878 01-01
日常文案练习的第一重点是什么？是扩增脑内的词汇储存量和联想能力。 而第二，是文句的通顺和语韵。 今天跟大家分享个人日常中的文案练习： 练习一：在没有限制下，请攀登高楼 利用工具－巨型楼梯、空降、竹蜻蜓、喷射器… 改变目标－缩小灯、放倒、地下...
1712 01-01最具思想境界的创意房地产广告文案 硅谷别墅(深圳)——“人与人的差别，要远远大于人与猴子的差别”、“一栋别墅不足以改变世界，却能改变你对世界的看法”等六款。博思堂又一力作，看似武断的话语饱含更多正面意义，发人深省，摧人奋进。人与人之间的差别...
1004 01-01最佳反向诉求创意房地产广告文案 万科花园新城(沈阳)——“这是一个万科花园新城的广告，假如到目前为止，你还没听说过它的名字……”六款。又一金奖获得者作品。画面简洁、现代，诉求不随流俗，是出奇制胜的奇葩。原文：这是一个万科花园新城的广告假如你...
1536 01-01路人甲巧克力创意广告文案策划1.营销目标：提高路人甲巧克力品牌的知名度。通过一系列的产品广告，激起消费者的购买欲望，塑造一种流行的路人甲文化，给予消费者一种情感寄托，使消费者关注的不仅仅是路人甲巧克力的口感，还有它独特的内涵。2．产品分析1...
984 01-01最具亲和力的创意房地产广告文案 丽江花园(广州)——“呼吸是每个人的权力，而选择呼吸则是你的专利”、“人总需一些时间去享受，但你藉享受花时间”、“街道上，没有喧哗，没有繁嚣，亦没有陌生人”……精信出品。精信是做地产广告最好的一家，案例不多，...
1490 01-01