除了怀旧，品牌周年营销策划还能怎么玩？

今年是肯德基进入中国30年，从上个月起，肯德基发起#我有炸鸡你有故事吗#和#价格重回1987年#等相关活动，引发了一次小范围的集体怀旧。

在这次活动中，肯德基一边征集用户与肯德基有关的故事，一边试图用2.5元的吮指原味鸡和8毛钱土豆泥带人们回到1987年，实打实走了一条情怀路线。就在今天，肯德基又举办“上海肯德基艺术影像展”，同样意在“寻找与肯德基的回忆”。

从网友的反应来看，这次策划虽然不具有爆款潜质，但无疑是讨人喜欢的。肯德基的官微也贴出不少网友亲述的个人故事，不免让很多人回想起那个想要以肯德基作为奖励的孩童时代，而人又很难不被童真打动。

一些网友也参与发博，聊起自己的青葱回忆。

不过，翻看近几年众多品牌的周年庆营销，我们发现有趣的案例还有很多，甚至大有看头。榜妹从中分类搜罗了一些，它们像是在努力表达一个观点：周年不只有折扣和促销，还可以重塑品牌的温情与美好。

讲述品牌故事，回顾历史足迹

在周年之际回顾品牌发展足迹、讲述品牌故事，对历史悠久的品牌来说尤其受用，至少具备纪念价值，体现品牌的厚重底蕴。

比较简单直接的如富士药品公司，在60周年庆广告上写了一句：“创设于1954年。60年来卖药、制药，更开了药店”，用短短一句话概况了60年的发展变迁。

奔驰在130周年也发布过一套平面广告，记录了品牌历史中重要的节点。

类似的还有苹果在40周年庆发布的视频广告《40秒浓缩40年》，经典的产品词汇如同一个个文化符号，只不过是以视频的方式呈现。

同样是讲品牌发展史，英国奢侈品牌Burberry选择在160周年发布微电影致敬创始人。影片以品牌创始人为原型，想象、借鉴并重现他从年少到成年的传奇故事，Domhnall Gleeson、Lily James、Sienna Miller等众多影星出演，以此展现Burberry的品牌历史。

相比简单盘点品牌的重要时刻，Burberry的思路或许更有故事性。

强调优势，加深品牌印象

除了回顾自家历史，牢牢围绕品牌优势做助推，也是常见的做法。

比如养乐多80周年庆的广告标题就是：“养乐多诞生80年，一直持续思考关于肠内健康细菌的议题”。强调对用户健康的关心，普及益生菌知识，而这也是养乐多主要的营销切入点。

肯德基开店75周年庆时拍的广告，也有异曲同工之妙。当时肯德基和广告公司Wieden +Kennedy合作，邀请美国本土脱口秀喜剧明星Darrell Hammond拍摄了好几则视频广告，扮演现代版的肯德基上校。

其中一则广告中，Darrel Hammond扮演的肯德基上校用调侃的语气自嘲：“朋友们！好久不见啊，我发现世界真的变化好大！现在我们有了宇宙空间站，有了……”而后又话锋一转：“可是KFC会保证，炸鸡的美味和魅力几十年如一，从未变化。”

总而言之就是告诉用户，这么多年了，我们在这些方面依然很强的！

给出未来承诺，体现责任感

回顾过去之余，也有一些品牌向未来看齐。

比如宝马在100周年时制作了一个H5，聊的是“下一个100年”。

再比如住友橡胶公司70周年的广告标题：“在地震之国橡胶有新的使命，那就是‘制震’。”在70周年庆强调住友橡胶未来的挑战就是“今日起经得住摇晃”。

既是品牌推广，又带有一些承诺和责任感。

感谢用户，总结回应

2016年，Twitter迎来十周年。与很多品牌类似，twitter通过发布过去几年那些值得铭记瞬间的时间线、twitter小鸟形象Logo的形象演变史，简短地回顾了品牌历史。

并推出一份信息图片，展示过去十年来几件引人关注的大事。包括：英国男子组合One Direction一位成员的分手宣言、Ellen de Generes发布群星在奥斯卡颁奖仪式上的自拍照等。

除此之外，twitter发布了一则十周年影片，一方面感谢全球用户的支持，另一方面更像是一份总结报告和质疑回应。

比如短片回应了此前取消字数限制的传闻，Twitter CEO表示140字符的限制是一种好的约束，它会给推特带来简洁感，这一点不会变。总结中重温的twitter历史记录，包括与用户共同见证的重大事记，也从侧面体现了品牌的逼格。

讲故事，刻画品牌温度

品牌历史是讲自己的故事，但其实还有很多品牌选择了讲别人的故事，或者说通过别人的故事表现自己。

其中比较多的一种，是讲员工故事，以此传达品牌背后的价值观。

最常用这种做法的，大概要属向来喜欢以一线员工为主角拍摄广告的农夫山泉。20周年时，农夫山泉陆续发布了4支广告片，主角从搬运工到水质检测员，全都是自家员工。

意在用普通人的闪光点，刻画品牌温度。滴滴4周年和宜家15周年也选用过这个角度，滴滴打车讲的是司机故事，宜家小有不同，从“员工和消费者分享他们与宜家一起走过的历程”的角度切入。

