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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
对于自拍你的理解是什么？用自拍晒出自己的萌和美，还是通过自拍记录自己的美好时刻？这次天猫超级品牌日联合微博为其11月24日上线的品牌vivo联合打造了一场微博大事件，再次引爆了微博话题，打造了一场新事件。发起自拍挑战赛 "勾引"自拍达人出...
5443 01-01
品牌为什么要讲故事？ 故事，是一种最容易被人类大脑接受的信息组织形态，人类从孩提时代起就对故事如饥似渴。对品牌而言，故事的本质是一种高明的沟通策略，它融合了创造力、情商、消费者心理学、语言表达能力乃至神经系统科学等多领域知识，一个好故事可以...
3582 01-01
熟悉文军营销的朋友一定知道，我们是一家搜索引擎营销起家的公司，我们在拉式营销（PullMarketing）上取得优异的成绩。当然，随着社交媒体的繁荣用户与终端互动更频繁，推式营销（Push Marketing）才能满足这个层面的营销目。因此...
1485 01-01
用文案戳中痛点，用海报吸引眼球，将品牌与节点巧妙糅合，从而达到传播目的。这大概是每位广告人紧跟热点不放松的主要原因。那么问题来了，在这羞于向亲密伙伴说谢谢的年代，感恩节，品牌到底该如何借势，才能成功跳出干瘪情怀圈，将创意、品牌、有趣与感动融...
2425 01-01
北京时间 14:50，美国大选投票结束，特朗普当选美国第45届总统， 一场轰轰烈烈米国大片终于结束，朋友圈被刷屏请举手！ 美国大选，川普赢了，恭喜四川，恭喜蔡依林…… 果然，段子手们再次刷爆了热点。 "东方的神秘力量" 蔡依林和陶喆曾合唱的...
2295 01-01
品牌的线下门店究竟应该扮演什么角色？过去，我对这个问题的意识相对粗浅，会习惯性地认为，线下门店当然就是「销售渠道」啰，毫无疑问，它应该归属于营销4P理论当中的「Place」，是以「卖货」为第一要务的，然而今年接触到的两个项目让我对此有了一些...
989 01-01
"怕上火，喝王老吉！"这个国民凉茶品牌最近也换上了新包装。脱下了红色的外衣，却披上了两朵大花，创意"浓妆淡抹，妙笔生花"……然后网友们都是这么说的： 这么包装简直太难受，迈不开腿，跟不上溜... 美的中国风很多，而这，算是丑的...
2030 01-01
卫龙又“致敬”苹果了，这一次是学开旗舰店。 辣条开线下旗舰店？exo me，榜妹可能需要吃包辣条静一静！15日，卫龙官方微博账号@卫龙食品 发布了一条九图消息，庆祝他们的旗舰店开业。截止17日15:00，该条微博的转发数超过3.5w，评论数...
3513 01-01
成功品牌营销策划方案案例启示：这些让人耳熟能详的广告策划，你记得吗？下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告，还有其它。但这都不重要，重要的是我们在其中得到些什么启发。 十个被记住的广告 1、恒源祥...
2840 01-01
“常理”与“常识”相似，人人都知晓并在潜意识中默默遵守。 品牌营销中，也有很多常理—— 名称和标志：所有的品牌都需要有名称以及标志来标定自我。 营销4P：产品、价格、渠道、促销（推广）。自从有人类商业历史以来，这四个要素就天生存在。 定位：...
1239 01-01
“曾几何时，安全套就像是见不得光的一个禁忌话题，如同长在胸口的朱砂痣，到欲露之时才有些许存在感。但在社会化媒体发展的浪潮下，到今天，杜蕾斯已然成为安全套行业甚至整个行业的social典范，活生生把每个人都变成了老司机。▲ 杜蕾斯中秋热点官微...
1037 01-01
品牌营销策划燃爆奥运，肯德基「红色鼓励」敲出新花样四年一次的奥运不仅有运动员在赛场上的竞技，对于赛场外的品牌们，这更是一场营销的狂欢战。特别是在国内，而今年品牌们的「奥运营销」依旧有着稳定地发挥，例如可口可乐推出了「金牌点赞瓶」，腾讯带来了...
