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要保持长青是很难的，要一直有创意更难。对于那些工作属性为“创意”类的人来说，关于创意的讨论尤其火爆并且高度受到关注。在营销领域，创意经常被内容创建者来使用。平面设计师、电视录像制作人和作家等，他们花费在思考上的时间多于行动，并且以提出真正有...
1112 01-01
画风是这样的： 1.败类！读书人竟然偷东西，还这样反驳……——《孔乙己》 2.震精！国家领导人深夜嫖娼！删前速看！——《书剑恩仇录》 3.穷人思维是人类第一大绝症！——《高老头》 4.帮帮这个可怜的老人！大家为了公益转发一下！——《卖炭翁》...
1304 01-01
国际品牌百事可乐、亿滋国际（Mondelēz International）和万事达卡（MasterCard）等，他们对营销的认知开始从一种支出的角色转为利润驱动的角色。传统而言，营销者认为这种花在媒体、广告和宣传上的费用只是为了提升品牌认知...
1070 01-01
年关将至，我们这些勤勉又机智的营销人都开始盘点自己一年来的小辉煌与小失落了吧？明年的计划也正紧锣密鼓的提上日程吧？这一年对不少小伙伴来说，还好有腾讯新闻在，全年大事重磅报道，与高价值资讯共塑品牌公信力。面对2017年的营销大战，是时候划下重...
1219 01-01
面对即将到来的双11 有人关注肾7疯狂直降700块 有人定了闹钟每小时都去抢红包 有人用爆款清单塞满了购物车 还有人（对就是广告人） 收获了1个G的促销文案 在逛了一天的淘宝后 Socialmarketing总结出了 淘宝店铺的6大文案风格...
1951 01-01
奏效的搭讪方式数不胜数，但“你喜欢卡夫奇妙酱（Miracle Whip）吗？”这种问题，可能很难顺利让对方打开话匣子。的确，不咸不淡的沙拉酱能有什么话题性？但在市场调研中，卡夫食品营销团队却意外听到了消费者的肺腑之言。调查结果显示，卡夫奇妙...
1405 01-01
【Re-think】 “消费者调查” 关于消费者调查，这些年最流行的一个观点就是：“消费者调查没有用，因为消费者根本不会告诉你他想要什么。” 这句话缺乏最基本的逻辑，这就相当于是说：“战场调查没有用，因为敌人不会告诉你他真实的作战意图是什么...
1040 01-01
电商产品卖的好不好，全靠你家的产品详情页。不管你是卖衣服、零食、护肤品还是生活电器，我这里给大家准备一套剁手文案。 让你的文案像一把好刀，让顾客忍不住剁手。一、服饰类 双11对于购买者来说，买衣服最大的困难是什么？衣柜已经有了一堆。再买，就...
1102 01-01阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍，也就是说如果标题无法销售产品，就是使得广告主浪费了90%的广告费。我很不理解打出“xxx年底大促销”这样的广告，这种广告在报纸、电视上消费者每天都可以看到几十个，消费者怎么选择？他一定会选择告诉他...
1003 01-01
一句"我爱你"，如何表达的更有创意？ 对于文案人，这是一个大难题，但对于这些文案大师，他们却有一百种方式花式表达"我爱你"。 文案人，学习的时间到了！ 薛之谦：悲情的"我爱你" 薛之谦，一个被唱歌耽误事业的段子手，他的"我爱你"却是很悲情。...
1815 01-01
新广告法来了，宣传单对转化销售还有效吗？ 与"最"有关、与"一"有关、与"级/极"有关、与"首/家/国"有关、与时间有关等等…… 这些都是禁用词。 且不提新广告法，按照以往大多数品牌方派发出去的宣传单，对销售的推动作用几乎是没有。 他们的做...
1461 01-01
如何做差异化营销策划？ 今天要分享的主题是《差异化营销》，主要内容有以下三块。 1、为什么要做差异化营销？ 2、差异化营销就是概念营销 3、如何创造概念？ 一|为什么要做差异化营销？ 消费者的口味变了。 在这个物质越来越充足的时代，消费者评...
