营销策划,经典营销策划书,营销案例

某集团公司市场营销策划案例分析报告2

二.营销行为的分析对××此种营销行为进行认真分析，我们可以看到，××集团公司实际很难达到其经营目的，相反，还会带来一些无法挽回的负面影响。1.在中低档轿车市场上，各竞争对手均较××有明显竞争优势，而且多已推出或即将推出换代产品。据今年新浪网...

2246 09-19

盘点史上最性感时尚广告策划

时尚广告向来创意十足，但是有些却会引起争议。一起来看看。图为贝嫂品牌Victoria Beckham 广告，模特身穿裸色内衣牛仔长裤在床上翻滚，十分性感。但有人认为广告指意不明，靠身体来吸引眼球。超模Kate Moss与两名男模一起拍摄广告...

2245 04-03

营销策划方案：十三条从知乎引流微信的经验

文章打开率越来越低，从0起步的公众号往往是运营最难跨越的鸿沟。刚起步的微信公众号，没人关注怎么办？怎样获得初始的1000个粉丝？”由于微信的闭环特性，所以大量粉丝需要从外部渠道导入。粉丝渠道来源并不是单一的，如果我在其他自媒体平台同时采用一...

2245 12-05

想要打动90后 营销策划方案得下点功夫走入他们的...

营销策略想要打动90后一代，就需要深刻的理解他们，洞察他们的潜在心理需求，从他们的价值观、消费观念、情感需求，对品牌和产品的偏好入手，制定完善的营销沟通机制，定价策略，内容与渠道。面对互联网日新月异，如果你不想在移动互联网时代被90后消费者...

2244 05-27

关于中国古代包装的几个问题

包装与人们的生产、生活关系十分密切，它的出现主要缘于人类生存、生活的需要。远古时期，由于生产力水平极为低下，古人仅依靠双手或简单的工具获取必需的生活资料，在这一漫长过程中，他们对自然事物有了一定的认知，或许受到自然之物的启发，逐渐学会了利用...

2243 12-04

宝洁们精简广告策划，告诉你怎样聪明的花钱

精明的广告主已经意识到，营销并非预算越高越好。相反，聪明地花钱，可以以更少的投入换来更高的回报，这是大广告主们目前达成共识的目标。未来，广告主越是精简，越是懂得营销。一直以来，每年广告主的广告预算都是水涨船高，一年高过一年。但据美国《广告时...

2243 08-05

2016营销策划路，你该怎么走？

2016营销策划路，你该怎么走？2015年，科技依旧在毫不留情地重塑着世界。在噪音和幻象中前进，多少营销人感慨：我猜中了开头，却没有料到这结局！2015给我们留下什么？寻着之前的路，2016营销人该怎样走出自己的精彩？2015年除夕夜，全民...

2241 12-28

营销策划方案：99岁的4A为什么还不肯死？

相传1917年，当广告教父奥格威还是个撒尿和泥的6岁男孩时，在美国的圣路易斯，几家广告公司为了杜绝价格恶性竞争，歃血为盟要定下行业规矩---联盟中的广告公司在为客户做投放时必须要收足媒介广告刊登费的15%作为佣金，否则就会被逐出协会……而近...

2241 07-19

化妆品营销车花：欧莱雅的中国市场竞争策略

一、 企业背景法国欧莱雅集团，财富500强之一，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。2002年11月13日，欧莱雅集团荣获《经济学...

2240 11-26

十佳创意设计广告策划摄影

好的广告策划总是能深入人心：十佳广告摄影 广告策划重在创意，而好的创意，也必须透过优秀摄影师之手，才能付诸实现，照片经纪代理网站500px，日前选出该站年度最佳十张广告取向商业摄影作品，内容包罗万象，张张精彩，令人目不暇给。与一般纪...

2239 05-18

八种被忽略的商业营销策划技巧 营销策划方案人的重...

商业社会繁复多变，在开展商业运作时，加在营销人头上的往往是有限的预算和高耸入云的目标。正因为如此，他们绝不会放过任何一个教化，启发，或是搞定潜在客户的机会。营销人应该总是奋勇向前，力争上游。Get到这一点后，我所接触的营销者们总是在创意方面...

2238 06-22

用前沿技术创造一个商业上成功的企业品牌战略

用前沿技术创造一个商业上成功的企业品牌战略事实上，中国市场所蕴含的机会早已让李志飞摩拳擦掌。2011年，智能手机以迅雷不及掩耳之势席卷这个巨大的市场，看看国内苹果商店门口那些日夜蹲守的消费者和黄牛就可以预测到，这里终将有一天会超越美国市场。...

