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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
对于不少创业公司来说，免费增值模式是一种低成本获取用户的有效手段。编者按：近期，向 Uber 出售用户信息的事件让 Unroll.me 这家公司处于风口浪尖。Unroll.me使用的商业模式即免费增值模式（freemium），通过提供免费服...
4655 01-01
学了那么多道理，你的文案写好了吗？文案狗们，是时候开始变身了！ 除了包包，女性最不可缺少的是什么？答面膜啊，没有脸面，何以出门。文案实操系列，跟着梅小花一起从面膜文案开始，文案狗们，你准备好了吗？1、利用人性虚伪、恐惧、傲慢、妒忌、暴怒...
4250 01-01
当品牌们扎堆开始了地铁文案营销，谁的文案更胜一筹？不知从何时起，因为地铁广告的"流动性强"、"成本相对较低"、"阅读率高"、"人群精准"，致使北京上海广州杭州等大城市主流地铁线路成为品牌们博出位的战场。去年今日头条"头条体"爆火后，今年网易...
3168 01-01
当下，跨界营销越来越受到企业品牌的青睐。从产品植入、品牌联合推广、再到与IP合作等，跨界的玩法越来越多，也成为现今最行之有效的营销方式之一。一个目标明确的营销能够对消费者造成足够多的吸引力，进而影响他们的消费习惯。2016年，小熊电器从试水...
1002 01-01
我们在创建内容去提高品牌知名度之前，需要考虑选择正确的内容类型。信息图像是常用的内容类型，尽管它在获得链接方面并不是特别有效。如果想创建并向更多人展示品牌内容，也可以使用以下形式其他出版物的访客文章视频播客网络研讨会电子书品牌如何指导第三方...
835 01-01
前几天，微博运动季度短视频教学品牌活动“运动教室”收官。数据颇为惊艳：活动相关话题新增阅读量38.4亿，新增话题讨论量523万。这样的数据是怎样一个概念呢？要知道当下最火的电视剧#人民的名义#话题阅读量才只有22.7亿，讨论量也只有124万...
962 01-01
在之前的文章我也提过，研究任何事物都可以分四步，即“分类、排序、找规律、应用”，这种方法可以帮你厘清迷雾，直达本质。今天的话题，就是要对营销做个分类，划分出几种境界。当然，要分类，那必然牵扯到分类的标准和维度。显然，那些老套的“平面/视频、...
1078 01-01
启蒙思想家严复曾经say过：“译事三难：信、达、雅。”一般的翻译都是努力追求“信”的过程，只要熟练地掌握一门语言就能轻松搞定，但做为文案光有“信”是远远不够的，把信息常识化的同时还得做到不乏味。一个优秀的文案可以把“coca-cola”翻译...
1371 01-01
想当然的，编辑就该比文案低一等。文案圈有一条奇妙的鄙视链：拿过戛纳的文案>拿过one show的文案>拿过其他奖的文案>奥美文案>其他4A广告公司文案>在local公司的文案>在小公司的文案>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>编辑（...
914 01-01一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案，而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式，这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当，就能合理准确地反映广告创意，获得很好的广告效益。在我们今天的生活中，广告以它不...
870 01-01
今年是肯德基进入中国30年，从上个月起，肯德基发起#我有炸鸡你有故事吗#和#价格重回1987年#等相关活动，引发了一次小范围的集体怀旧。在这次活动中，肯德基一边征集用户与肯德基有关的故事，一边试图用2.5元的吮指原味鸡和8毛钱土豆泥带人们回...
3590 01-01上帝说，一个星期有七天生活，巴尔扎克说，生活就是一杯咖啡，所以，我们把各自的心情都安排在七个杯子里，但是，在绿茵阁，一个星期有八天，我们可以安排八天心情，因为，绿茵阁咖啡，品味多一天。八张卡片文案:第一天咖啡阶层寂寞先是颗粒然后是粉末心情是...
