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节日营销是品牌营销的常规动作,品牌或借"节日"之势,在品牌形象和销售量上提升一把,比如,康师傅饮品年初的"加你加年味"系列微电影,正是借势春节,品牌形象和销售量都得到了大幅提升。或造势某个品牌"节日",为某一天赋予专有的含义,显见的就是电商...
3723 01-01世界上热销的车型,都有一个好听的名字,比如甲壳虫、高尔夫、福克斯。当今,中国汽车市场的竞争更加白热化,一个好的车名,更了解中国消费者需求的厂家,才能赢得中国消费者的心。今天我们一起来看看中国式“车名”营销。1.中国式车名营销——融合汉语言艺...
1052 01-01你的社交圈被《秘密花园》刷屏了吗?这本只有246字的填色书意外走红,96张黑白线稿,就像寻宝一样,书中的花园里“藏着”各种生物:甲壳虫、鸣禽、蝴蝶……甚至还有鲨鱼。读者可以充分调动想象力,给这些图案填充颜色。对每个人而言,都有自己的填色喜好...
5144 01-01大品牌有完整建制的市场部,以及多年来极其丰富的市场经验,按道理玩转社交传播那是分分钟的事儿。但是实际上近两年在social上扬名立万的几乎都是新兴品牌,传统大品牌屈指可数,纵观下来,发现大品牌基本上都在犯几种毛病,比如:(1)动作谨小慎微,...
1282 01-01邓超通过《奔跑吧,兄弟!》节目中的表现已经成为大众眼中的“逗比”,私下里邓超也不闲着,发微博说段子逗粉丝一乐的功力也是一流,不管是自嘲耍宝还是晒老婆孩子,都能惹得粉丝们捧腹大笑,纷纷叫好。郭敬明的电影《爵迹》连续《小时代》电影系列一贯的营销...
1336 01-017月15日,这一天不平静,大事件一个接一个,很多人早上起来是被优衣库惊呆了,甚至一直关注到下午,这个无底线的炒作勾起了无数人的欲望,但终究是低俗欢乐而已,不适宜品牌借势,此手段炒作也好,借势也罢,品牌忠实用户是不买账的,或许也会受到法律的监...
1951 01-01【相隔亿万光年的冥王星,怎么就火了呢?】 美国宇航局NASA的“新视野”号,在宇宙中飞了9年,终于飞到了冥王星这儿,和它“第一次亲密接触”——拍照,上传,发社交网站……也许是因为人们在百年来,第一次看到冥王星的高清无码大图,尤其看到它“肚子...
1391 01-01众所周知,美国是世界营销行业的风向标,在数字和社会化营销创新方面独树一帜。在这片竞争激烈,迭代快速的土地上正在流行着的事物,很有可能就是之后风靡全世界的新潮流。现在,我们就来看一看在美国营销界正在流行的数字化趋势有哪些,不论这些趋势最早发端...
924 01-01营销未来的理念逐渐深入人心,各大品牌也都将目光纷纷瞄准年轻市场的运作,营销90后成为每个企业必须面临的一场艰巨而又令人兴奋的战役。不仅因为这群鲜活的个体拥有更强的消费需求和潜力,更因为他们不同于自我束缚的70、80后,而是中国历史上自我意识...
1266 01-01呐,事情大家都知道了。前几日的优XX试衣间的相关消息、照片和视频,引发了无数的转发与围观。有人质疑,是否优XX进行的营销,并有网友人肉当事人的个人信息。白天,同事在办公室讨论这件事情,小编不以为然:有哪家公司会蠢到拿自家顾(shang)客(...
5433 01-012015年上半年过去了,热门的营销事件发生了很多,你都记得哪几个呢?专车撕逼大战、邓超出轨门、汪峰求婚、辞职信、反手摸肚脐、苹果表、duang、穹顶之下……专车撕逼6月,神州专车发起了撕逼大战,与Uber之间的营销,引来很多人的吐槽,从明星...
14509 01-01假如一个中国姑娘和一个美国姑娘的同款手机混在一起,除了看系统语言之外,还有哪些方法可以快速分辨出来?其中一个答案可能是:打开手机,看看里面有没有美颜功能的拍照修图软件。Yoshi是一名美国互联网投资人,来中国大陆寻找投资机会的他发现了一个有...
