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用文案戳中痛点，用海报吸引眼球，将品牌与节点巧妙糅合，从而达到传播目的。这大概是每位广告人紧跟热点不放松的主要原因。那么问题来了，在这羞于向亲密伙伴说谢谢的年代，感恩节，品牌到底该如何借势，才能成功跳出干瘪情怀圈，将创意、品牌、有趣与感动融...
2814 11-24
如果上天再给我们一次重来的机会，我会在每个月初就提醒读者借势本月营销节点，就像这样： 2016年最后一个月开始 12月1日宜：准备赠品 赠品的一项重要作用，就是占领桌面。所以整个12月都该送带自己扫码优惠券的台历，让顾客把你2017年的店庆...
1494 11-24
除此之外，假日营销的亮点目前还很少北极熊上一次出现在可口可乐圣诞季的营销还是三年前。今年他们决定给这个被边缘化的角色一点爱，尽管它们并不会出现在电视广告里，不过会出现在一些产品（可乐、零度、健怡、Coke Life）的包装上。北极熊一家其实...
1488 11-23
华山派有剑气二宗。气宗者，练气为主，练剑为辅。剑宗者，练剑为主，练气为辅。表面上，两派相辅相成，欲共振华山一派，实则明争暗斗，无日无休。如今，我广告行业亦有剑气二宗。气宗者，曰传统广告，以修行“big idea”为主，能“炸”与否则随缘矣。...
1139 11-23
秘密一：内容营销扑面而来 我国著名营销专家、品牌战略专家、上海交通大学安泰管理学院博士生导师余明阳教授分享了内容营销趋势来临的原因和现象，从全球来看，内容营销已经成为一种趋势。2014年，美国内容营销协会（CMI）的数据表明，有93%的机构...
1187 11-23
广告套路深 然而套路是最重要的吗？ 做广告都讲究套路。据某个统计，广告顶尖大奖数以百万计的作品，能获奖的都是遵循了5种模式，没获奖的有400多种另外的表达。 文章没有说到底是哪5种模式，但我们看过的好广告，总归离不开对比反差（大众银行：不平...
1220 11-22
董明珠卸任的消息传播了整整一周，声量也并没有完全消下去。此事发酵并带来的后续反应：董明珠此前力推的格力收购银隆议案黄了；网传有人登报借势：珠海董小姐，他们不要你，我要。董事长+一个亿，我给。一起来，过千亿。近日，董明珠在创业真人秀节目《我是...
1743 11-22
编者按：2016年对于网络营销来说是不可思议的一年，但是这个行业永远不会放慢脚步，我们尚未到达16年的末尾，但现在也是一个思考一下网络营销在2017年将会如何变化，也思考一下我们如何来应对这些变化。JaysonDeMers 在本文预测了20...
1255 11-22
谈起借势营销，绝大多数营销从业者第一反应想起的品牌商是杜蕾斯。杜蕾斯是在微博上借热点较迅速且有质量的套套品牌，也因而被大家熟知。先看一下杜蕾斯微博近段时间打造的几个经典的借势营销案例： 天猫双十一热点 苹果7发布会 中秋节和端午节 杜蕾斯几...
1650 11-21
01 大多数人做品牌会怎样做？最通常的做法是提炼自己产品的优点然后启用大量的媒体做最大范围的传播。实际上这种做法有效吗？且不论对错，我跟大家分享一个小故事，叫猫吃辣椒。 一个父亲把两个儿子叫到一起，问他们如何让猫咪吃辣椒，大儿子先举手说：“...
1240 11-21
用户的数量和性质决定了一家互联网公司产品存活与否与质量高低。 与传统行业相比，互联网产品在用户增长上天然具备独特的必要性——网络效应的作用下，没有市场推广和用户爆炸性的增长就意味着融资与发展的死局；头部效应的作用下，占领垄断性市场份额的巨头...
1474 11-18
昨儿一整天，#林丹出轨#的话题都牢牢吸引了人们的眼球。微博话题关注量超过数十亿，不仅占据了热搜榜的十分之七，还顺带把张馨予、陈赫都带上了热搜。这位羽毛球奥运冠军，人们心中爱情事业双丰收的人生赢家，一失足成千古恨，不仅好男人的人设全方位崩塌，...