3216 01-01
当今世界，广告无处不在、无孔不入。这让人们普遍产生了抵触心理，如果老远一看、余光一扫，发现前方是广告，尤其是那种落入俗套的常见广告形式，那么大家会本能地忽略，甚至躲避。 尽管非常招人恨，但是营销还得做、广告还得打啊。 那究竟怎么办呢？这里介...
1786 01-01
4月即将完结，迎来5月。5月有哪些营销节点值得你去追一追呢？做品牌最要紧的就是每月要造一次促销用于提销量，然后每月还得造一次事件用于提品牌。走过路过千万不要错过……所谓钟摆理论，说的是做营销就像钟摆，只「提品牌」不「提销量」，摆不过今天；只...
2804 01-01
我们有幸生于一个得以见证世界快速变化的时代，而最能反映时代精神的，往往是成功的品牌和商业广告。改变我们生活的品牌与创意不断涌现，与此同时一些曾经流行的事物逐渐失去话语权。通过「品牌档案馆」这个栏目，我们希望为你呈现品牌成长和流行变迁的故事。...
3396 01-01
黄老师，??方案的钱我们不要了。一篇关于广告公司被骗稿的事件刷爆了广告圈，尤其是乙方圈。大家除了表示对该广告公司的同情、对骗稿方的谴责、对可能骗稿的甲方的告诫，更多的可能只是表达一种无奈：竞标的痛，广告人都懂...然而除了对事件的感慨，狂人...
1773 01-01
我不确定是最近创业风比较盛，还是一直都很盛，只是我过去还是萌新，因此没注意到。 很多的客人来找我们写文案，有些写产品有些写品牌。 我们问的问题里，一定有这一项。 「请问你当初为什么会想做这一个品牌／产品呢？」 这问题很普通，普通到每一个小孩...
1513 01-01
每每看见眼前一亮的文案，总是心生羡慕。大家都是用语言交流，为什么人家能写出那么优秀的文案呢……不妨读一读这篇文章，或许能给还在为文案头疼的你，带来一点指引。—————————————————华丽丽的分割线—————————————————...
1122 01-01
说起广告人在影视剧中的形象，不得不提《广告狂人》这部剧，将麦迪逊大街上的广告人演绎得入木三分，简直是记录了美国广告业的黄金时代。美剧《广告狂人》片段 想当年，有多少莘莘学子被这部剧吸引，怀着雄心壮志一脚跨入广告圈，万万没想到，这一跨，竟踏入...
1531 01-01一、活动缘起每年五月的第二个星期天，是传统的“母亲节”。这个节日为天下母亲所设，是一个充满温馨的节日。超市，家庭主妇经常光顾的卖场，我们可以在这一天经营“亲情”，做一些有助于超市形象的公关促销活动。今年母亲节日为5月9日。二、活动时间:5月...
1258 01-01
从昨晚开始，朋友圈被一篇题为《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》的文章刷屏，阅读远超100000+。文中主要陈述内容是黄小厨团队涉嫌剽窃乙方创意方案。文中内容具体不再复述，这里只放里边的两张策划和现场对比图，大家自行斟酌：今天早上9:11，...
2650 01-01
逻辑，是文案的基本素养之一，它是文案具有说服力的根源。然而，许多了似乎更习惯以"走心"、"不自嗨"、"神文案"等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺，或是以"刷屏"、"爆款"等结果导向的特质作为终极目标，对逻辑这样的"底层架构"却显得较为漠视...
1855 01-01
被人嘲笑为厂妹机的OPPO、vivo， 2016年Q3挑翻华为、小米，踏上市占率第一二名的宝座。2016Q3, OV两家出机量年增长携手翻倍，华为5.1%的YOY聊胜于无，小米则暴跌42.3%(src: IDC)。 2016年三季度OPPO...
1482 01-01
内容无处不在，有产品内容、销售内容、客户服务内容、活动内容、员工生成的内容以及营销和活动内容，甚至广告就是内容。 通过内容营销，你可以将观众吸引到品牌所拥有的阵地，而不是在别人的平台上打扰或购买观众。 比如美国运通的OPEN论坛： 或者红牛...
1559 01-01