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见过很多同行，一提到写提案就很头大。也有和他们聊过，发现他们对写策略存在着一个共同的误会。那就是，一定要写得很全。4P、SWOT、竞品分析、市场洞察、人群画像……在展示到真正的创意之前，往往硬着头皮写了几十P自己都不知道在讲什么的废话。也是...
1142 01-01
原标题：如何做好一分钟演讲--演讲百问003 01想象一下你的一分钟演讲，就像是一条河，你要，通过提供至少三块踏脚石，帮助用户从现有的认识，达到全新的认识。举个例子来说，你可以先讲，写作对于现在的人很重要，掌握写作的人会拿走行业里大多数的红...
1064 01-01
假如广告人去参加两会，那么提案很有可能是这样的... 假如广告人去参加两会，那么提案很有可能是这样- 他们真的会提这些吗? 以正常人的脑回路去思考他们……too young too simple！一群有趣有料的人聚在一起会发生什么……
1092 01-01
什么样的提案，才算有创意呢？ 你一定想不到，有三位广告人会用这样的方式来交提案…… 徒步200公里,只为一份提案 盛夏的某个星期五，有三位意大利广告人不好好在公司加班赶提案，反倒是穿上运动鞋、背起行囊，顶着骄阳从公司出发去徒步了！ 徒步去哪...
983 01-01
甲方为什么一定要知道自己需要什么？ 如果你还仅仅停留在甲方要什么，你给什么的阶段，你的提案或许永远不会让甲方满意。 我是乙方，在某些场合也是甲方，但请你相信，我一定比你见过的所有甲方都难缠。我常听有同行抱怨：甲方什么都不懂，甲方连自己要什么...
1363 01-01一、行业主要厂商的基本情况： 高露洁公司的战略： 2003年10月高露洁棕榄把欧州的洗涤业务卖给了宝洁公司，2005年1月初高露洁把在新加坡、泰国、马来西亚、老挝、柬埔寨、中国香港等区域销售的四个洗涤剂品牌卖给宝洁公司，从第一次把战线缩小...
5572 01-01第三阶段（2001-11---2002-2）1. 品客超市试食促销活动月活动主题：乐脆无限，品客薯片。活动目的：提高销量、加强品牌渗透。活动时间：2001-11活动地点：广州各大型超市活动对象：广大消费者活动形式：超市门口设摊...
1850 01-01第二阶段（2001-9---11）1. 少年儿童征文（关于七小福的寓言故事）演讲比赛（品客主题曲编曲大赛）活动主题：永远的朋友，品客七小福活动目的：扩大品客知名度，培育消费者。活动时间：2001-9-1---2001-10-1...
1290 01-01策划案第一阶段（2001-5---8）1. 市场调研活动目的：了解薯片市场动态、竞争者威胁、消费者行为及变化、了解品客市场状态活动背景：薯片市场逐渐形成，竞争激烈，作为先行者的品客市场地位受威胁，市场份额降低。为迎接新的挑战，...
1408 01-01P& G宝洁公司历史美国宝洁公司在1837年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。目前除了美国外，P& G的产品已销售至世界一百五十多个国家，产品类别包括清洁用品，个人卫生...
4040 01-01（二）项目市场定位与建筑策略分析1． 项目市场定位分析（1）项目名称定位本案项目名称初定为：德意大厦由德意集团所开发的建设的地产项目，首先考虑到要空出品牌建设意识。本案作为德意集团的初次房产建设项目，自然要考虑到长期的企业形象与新型的转型项...
1476 01-014．高层楼盘的质量会越来越高，物业向精品化发展在同一区域内，如果建筑结构、配套环境、目标客户都大致相同的楼盘，其最终比的是物业的各项小分，比质量、比服务、比物业等，这就导致了物业向精品化发展，普通型无特色高层住宅将会越来越没有市场。今年，市...
1442 01-01前言萧山区位于钱塘江南岸，与风景秀丽的杭州市隔岸相望。区位优势十分明显，经济发达，交通便捷。是沪、杭、甬、苏、锡、常城市群带上的一座新兴工贸城市，也是华东富庶地区重要的交通枢纽之一，浙赣线、萧甬线铁路和沪杭甬、杭金衢高速公路均会聚于此，杭州...
1498 01-01一 本项目的经营业态定位——高档品牌家居装饰商业区本项目位于漳浦县新的规划中心——龙湖路的中间地段，从西湖公园南大门到实验二小，直面实验二小。从地理位置这一角度来看，目前此地段繁华程度不够，而且已建成商铺还未形成市场规模。因此针对该项目进...
1904 01-01|
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