1121 11-18
年关将至，我们这些勤勉又机智的营销人都开始盘点自己一年来的小辉煌与小失落了吧？明年的计划也正紧锣密鼓的提上日程吧？这一年对不少小伙伴来说，还好有腾讯新闻在，全年大事重磅报道，与高价值资讯共塑品牌公信力。面对2017年的营销大战，是时候划下重...
1393 11-17
哪管乐观主义者说那半杯水是半空、悲观主义者说是半满，女权主义者说大家想强奸这个杯子，幸灾乐祸主义者还往里吐了口痰，让我先端起杯子喝个半饱。哪来那么多的车轱辘废话，推广的角度就是猛切客群——1、年销10亿以上大牌的推广， 是靠「构面」猛切客群...
1359 11-17
市场营销中的心理学概述 1.营销人心理学：为你揭示9条行为规律 这篇文章是作为营销心理学入门的良好选择，它介绍了常见的营销相关心理学原理，并且阐述了如何将他们运用到具体的campaign中。 2.20堂最棒的社会心理学课程 你知道吗？有一个...
3096 11-16
俄罗斯人作为一个艺术感爆棚的民族，诞生了无数的文学家、艺术家、音乐家，创造出了享誉世界的文化杰作。然而今天我们要给大家介绍的是俄罗斯艺术界的一股泥石流--那就是代表了俄罗斯视觉艺术和语言文字创作融合巅峰的街头广告牌。不得不说，俄罗斯街头广告...
1602 11-16
首先解释一个问题，市场部到底要不要背销量？如果背销量的话，那干嘛不叫销售部？企业职能部门一般分为4个：研发、生产、销售、市场。按照重要性排名：销售>研发>生产>市场。也就是说企业如果不景气，第一个砍掉的部门就是市场部，接下来生产可以外包，技...
1702 11-16
先来看看对“痛点”的普遍性认知误区吧。很多人下意识地认为，“痛点”就是“很痛的点”。即：这个点越痛越好，痛彻心扉。真的是这样吗？我们来看看中国特色的有关“计划生育”和“酒驾”的标语： 以上关于“计划生育”和“酒驾”的“痛点”叙述分别是：计划...
1503 11-15
大多数广告狗，尽管没什么本事，但好在有自知之明 ----Dav .Olive 1 大多数广告狗在广告业干的其实是体力民工的活，没什么光鲜的！ 2 大多数创意人职业生涯都只是在复制粘贴，所以大可不必把扮得那么另类，太累！ 3 大多数广告狗一...
1941 11-15
人年纪大了，还是有点优势的，比如考证一些并不久远的事件，就完全可以靠记忆来完成。在我记忆中，90年代光棍节还没有流行起来，真正流行应该是网络普及的2000年以后，伴随着搞笑和逗逼文化的流行而迅速风行全国。所以光棍节流行不过是十几年的事情。但...
1119 11-14
一、好戏开场 2016年11月10日晚，天猫双十一狂欢夜再度准时开场。 去年的天猫双十一晚会首秀由湖南卫视担纲，今年承办方又回到了本省卫视。看来，阿里在各种平台引流，再在双十一前夜由卫视晚会狂欢引爆，已经渐渐成为一种标配。 二、天马上要变了...
1346 11-11
一直以来，营销被认为是一件花钱的事，那些全球最大的广告主们，每年甚至要花掉数十亿美元在营销上，让营销部门与"烧钱"画上了等号。 而现在，已经有一些品牌开始充分利用营销资产，把它做成一门赚钱的生意。例如2007年红牛创建的媒介工作室（RedB...
1868 11-11
一年一度的““双11”马上来临，这个全民狂欢的购物节已不仅仅是一个电商促销的日子，而是发展成了“现象级的运动”。 回溯“历史”，2009年天猫（当时还叫淘宝商城）率先在11月11日“光棍节”举办促销活动，“抚慰”单身汪孤独的内心，此后每年的...
4765 11-10
长期以来，这个问题一直像块巨大的石头，沉沉地压在甲方CEO、CMO、市场部人员，以及诸多广告广告从业人员的胸口，碎之不得。若销售得力，市场大卖，便一切都好，若是售卖上稍有不顺，上述诸君则难免被抽出来站在墙角，被老板指着鼻子拷问，花了那么多钱...
1165 11-10