白百何形象崩塌背后，第一狗仔卓伟是如何化身事件营销策划高手的

自12号中午12点12分，卓伟抛出“12年大料”：白百何出轨小鲜肉后，迅速在娱乐圈、品牌圈乃至股市掀起一阵飓风：各路媒体纷纷起底白百何黑料；香奈儿、猴姑米稀等白百何代言、推荐的品牌集体危机公关；《歌手》总决赛中，“帮唱嘉宾“白百何被临时替换；由白百何、靳东主演，被寄予厚望的《外科风云》处境尴尬；甚至股市都炒出“出轨龙头股”......

而对掀起这场风暴的男人——中国第一狗仔卓伟来说，这不过是他众多”作品“中的一个。继爆出文章出轨姚笛、陈赫出轨张子萱、陶喆出轨、胡歌江疏影恋情、郑爽胡彦斌恋情等一系列猛料后，卓伟成了明星们及其公关团队的噩梦。卓大大一咳嗽，半个娱乐圈都要跟着头皮发紧。

正所谓外行看热闹，内行看门道，本君在了解卓大大的发家史基础上，深入分析了这次足以载入“狗仔偷拍教程”的“白百何出轨战”，发现卓大大将每次偷拍都打造成事件营销，用营销产品的思路营销自己。具体门道，可总结为以下四点。

PGC、UGC结合造产品

营销学中的4P（产品、价格、渠道、 促销）理论中，核心是产品。作为一名狗仔，要想混出名堂，必须要有强有力的产品。卓大大深谙此道，运用PGC（专业内容生产）和UGC（用户生产内容）相结合的方法，打造出猛料为龙头，大小料为两翼的多层次产品矩阵。

娱乐记者千千万，要想脱颖而出，必须有镇得住场的作品。打造拳头产品的过程中，PGC是关键。为此，2006年，卓伟与老搭档冯科招募了两名摄影一名司机，组建了内地第一支狗仔队“风行工作室”。此前8年，痴迷侦探小说的他曾蹲点4天拍到《无极》独家剧组照片。而更早之前，毕业于中专冶金系却坚信自己必成大器的他履历丰富：从天津钢厂秘书到电影院售票员再到《每日新报》、《明星Bigstar》的娱乐记者。

不愠不火了几年后，卓大大终于等来了自己的代表作。2014年4月，风行工作室“周一见”，爆出文章出轨姚笛照片，引发舆论狂潮。马伊琍“且行且珍惜”，文章道歉信剑指卓伟，卓伟“据理力争”。随着事件不断发酵，卓大大一炮而红，“中国第一狗仔”身份首度得到认可。

此后，卓大大乘胜追击，爆出陈赫出轨，陶喆出轨，王菲、谢霆锋复合等猛料，赚足眼球，坐稳中国狗仔界头部交椅。

看似形式一片大好，但很快，名侦探赵五儿先后爆出井柏然和倪妮谈恋爱、林丹出轨等猛料，抢占尖端市场；而坐拥数十万“小老婆”，以UGC进军明星八卦市场的关八则以源源不断的小料分割常规化市场。

双面夹击下，单纯靠PGC已无法满足多层次产品生产需要，也缺乏与大众的互动，打造UGC平台被提上议程。于是，卓大大先后于2012年和2014年推出娱乐资讯平台”爱娱爱乐“（由于时机和产品问题扑街）和”全明星探“（2015年1月上线），用UGC和各种资讯、评论、视频、直播产品丰富产品矩阵，巩固江湖地位。

全明星探办公室

诗歌文案引悬念

好的产品固然是营销之本，但搭建起产品和用户之间桥梁的文案也必不可少，而卓大大的文案，则是自创的打油诗。

卓伟爱写诗，且每次他的大作一出，都会让明星们睡不好觉，广大吃瓜群众搬上小板凳赶赴爆料现场。

此次爆料前两天，卓伟在微博作诗“弹指光阴十二载，如烟往事付东流”，立刻引来网友围观猜测。这种“犹抱琵琶半遮面”式的诗歌式文案，引发悬念，勾起大众的好奇心，达到很好的事件预热效果。

这样的“预告”诗，卓大大的微博俯拾皆是。“山盟海誓恨匆匆，良缘却是一场空，休书未冷春光泄，好男只在梦魂中。”是暗示张翰与郑爽分手，移情娜扎；“骨相清奇本绝配，歌影婆娑映浦江。”则是说胡歌和江疏影恋情告吹；“本是长天任翱翔，却见雁阵分两行，向使当初少情意，为何比翼渡寒塘？”指向刘翔宇葛天的闪婚闪离......卓大大”打油诗文案“自成一派，为整个事件营销加分不少。

把握节奏促传播

一次营销战役中，核心事件决定流量制高点，而传播节奏则决定产品占领大众注意力的周期和事件整体影响力。

与当年没头没尾地抛出一张《无极》剧组照不同，“干了多票大单”的卓大大深知传播节奏对整体营销效果的重要性，开始提前摆兵布阵，把控好传播节奏。

就像这次的“白百何出轨战”，“卓将军”提前找好了“盟军”土豆、优酷和Live全明星直播，从10号开始，写诗、发漫画，有条不紊的预热，给出“12年大料”的噱头。然后在早就定好的4月12号12点12分同步直播白百何“一指弹”小鲜肉视频，并预告出13号还有一波。果然，13号中午，又一波猛料爆出。这种有节奏的传播持续占据大众注意力，将爆料能带来的影响力最大化。

巧用媒体扩影响

一个料放出去能掀起多大声浪，与爆料有无实锤和打击面大小有关，更与传播平台密切相关。“资深媒体人”卓大大自然懂得这个道理，所以，从与《南都娱乐周刊》合作到转战微博再到如今的与直播平台合作，卓大大与时俱进，不断升级“武器”，扩大覆盖面和杀伤力。

具体到这次“白百何出轨战”中，卓大大则运用了微博、微信、资讯平台、视频网站、直播平台等多类型媒体。

如果用战役部署做比，先锋非微博莫属，视频、直播平台则是主力军的骑兵部队，而微信公号、资讯平台作为步兵在两翼护航，而布下这个局的，则是精通各兵种战斗力及用途的战役指挥官卓大大。

如今，卓大大手底下已有70多名员工，十几位狗仔队员，站点遍布北京、上海、长沙、香港、台湾乃至美国好莱坞。一次次实战演练下，卓大大的营销素养一路飙升，生意也越做越大。据说，白百何之后，卓大大又将枪口指向了L姓国内一线小鲜肉，坐等新一轮事件营销（dabagua）......