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在这篇文章前，先分享两组此前看到的支付宝的宣传文案，正是因为曾经被支付宝的这些系列文案所吸引、欣赏，并且很是喜欢，所以才有了今天这篇文章。第一组是在网络上看到的，是支付宝对支付功能的宣传：1、今年的账单上，90%的付款记录是为了我。爱别人前...
3789 01-01
通常当我们策划一场活动的时候，不仅需要投入相当一部分的人力、物力，还要求负责的人员时刻打起精神，避免出现不必要的失误，使活动出现"意外"。所以，一方面，公司可以加强对负责人员的培训，通过提升业务能力来避免人为失误。另一方面，我们可以参照活动...
4638 01-01广告文案该如何策划?国家监管力度加大，胡吹乱造，风声大雨点小，市场波澜不惊;不上广告，靠低空促销，速度慢悠悠，吃力不讨好，远远达不到目标，那么现在的市场文案究竟如何来写??笔者从事策划文案多年，把心中的体会告诉大家，希望能和大家共鸣!!文案...
913 01-01
你认真分析消化了推广需求，做足了功课策划选题角度，你还思路清晰地写出了提纲，一切看起来都已经准备就绪，只待落笔成文。 可很多时候，问题就出现临门一脚这一刻。你写出的文案总是不尽如人意，软绵绵不够老练，总感觉火候欠佳。即便是同样简单的"说人话...
1616 01-01
黄老师，??方案的钱我们不要了。一篇关于广告公司被骗稿的事件刷爆了广告圈，尤其是乙方圈。大家除了表示对该广告公司的同情、对骗稿方的谴责、对可能骗稿的甲方的告诫，更多的可能只是表达一种无奈：竞标的痛，广告人都懂...然而除了对事件的感慨，狂人...
1773 01-01
逻辑，是文案的基本素养之一，它是文案具有说服力的根源。然而，许多了似乎更习惯以"走心"、"不自嗨"、"神文案"等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺，或是以"刷屏"、"爆款"等结果导向的特质作为终极目标，对逻辑这样的"底层架构"却显得较为漠视...
1855 01-01
自12号中午12点12分，卓伟抛出“12年大料”：白百何出轨小鲜肉后，迅速在娱乐圈、品牌圈乃至股市掀起一阵飓风：各路媒体纷纷起底白百何黑料；香奈儿、猴姑米稀等白百何代言、推荐的品牌集体危机公关；《歌手》总决赛中，“帮唱嘉宾“白百何被临时替换...
1137 01-01
你是一个商业文案，凭什么要向一个写恐怖小说的家伙学码字？ 别着急，我们先（跪着）看看史蒂芬·金的丰功伟绩： 他多才又多产，文字作品在全球已卖出350000000份（不用数了，是3.5亿）， 他的小说屡被希区柯克、库布里克等导演搬上银幕，点燃...
1300 01-01
曾经有一位皇帝爱上了一项称为"围棋"的游戏，皇帝决定赏赐的时候，发明者说"我的愿望就是您在第一个格上赏我一粒米，在第二格上放上二粒米，在第三格上加倍至4粒…依次类推，每一格均是前一格的双倍，直到放满整个棋盘为止。这就是我的愿望。"于是一粒米...
1527 01-01
最近听万维刚老师讲德里克汤普森的《流行制造者》这本书，对于一个会流行的内容，必须考虑两件事： 1、内容本身。2、传播渠道。 就内容创作本身来说，一个重要的原则就是“熟悉+意外”。 这句话说起来很笼统，其实以流行歌曲为例，就是它的歌词要有重复...
1384 01-01
下架乐天产品、萨德入韩、朴槿惠下台......过去一周，大家似乎都习惯了朋友圈被“萨德”有关的爆文刷屏。 一时间，几乎人人都在谈论。在最能洞悉微信公众号日常内容生态，以及头部自媒体人在写些什么的“新榜原创日榜”上，不仅充斥着关于“萨德”的内...
1732 01-01
什么是好广告文案?1. 说人话假如你生产了一款最新的手机，有800万像素摄像头，1080p分辨率的显示屏，可以进行超高清拍摄，还能编辑和分享。你会怎么向用户推销?是不是会这么说：“新的800万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功...
