品牌广告策划怎么玩？夸张创意设计找灵感

/预备唱/

创意是一种很玄的东西

苦思~苦逼

无声又无息出没在心底

转眼~又进入我加班的节奏里

我无力抗拒，特别是夜里

喔~

STOP!这个绞尽脑汁的问题，让广告狗们时时刻刻都被“威胁”着。产品的卖点在哪？如何抓住消费者的眼球？公益广告怎样才具有传播性、号召力？…诸如此类的问题很多，从创意构思到执行过程再到最终表现出来都是一个相当费力的过程。

站在传播的角度，特别是户外广告，相信能让你记住的大多是创意精妙、画面夸张的作品。今天，主页君就从广告设计的艺术表现形式上拎出以前一些经典的具有代表性的“夸张”（表现形式之一）作品供大家回顾、参考：

伦敦哈罗德百货「The Big Bag Theory」

伦敦Harrods 哈罗德百货推出的「The Big Bag Theory」霸气巨型手包时尚大片。

包包大的快捅破房顶了有没有？模特更需要一张梯子才能靠近上去。而Alexander McQueen、Burberry Prorsum、Chloé、Fendi、Gucci、Prada、StellaMcCartney等纷纷惊艳出列。

博朗剃须刀广告

通过蝙蝠侠、蜘蛛侠、超人来召唤男人们心中的英雄梦。而这些夸张的创意更说明了剃须刀的灵巧、锋利。虽然上面的图案很难刮出来，但你拿个又钝又生锈的刀片试试？

Sear眼镜广告

贴尾巴、组装航模、人脸手绘本来就是逼死人的节奏，而广告中人物却都蒙上了眼睛。但是，这可是Sear眼镜。好眼镜、不怕挡，so easy！

Steimatzky书店广告

Steimatzky书店这样说道“一本好书，是你最好的陪伴”，仿佛《唐吉可德》、《魔戒》、《斯大林》、《福尔摩斯》、《The Monk Who Sold His Ferrari》、《pippi》这些书中的主角就睡在身旁。

贝立兹语言培训机构广告

想成为真正的欧巴、思密达、萨瓦迪卡…来来来赶紧报名，这里教你当地最正宗的语言。广告除了夸张的视觉，亮点还在于同一张画面中着力突出人物、地域的差异。

苏菲姨妈巾广告

虽然生动形象、吸水性超强。但有些水果估计你以后再也不想吃了……

Metro皮鞋广告

用夸张的创意将鞋子分别展现出儿童滑梯、约会场地、上班下交通工具，并将鞋子的风格与这些群体对应起来。

好运达足部按摩器广告

通过夸张放大的脚来呼应产品，将专业、舒适、体验传达给消费者。（PS:无论你是腐、是污，还是？绝对满足你所有的想象.

以上这些创意夸张的作品都满足了一般中求新奇的特点。为了成为有创意、有心机的广告婊不夸张、不好玩怎么行。只要我们通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现（善意提醒：一定要适度哦，小心老板/甲方壁咚你），就能增强图形的视觉冲击力、强调出产品的特点，从而引起消费者的注意。

当然，今天分享的广告作品，它们同时也采用了“连续系列法”（许多设计都会将几种创意手法叠加使用）。这种连续系列的广告相信大家早已司空见惯，特别是在产品发布、主题促销活动、电影或综艺海报上。

/特意选了大家最爱的尊尼获加广告，

这个系列5、6张有的吧！现在比眼力咯/

因为连续系列法是完整的视觉印象，从视觉心理来说，人们已厌弃单调的形式。而通过一系列的广告作品展示能够在反复中又表现出差异化，对于扩大销售，刺激消费者的购买欲望有很大的作用。

虽说这是设计策略的前提，

但主页君又不做设计，不用考虑！