说好一本正经的博物杂志，是如何“软萌贱”的走红新媒体营销策划

故宫淘宝的火热还未散去，下一个新媒体的宠儿--博物杂志又火了！

大量的网友正等待着"@博物杂志"为自己答疑解惑："这是什么蜘蛛啊，有毒吗？""买了个盆栽，不知道是啥。""博物君求翻牌，这个小果子可以吃吗？""学校树上发现的，好大一坨，这是马蜂窝还是鸟巢？"……

博物博物，我买的猪肉上长了一个痘痘，这个肉还能吃吗？博物：……

博物博物，这个鱼可以吃吗？博物说：清蒸、油炸、熬汤，随你怎么吃……

博物博物，朋友说这是龙我不信，这是什么啊？博物说：不信你还问我……

博物博物，我在高速上撞死了一个动物，犯法不？博物说：不会，这里是社会主义中国……

博物博物，这是什么蝴蝶吗？博物说：你同学再瘦点就好了……

看看，这货是不是很高冷傲娇啊！妥妥的套路老司机啊！

这个一本正经卖着杂志的博物杂志君，成功地让许多广告人拜服在它的"软萌贱"之下，微博、微信、淘宝等纷纷涉足经营，而且还都很成功！明明说好是走傲娇、高端、庄严肃穆路线的，最后却踏上那样一条不归路！不过这样的改变，貌似很深得人心。

博物杂志

《博物杂志》是2004年《中国国家地理》杂志社出版的杂志，是《中国国家地理》青春版。内容广泛涉猎天文、地理、生物、历史等诸多领域，具有科学性、权威性、趣味性，以青少年为主要读者对象，引导学生走进自然、勇于实践、博学广纳、探索求实的世界。

《中国国家地理》隶属中国科学院，其文章和图片经常被中央及地方媒体转载，具有很强的可读性和收藏价值。同时有一大批自然地理和人文地理的专家学者作为该社顾问，具有很强的独家性和权威性。

早在淘宝火爆的时候，《中国国家地理》为了售卖旗下杂志，上线了"中国国家地理"的淘宝店，其产品多为杂志，书籍，还包括一些特色明信片，希望通过电子商务的形式传播科学文化。现在《中国国家地理》淘宝店也已经拥有了8.6万的粉丝。

目前粉丝数为8.6万

各类杂志以及书籍

特色明信片《中国美色》

手绘装裱画《中华遗产妖怪专辑》

除此之外，在互联网的大浪潮下，《中国国家地理》原本是一本正经的卖杂志，现在也开始转战新媒体营销，特别是"软萌贱"的博物杂志。渐渐地，《博物杂志》火了，它们才正式走入大众的视野。

博物杂志官方微博2009年12月28日正式上线，目前粉丝数已达512万！

（你要知道万能的杜蕾斯才172万粉丝，故宫淘宝的粉丝数才61万。）

博物杂志官方淘宝店也悄然上线，目前粉丝数5.6万。

博物杂志的微博

2009年12月28日，博物杂志的官方微博正式上线。

那时候，还不为人所知的的博物杂志，每条微博发出之后，也都只能收获零星的回复；

那时候，还没有获封为男神的博物君，还是很中规中矩的宣传手段，一般都是宣传杂志或者是各地独特美景。

到了2016年，几乎博物杂志发出的每条微博，都会达到近千条的留言量，妥妥的转变为科普百科小能手！人称"薄雾浓云愁永昼、瑞脑消金兽，帘卷西风，你比杨洋瘦男神"！

本来是一本正经的科普常识呢，画风却变成了这样↓↓↓

就连博物君置顶的微博都是如此的傲娇……

当然也时不时的推销自己的杂志，毕竟这才是主业嘛~~

博物杂志微信公众号

随着近年来，微信的快速发展，放弃网页端全力投身微信公众号的商家，比比皆是，博物杂志也上线了官方微信公众账号。大部分的文章推送都是正儿八经地发一些科普知识，以及推销一下杂志和各类周边，偶尔画风也会那么偏一下。

因为博物杂志官方微博的火爆，导致其微信公众号的粉丝数也逐渐增长。现在，基本每篇文章的阅读量都上万，有的甚至可以达到十万+！（这让一直在艰苦奋斗却还没创造过100000+的梅花网小编怎么活！）

博物君背后的男人

既然淘宝店、微博、微信都已经开扒完毕，那怎可不扒博物君背后的男人！

哈哈哈哈，就是这个男人↓↓↓大家的薄雾浓云愁永昼男神！！

据悉，网友们心中万能的博物君就是由张辰亮一人打理，这个爱好花花草草的羞涩呆萌的大男孩。（偷偷告诉大家一个小秘密，博物君已经结婚啦，老婆是他的同学哦~~）

1988年出生的张辰亮是北京人，从小就喜欢在家里养小虫子，中国农业大学昆虫学的研究生，涉猎广泛。硕士毕业后，张辰亮选择到中学时最喜欢的《博物杂志》工作，捎带手又接了杂志官方微博的运营，没想后者无意间，给自己塑造出了另一个炙手可热的身份。

张辰亮刚接手"@博物杂志"的账号时，"粉丝"只有2万人。早期微博以转发或者分享自然科普图片为主，随时间推移，渐渐开始帮网友解答问题。后来，博物杂志悄悄改变了博文风格，语言也更加的幽默风趣、高冷耍贱、更加贴合时下潮流。没想到此举使得博物杂志官方微博爆火，现在基本上每条微博都会得到上千回复和转发，更是收获了一大票粉丝，目前微博粉丝512万！

渐渐地，由于博物杂志微博账号的走红，《博物》杂志的销量也在逆市上涨，月发行量从前几年的几万册，变成了现在的22万册，官方淘宝店的业绩也相应得到了提升。

新一代网红：博物杂志

要说最近新媒体界最火的网红是谁？还在说"故宫淘宝"？那你就out啦！新一代网红已经诞生，博物杂志！

除了"软萌贱又高冷无比"的基本格调，微博、微信、淘宝等各类营销渠道都有涉足，重点是受众效果还都很好！每天微博上都有一堆人@博物杂志，等着博物君翻牌回答问题。

特色、口碑、经济利益、品牌形象等，各个方面都使"博物杂志"这货成了最大的赢家！不过究其根本原因，大概还是博物君本身庞大的知识能力，以及拉的下脸、卖的了萌、装的了无辜、实力高冷的个性！网红的道路不易，但是博物杂志确实走的很好！