2237 11-02

营销策划案例：无互动不社交?比亚迪带你玩互动旅程...

2014年比亚迪秦新能源汽车全年销售14747台，成为新能源汽车年度销量冠军。作为新能源汽车的领导者，比亚迪希望能够开发更为节能、环保的电动汽车产品，实现科技创造解决环境污染的"绿色梦想"。但是面对品牌林立的汽车市场和日益变化的传播环境，比...

2232 06-03

OEM模式与设计及品牌的双重缺位

OEM模式与设计及品牌的双重缺位OEM是英文Original Equipment Manufacturer的缩写，按照字面意思，应翻译成“原始设备制造商”，是指某一厂家按照另一厂家的要求，为其生产产品或产品配件，业界一般称为“定牌生产”或“...

2231 11-16

这是一次有态度的营销策划活动！看传统行业摇身打造...

伴随"互联网+"概念的风行，互联网开始渗入各个不同的产业。如何营销才能打动消费者？怎样推广才能给用户留下记忆？怎么传播才能引起受众共鸣，达到品牌的二次传播？这些无疑是营销人员研究的命题。伴随"互联网+"概念的风行，互联网开始渗入各个不同的产...

2230 03-14

偏见效应：微信广告背后的公关广告文案营销圈

这几天，微信朋友圈里最热闹的话题就是微信真的开始投广告了。而且一投还不是一个，直接上了仨。很多人都在问，为什么微信朋友圈广告可以产生如此巨大的影响，引得无数人对这些广告做出反应，并产生了海量的二次传播？作为半吊子公关狗，黑哥今天就借此机会为...

2229 01-28

品牌营销成功案例“你希望顾客什么时候用你的产品”

品牌营销成功案例“你希望顾客什么时候用你的产品”使用场景营销如果我问你：“你希望顾客什么时候用你的产品？”你会怎么回答？我问过身边几位朋友。听起来很有道理，对不对？但真相是——这不能打动读者。你看，顾客有各种理由拒绝你。当你的产品有多种用途...

2229 10-25

未来品牌内容营销策划的10个趋势

近年来人们对内容营销的讨论持续高涨，而当下的内容营销往各个方面发展，没有人能够预测内容营销的最终方向。对此，推特(Twitter)内容规划团队的负责人Stacy Minero给出了她的个人见解，并预测了未来内容营销的10个趋势。 Stacy...

2228 04-02

营销策划方案：为什么你的朋友圈广告策划打了水漂？

营销策划方案：为什么你的朋友圈广告策划打了水漂？当张小龙有“洁癖”的微信团队也开始拥抱朋友圈广告时，万千广告主奔走相告，各路自媒体洋洋洒洒，广告的新时代似乎来了。然后你看见了辉煌的开头，却没猜到今天惨淡的现实。朋友圈广告微信第一批微信朋友圈...

2228 08-07

广告创意你学会了吗？

一、广告创意内涵 （一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ C...

2227 08-16

广告策划、公关、销售与营销策划到底是什么关系

片面营销定义为广告、公关，运营，又或者是销售等职能。特别是随着市场营销这几年的发展，广告、公关、运营、销售等职能的边界越来越模糊，大家开始分不清到底什么是营销，以及自己的价值。 这是一个老生常谈，但却没有几个人可以说清的话题。 一、认知的偏...

2225 12-07

品牌广告策划怎么玩？夸张创意设计找灵感

/预备唱/ 创意是一种很玄的东西 苦思~苦逼 无声又无息出没在心底 转眼~又进入我加班的节奏里 我无力抗拒，特别是夜里 喔~ STOP!这个绞尽脑汁的问题，让广告狗们时时刻刻都被“威胁”着。产品的卖点在哪？如何抓住消费者的眼球？公益广告怎样...

2225 01-19

西祠胡同BBS困兽之觞，O2O营销策划是否救命稻...

西祠胡同被艺龙卖了，卖给了江苏常州的一家公司，曾经雄心勃勃的艺龙想带领偏安南京的西祠走向全国性论坛的梦想早已散去，BBS时代终结论又被圈内讨论的沸沸扬扬。对此，西祠胡同创始人响马说：“终于脱离了艺龙的控制，可喜可贺！” BBS的从业者们从来...

2223 03-25

盘点这些年来CK最具争议的10个广告策划活动

时尚界打情色牌已经屡见不鲜了，不过要说这最早因大打色情牌而名声大噪的品牌，Calvin Klein一定在名单前列，Calvin KleinJeans（CKJ）作为Calvin Klein的二线品牌，是很受年轻人欢迎的牛仔品牌，自从史蒂文·梅...

2223 04-01