对于员工故事，中国信托商业银行的呈现方式是纪录片。2016年，中国信托商业银行50周年时，就耗费半年拍摄了一则18分钟的纪录片，讲述一位外派越南的信托员工的家庭故事，以呈现“We AreFamily”的品牌主张。

由于是真实且符合现实问题的故事，中国信托的做法虽然费力，但也更有价值。

除了员工的真实故事，支付宝十周年、东风雪铁龙25周年、台湾资生堂60周年等则是直接讲了一个与品牌理念有关的故事。

比如支付宝推出《账单日记》，通过一个女生的成长经历，表现了支付宝十年来记录的生活点滴和带来的生活变化，以及“知托付”的品牌理念。

借势发新品，做联名设计

借用周年庆发布推广新产品，显然是最容易想到的庆祝方式。不过简单的卖卖卖已经激不起消费者的兴趣了，卖货逼格不够又配不上周年的名头。

于是不少品牌挖空心思做了一些联名系列，尝试跨界，或致敬经典，发布限量产品。

比如日本潮牌MOUSSY在15周年庆发布MOUSSY JEANS CAMPAIGN系列推广活动，又找到亚洲四大超模上身演绎；KIKO在20周年邀请7位国际设计师，为KIKO量身打造7款限量产品；匡威40周年推出复刻版Pro Leather致敬经典。

再比如路易·威登在160周年纪念日邀请了6位世界知名艺术家，对Louis Vuitton经典的字母组合（monogram）图案进行全新设计，6位艺术家来自时装、鞋履、建筑、摄影、工业设计等各个领域，联名系列对外出售。

请代言人，找明星，为品牌刷脸

请明星代言人拍广告、做代言，为品牌刷脸，也是一种庆生手段。

东方航空60周年时请胡歌做代言人拍摄宣传片，胡歌也是东航国内首位代言人。不论是形象气质还是个人口碑，胡歌当时都为东航60周年造势做了好的示范。

美团外卖三周年时找了TFBOYS、包贝尔、柳岩、马丽、佟大为、周冬雨等差不多半个娱乐圈的明星拍视频刷屏送祝福，并请SNH48成员和十个不同品牌一起打造了10支短小有趣的视频。

不管怎么说，真是一场热闹的刷脸活动啊……

发主题曲动画，品牌换新

不讲历史也不讲故事，优酷十周年做了一支主题曲动画MV，也是蛮活泼的……

发布品牌主题曲也是越来越多人都在尝试的一项内容，最近几天，黄小琥和张宇共同演绎的那首方太油烟机广告曲《勇敢说再见》甚至登上网易云音乐的一些单曲热门。

对品牌来说，周年庆也是“改头换面”的良好契机。优酷十周年除了发布主题曲动画MV，还更换了品牌logo，slogan也从“世界都在看”转为“这世界很酷”。

相应推出的视频、H5，包括联合其他品牌的发布推广，都是在服务这种品牌面孔换新。

几十家品牌联合庆生

既然是周年庆生，自然少不了生日祝福。几十家品牌联合庆生造势，也能为品牌增加一些话题热度。

比如京东十周年发布过感谢品牌logo墙。

美柚三周年时联合数十家品牌发布庆生海报，美柚之后发布感谢微博互动，并用海报集合与品牌logo回礼。

虽然各大品牌也能借此露脸曝光，互相帮助推广，不过细想也是套路很深呐。

来自对手的互动（怼）

相比较品牌联合庆生其乐融融的场面，来自对手的互怼却总是更引人关注。

很多人都有印象的应该是宝马100周年纪念日时，来自对手奔驰的祝福海报：感谢100年来的竞争，没有你的那30年实在是太无聊了。

这句祝福看上去相当诚挚大气，虽然其中的小心思也能被人们领会，就算黑也只能算高级黑。很快，当时热心的网友替宝马出了手：君生我未生，我生君已老。同样很有意思。

这一来一去，反倒成了宝马100周年庆时令人印象最深的一个细节。不过，周年庆的对手间互动并非都能给人好印象，如果只是恶意撕逼，往往只有两败俱伤。

创新互动和创意海报

还有一些品牌凭借有趣的互动和创意海报令人印象深刻。

比如香港快运航空三周年时邀请人们一起用3岁的角度探索世界。

此外制作了全球首个网上音乐椅游戏：网站全天候播放音乐，音乐一停下，玩家就可以抢机位贏机票。

Jeep75周年时的创意海报也很有趣，角度是“世界各地的动物们发来贺电”，也制作了视频版，具体怎么回事，看看海报就知道了：

奥利奥100周年时候的创意海报则非常童真童趣，鼓励人们为心中不长大的小孩喝彩。不得不说奥利奥这个百岁生日还是过得很萌的。