1395 01-01年初微信宣布启动朋友圈广告项目,要让“广告可以成为生活的一部分”时,就注定了这个价值百亿的原生广告市场不会风平浪静。首批金主宝马、Vivo&可口可乐一如预期刷爆微信朋友圈,占尽首发红利。可有趣的是:大家讨论更多的并非广告内容本身,而是热衷晒...
1685 01-012012年前金六福酒在A县市场已逐渐退出,市场上基本都看不到什么金六福酒了,2013年金六福酒再次入市A县,在公司领导的指导和支持下,通过精细化运作,目前金六福酒在A县市场取得了一些小小的收获,市场与以前对比有了较大的改观和提升。销售额每年...
1506 01-01为了博得万千女士的心,女性用品品牌们绞尽脑汁,想出了各种办法。甚至女明星已不再是女性用品代言的霸主,男明星代言才是真的王道。真的勇士敢于直面惨淡的人生,更敢于代言女性用品。 1996年,在美妆品广告还是女明星代言的天下,日本化妆品公司佳丽宝...
2107 01-01关于优衣库不雅视频事件,目前主流声音均认为这是优衣库的营销手段,但笔者认为优衣库显然是受害者。利用情色营销的案例很多,但从优衣库自身的品牌规模和病毒视频的尺度来看,一个成熟的品牌不可能也没必要靠这种方式来博得关注。色情营销也是讲究技巧的,其...
1265 01-01原本因为公事忙到很迟才休息,结果又是手贱,睡前刷了微博微信。结果发现朋友圈莫名其妙的都在传“北京三里屯优衣库火了”。微博热点也被优衣库占据:网传事情的起因是陌生帅哥靓女在优衣库偶遇,一时眉目传情、情难自已、干柴烈火,就上演了一出“优衣库情侣...
2817 01-01此前有朋友问我,你的这些关于营销的思考都是看书吗?我说不是,营销,就是一场对人性的洞察,人性在生活中才会表现淋漓尽致,所以营销,源自于生活,它无处不在。而我的很多对于营销的观察,研究思考,源于聊天丶对话,生活现象。就像今天的文章,其实就是源...
1202 01-01优衣库是这个世界上最杰出的品牌之一:清新简约、价格适中,快速理解消费潮流并将之产品化,重视用户体验细节,品牌轮廓鲜明可勾勒;在一众服装品牌中,它还难能可贵地在意技术的力量,致力通过技术改善服装本身,用数字营销让品牌形象像洪水一样在全世界年青...
1250 01-01“下雨天,把杜蕾斯套在鞋子上可防水”的案例想必大家都耳熟能详,在所有人都没把它当广告的时候,这条微博顺利刷屏,引爆热点,让杜蕾斯运行团队完成了一次华丽丽的品牌展示和宣传。类似的案例还有很多,比如“冰桶挑战”在微博上的热传,郭敬明的《小时代》...
1098 01-01昨晚临时还有热点爆出,好有爱,周董喜获”千金“一枚,真是可喜可贺。昨晚9点多爆出的消息,原本外界推测周杰伦和昆凌的‘小周周’性别是男生,其实是女生。据了解,昆凌是昨天剖腹生下女儿,目前已转往月子中心。当然,目前最大的段子就是周董闺女的名字,...
1714 01-01最近有很多朋友找我做咨询和策划,有付费的也有免费的,几乎大大小小的项目都有着同样的问题,就是推广。(这好像是一句正确的废话。) 那么这个内容就是每当我在策划和运营某个项目的时候,我是如何布局推广的。一个新的品牌,要打开市场,获取用户,在产品...
1104 01-01TED 10 周年了,确切地说是 TED 全球会议的 10 周年。10 年前的 7 月 12-15 日,TED 全球首次会议在英国牛津召开,来参加这次会议的有不少响亮的名字,比如生物学家理查德·道金斯、维基百科创始人 Jimmy Wales...
1469 01-01我瞎扯的东西,从来都是毫无逻辑的,只不过是我的经验和体会,可能对你一点帮助都没有。·懂得通过聆听,在社交平台上“发现消费者”,是多重要的事啊!连这个都不会,做什么社会化营销啊?·除了寻找有影响力的外部意见领袖之外,企业更应该利用同事和合作伙...
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