【相隔亿万光年的冥王星,怎么就火了呢?】
美国宇航局NASA的“新视野”号,在宇宙中飞了9年,终于飞到了冥王星这儿,和它“第一次亲密接触”——拍照,上传,发社交网站……
也许是因为人们在百年来,第一次看到冥王星的高清无码大图,尤其看到它“肚子”上的那颗“心”形斑点,所以大开脑洞,把冥王星想像成一个“默默等待”的小怨妇形象,萌坏众人。冥王星也因此怒刷存在感,成为微博一众品牌的借势新宠!
现在,让梅小花带你穿越星际,一起来看看这颗冥王星,是怎样为品牌造势!
【品牌与冥王星零距离】
以下这些品牌文案,将品牌特性与冥王星事件巧妙融合,毫无违和感,可以说它得到了冥王“心”,也萌坏网友,与冥王星零距离。
百度一箭双雕,用一张图显示冥王星事件与优衣库事件在百度的搜索次数,将“美好”与“荒谬”对比,传递了百度“用事实数据给予大众正能量”的品牌正面形象。
陌陌app的功能,就是让两个陌生、不认识的人,一起去发现身边的新奇事件。陌陌找到了一个连接点——将其目标受众的孤单与冥王星的孤单相连,让孤独相拥而暖。
杜蕾斯的微博向来内涵。为了最后的活塞运动,所以现在——“追你”。
支付宝新界面虽被吐槽,但单从这张图来说,支付宝呈现了语音聊天的新功能,给赞!
珍爱网和世纪佳缘,一个卖萌,一个抒情,你的真爱,找到了吗?
【品牌与冥王星,隔了一个海王星】
此类品牌文案,稍显牵强,也许得再飞过一个海王星,才能实现真正的借势热炒。
蘑菇街与美丽说的微博,画面美丽,然而,和品牌本身关联不大。
打着“造福首页”的旗号,京东发出“福利”。其实这串代码是“行星棒棒糖”在京东的售卖地址。去搜索了的网友们,会不会有点小失望呢?
【品牌与冥王星,隔了整个太阳系】
品牌文案必须走心,稍一不留神,借势营销也救不了你!
费列罗巧克力简单粗暴的转发网友微博,而且没能在第一时间追热点,梅小花就不说什么了……
【回到地球表面·总结】
冥王星事件与优衣库事件几乎同时发生。有些品牌选择了借势优衣库,有些选择了蠢萌的冥王星。
品牌在选择话题的时候,一定要注意话题本身的性质,做到“傻白甜”靠过来,“黄赌徒”闪一边。虽然借势营销的目的是炒热话题,增加品牌的曝光率,但是品牌切记不能为了曝光率,失去营销道德。