873 01-01从1994年美国“连线”网登出全球第一个网络广告开始，广告媒体在历经报纸(杂志)、电台广播、电视的不断演变后，网络广告逐渐的事实开始不断的为人们所接受。在中国，自1997年3月在Chinabyte网站上出现第一个商业性网络广告，网络广告取得...
972 01-01
顾名思义， “广告文案” 指的是广告作品中的文字内容。一幅广告作品会因其载体的差异呈现出不同的形式，广告文案也随着广告形式的差异，有着不同的呈现。在电视广告中，广告文案以”对话”、”画外音”的形式配合流动的画面出现;在报刊杂志等平面广告中，...
950 01-01
文案并不是完全依赖“才气”和“天赋”的职业，相反，“学会思考”才是文案人的必修课，在我看来，只要乐于学习，乐于总结，智商又没有硬伤的话，人人都有机会成为一名优秀的文案。这是我很久之前就想聊的一个话题开通这个公众号以来，写了差不多20多篇文章...
1340 01-01
这是一个心理学垂类下一年内依靠自然流量做到粉丝过百万的公众号；也是目前原生广告在心理学领域试点的范例；90%的文章保证在十万+的阅读量。在公众号流量红利减弱的大环境下，为您分析Knowyourself 的独到运营策略；心理学作为医疗大类下相...
918 01-01
在与可口可乐的百年交锋中，百事可乐的广告策略往往别出心裁，甚至一度让可口可乐倍感压力，这其中流行音乐是百事广告中最不可或缺的元素。在2015年，年轻的R&B音乐天才贾马尔·里昂（Jamal Lyon）和百事公司签署了一份重要的代言协议。他获...
1442 01-01
上海地铁站内，原本是韩国演员宋仲基的Vivo智能手机广告海报已经被换下了。取而代之的是台湾明星彭于晏。不过另一款国产智能手机OPPO的广告上，还是韩国女星全智贤，她带着标志性的笑容手里拿着一台金色的OPPO手机。在过去两年，伴随着韩国艺人在...
1047 01-01
今年的春晚并没有像以往那样，捧红一个小品或者一个人，或者弄出几个到处流传的金句，那么，是不是可以说今年的春晚很失败呢？其实并不是。 央视在随后的通报中说，今年春晚总收视份额达到了78.72%，其中并机频道总收视率达到17.64%，相较去年提...
1016 01-01
01 脚蹬及踝短靴，一双细腿外裹黑色leggings，双面羊绒大衣再搭一顶大檐毡帽...广告人给人的第一印象总之就俩字：时尚。正常情况下，广告人的逼格还是蛮高的，从他们的穿衣打扮就能看出一二。毕竟没有一个正常的审美也服务不了国内外一线大品牌...
955 01-01
“到点了到点了，快准备好抢票！” 几秒钟之后......“你抢到了吗？抢到了吗？”“没有！”“没有！！”“没有！！！”又双叒叕到一年抢票（大战）时，还得熬夜不停刷网页。抢火车票难，抢今年的火车票难上加难，正如大家所知道的，由于预售期缩短、春...
1573 01-01
我们相信，每个产品都是产品制造者，打磨了许久所创造出来的得意之作。这些产品都有深藏不露的特点与特色，还有许多厉害的东西藏在不为人知之处。每次我们接触到那些制作产品的人时，听着他们介绍自己创作出来的产品，眼神发亮，滔滔不绝，仿佛这是他毕生最高...
1279 01-01
雾霾又双叒来了，京津冀地区的朋友，你们还好吗？寂静岭来袭 （图片来源见水印）一大清早，微博首页就被这组图刷爆了，简直是恐怖片《寂静岭》的即视感，这组图摄于北京某地……果不其然，2016年最后的一个月来临了，雾霾也强势来袭，再次以PM2.5最...
1837 01-01
导读 节日，是商品销售的又一个亮点，但同时又是商家竞争呈白热化的时期，稍有不慎,就有可能坐失商机。随着12月份的来临，我们也跨入了节日多发月份，圣诞节、元旦、春节、情人节等等.......众多节日的来临，你家店铺准备好了吗？今天就来和大家聊...
1276 01-01