2205 01-01
如今是粉丝经济时代，一夜之间，几乎所有的品牌都在忙活“情感营销”： 满大街都是鼓励“自信、勇敢、独立、自强、不随大流、活出自我、伟大不息、奋斗不止”等鸡血满满的广告语； 或者“爱、呵护、懂你”等充满温情的广告语； 或者“匠心酿造、100年专...
973 01-01
过年饺子端午粽子中秋月饼俨然成为“节味儿”中不可或缺的仪式，应景礼品福利也成为各企业“见缝插针”的品牌传播中不容错过的节目，更是品牌借势中最贴“味口”的存在。 如此时节，考验品牌创意的时候到了，“设计做的好，拍照秀一秀”，既可宣扬品牌文化，...
1899 01-01
做品牌，都想成为人们心智中的“第一”或“唯一”。在对外传播时，无论是说产品属性，还是品牌理念；无论是谈情感，还是文化，本质上，想说的都是——我最好、我最特别、我最懂你。 一句话概括：我最适合你！ 品牌营销理论、竞争理论，谈的也都是如何更好的...
2300 01-01
B2B企业CMO的职责包括两块：一个是品牌，一个是销售线索。营销团队里边一定是有一群人是做品牌的，另一拨人做销售线索。简单说是一个部门是花钱的，另一个部门是去挣钱的，做品牌虽然不直接拿单，但能够给销售创造非常坚实的基础。 不管是2B企业还是...
2112 01-01
营销策划方案：品牌商如何24小时吸引体育爱好者？ 目前，传统的电视观众已经和数字时代的网络用户显示出越来越多的差异。不过，由于直播技术和大量社媒直播平台的日渐发展，体育版图已经发生了巨大的变化。现代体育爱好者在享受体育娱乐项目时，也比以往拥...
901 01-01
既然是“借用”设计领域的说法，就先简介一下平面设计“四大原则”。 “影响了整整一代数字设计师”——世界著名设计师Robin Williams在《写给大家看的设计书》中，提出并详细阐释了这四大基本原则。 对比 这一原则的基本思想是，要避免页面...
2139 01-01
女排带火光明 看品牌营销策划如何做捡漏王女排夺冠，热点刷屏一天，大有春晚架势。网友戏谑表示：“以后酸奶只喝莫斯利安”，乐坏了光明品牌商。一句“中国女排坚信光明力量，莫斯利安简直女排传奇”受益于女排夺冠的光环效应，光明乳业产品一度脱销。蒙牛签...
1112 01-01
历时18天的里约奥运会落下帷幕。赛场上硝烟已止，赛场下各大品牌激烈的营销战也终于分出了胜负。但是，并不是所有的品牌都能在奥运营销中获利，如果仅仅是依靠赞助这样的单点效应——即使品牌能够进入到奥运的场景，也无法植入到消费者头脑中。2012年伦...
1158 01-01
当下的社会已经进入到一个消费社会的阶段，这并不是贬义词，而是一个必须承认的现实：消费成为了社会的主要活动。消费者不止在满足物质需求上不断有更高的追求，通过消费也想要获取精神上的愉悦或价值认同，这使得品牌不仅要不断提升产品的品质和功能，满足消...
5445 01-01
然而随着活动的进展，#硬币眼#背后的真相逐渐浮出水面，没错，这是天猫超级品牌日开的又一次脑洞，通过以硬币比较眼睛大小，引出对眼睛的关注，从而推出此品牌日的主角--SK-II新品眼霜。先制作热门话题，再顺水推舟关联相关品牌，微博在自造热点营销...
1750 01-01
如此情形下，无论是传统企业还是新兴互联网企业，通过传统的营销手段：诸如投放硬广、普发新闻稿件、制作成本高昂的TVC等，营销效果都有所下降。社交网络的盛行、意见领袖及网红的崛起，则给了营销人新的想象空间。 营销从"找猎物"到"找同类" 曾经盛...
1064 01-01
最近就看到一篇这样的文章。这种“有毒”的文章，因为其煽动性，不仅契合了众多现实的投机主义者心理，也误导了很多对品牌是什么不明就里的人。 所以，我觉得有必要对一些“有毒”的观点批驳一下，澄清打造品牌的认知误区，并帮您思考清楚为什么要做品牌，以...
1436 01-01