914 01-01
故宫淘宝的火热还未散去，下一个新媒体的宠儿--博物杂志又火了！ 大量的网友正等待着"@博物杂志"为自己答疑解惑："这是什么蜘蛛啊，有毒吗？""买了个盆栽，不知道是啥。""博物君求翻牌，这个小果子可以吃吗？""学校树上发现的，好大一坨，这是马...
1301 01-01
"别动我的孩子！"我推开门怒吼道。 他讪讪地按下Ctrl+Z，冷哼：一个写字的，拽什么拽。文案一生总免不了磕磕绊绊。特别是生孩子的时候。10个人里面总有8个喜欢指指点点，还有1个是真心在指点，剩下1个在屏幕前发呆，偶尔动一下敲敲键盘。三人行...
1320 01-01
1、随便写写，拼拼不就完了吗？ 2、你看那新来的文案，整天在电脑前发呆。 3、大家都可以写啊，没必要专门招一个文案吧。 4、随便写几句，差不多就行了。 5、帮我改改，你是专业的。 6、就这么几个字也要憋那么久？ 7、不就是写点文字嘛，大家都...
933 01-01
营销策划方案如何让18块购进的裤子卖50块，结果净赚52块？今天看到一个90年代的营销案例，为那时候商人的智慧深深折服。这是一个值得学习的案例，知道现在，这其中的营销智慧以及商业智慧仍然值得期待。在看到这个标题的时候，深深为作者算账的技术着...
1099 01-01
语言学大师索绪尔说过，“语言的所指和能指间的关系是任意的、武断的”，很难解释为什么“Apple”代表“苹果”，“苹果”两个字为什么又能代表那种红色、咬起来发出清脆声音的水果。词语和它所指代的事物之间，尽管是一种约定俗成的社会关系，也依然会引...
2383 01-01
营销策划方案：借势动漫大IP，化妆品如何玩出花？近年来IP概念火爆，而作为泛娱乐化产业的核心，极具经济开发价值的IP越来越受到资本关注，优质动漫IP就是其中之一。都说动漫IP是个宝，Pokeman Go、哆啦A梦、樱桃小丸子这些经久不灭的经...
3015 01-01
去珠海的时候，同住一间房的手把手同学（职位是客户执行，以下简称：阿康）对着文案供应商吼了半天。“你叫我这个东西怎么交出去？我自己都没办法过关的东西，我怎么交给客户！！！！！”“怎么能提到别的品牌呢？啥？你说我没下清楚Brief，官微不能提别...
1329 01-01
这一次就来跟大家分享：如何风骚的玩耍修辞学里的夸饰法。 为什么先说夸饰呢？其实很简单，夸饰法应该是文案里第二常被用到的一种修辞法。(第一是比喻。)但不光说文案，现在人说话都特别浮夸，许多人生活中最常会用到的说话方式也是夸饰居多。比如说被上司...
1569 01-01
做品牌，都想成为人们心智中的“第一”或“唯一”。在对外传播时，无论是说产品属性，还是品牌理念；无论是谈情感，还是文化，本质上，想说的都是——我最好、我最特别、我最懂你。 一句话概括：我最适合你！ 品牌营销理论、竞争理论，谈的也都是如何更好的...
2300 01-01
《历届Apple发布会文案大全，收藏了！》《烧脑iphone7文案，杜蕾斯内涵借势！》…… 类似这种文章如雨后春笋，呼啦啦全冒出来了甚至社长也耐不住体内的洪荒之力，想跟大家聊一聊要回答这个问题，我们首先要看看苹果的文案都写了啥先来看看刚刚出...
1925 01-01
B2B企业CMO的职责包括两块：一个是品牌，一个是销售线索。营销团队里边一定是有一群人是做品牌的，另一拨人做销售线索。简单说是一个部门是花钱的，另一个部门是去挣钱的，做品牌虽然不直接拿单，但能够给销售创造非常坚实的基础。 不管是2B企业还是...
2112 01-01
8月28日晚上，马上作家邀请了浙大文学硕士，二更食堂和马上作家的专栏作者阿夕讲解了：如何成为一个合格的标题党。 我们为你做了完整的总结。一起跟着老司机学习如何做一个合格的标题党吧，快上车！一：我们为什么想成为一个标题党？ 每一个喜欢写作的人...
3542 01-01