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里约奥运杜蕾斯借势广告文案策划合集，表告诉我你全懂! 2012年杜蕾斯借势奥运文案和图形创意俱佳 文案：不是每个男人都希望是世界上最快的 导读 8月22日里约奥运会正式闭幕，各品牌的奥运营销战也该画句号了。奥运期间各品牌的新媒体营销多以文案...
3643 01-01一、市场分析 1.市场背景1）德芙2）吉百利3）金帝2．产品分析1）用途： 送礼或自己吃2）命名：产品定名为心语，为心中的话语之意，名称顺口，且有亲切感。3）包装：采用欧美风格设计，非常精美4）广告语：心语，道出你心中的话语。二、广告战略 ...
965 01-01
滴露这组广告文案海报策划，画风粗糙得很清奇啊！滴露最近发布了两组海报，围绕“滴露一夏，撒欢不怕”的主题展开。第一套是粗糙的手绘画风，一看就是来自小孩子之手，沟通文案也以孩子的口吻表达。 我想收集萤火虫，去解救黑暗王子 但奶奶说虫儿脏 ...
3731 01-01
（此梗虽是调侃，但请致敬那些真正的大创意）如果你想了个惊世骇俗的创意，拿去给客户提，你大概遇到过下面这个问题： “你们的创意很好，可是跟我们的品牌到底有什么关系啊？” 或者是变体：“你们提的这个idea，别人家也能用啊，差异性在哪？” 我知...
2052 01-01
看你卖，一个认真研究营销和创意的地方。 2016年菲律宾麦当劳广告截屏 先来火速跑个题。南非麦当劳最近出了一支广告，讲的是一对感情深厚的姐弟从小到大之间的羁绊。他们一起上学，一起打闹，再到后来长大成人、成家立业，每个温馨的时刻身边都有彼此的...
2067 01-01
包装刺激 ? 用牛奶盒讲述故事 如今使用个性化包装的品牌越来越多，像可口可乐、江小白，最近的味全，纷纷开始在包装上做文章。Arla的特别之处在于：当其它牛奶盒上放的还是脂肪含量的时候，他们已经开始在盒子上讲生动的故事了，并且不止是一两句逗比...
1649 01-01
一句话广告深入人心 广告最重要的是不要把底线当特色：例如很多餐饮老板打着做的菜干净卫生 ，从来不用地沟油，健康第一！反过来说，你是做餐饮的，难道这不是你应该做到的底线吗？ 还有一些比如商家促销活动，什么跳楼价，亏本大甩卖，最后三天清仓大处理...
1452 01-01一个卖货的报纸广告，是必须经过产品策划后才能写的出来。如果一个产品没有策划，文笔再好的文案，也写不出卖货的广告。范志峰之前遇到过很多企业老板，开门见山的说只要写个报纸广告，多少钱？不需要你策划，对于这样老板，范志峰拒绝了不少于10个。产品的...
956 01-01广告文案在广告作用中一直是被低估的技术活，对于文案的作用大家褒贬不一，“看图说话”觉得视觉才是第一的，文案只是视觉的附庸，本身没有什么多大的作用，确实我们现在这个追求声色的时代，人们只需要看图就行，根本没有时间去体验文案的用心良苦，画面只要...
1058 01-01
人生总有这样的时刻：出门绊一跤，险些倒在大地母亲的怀里；喝水被呛；做广告创意时没有灵感；客户各种差评；上班迟到被扣软妹币……从星座的角度看，我们管这些叫"水逆"；从理性的角度看，我们管这些叫"逆境"。面对失败，面对困难，我们究竟应该以怎样的...
3417 01-01
看你卖：一个认真研究营销和创意的地方。11个小时时差以外的傅园慧，8月10日这天特意为映客的直播起了个大早。这是她第一次尝试女主播的滋味，对着镜头还有点懵。但很快，闻讯而来的观众潮水一般涌入直播间。花哨的直播页面提醒她又收到了跑车和游轮，一...
4425 01-01
最近忙着做用户调研，耽误了更新，在此向大家说声“sorry” 刚刚过去的七夕节，以及还在持续发酵的奥运话题，可忙坏了各位文案同行在公众号的后台，也有很多小伙伴寻求帮助，听到最多的一句话就是“社长，七夕/奥运来了，领导让写一句有创意的借势文案...
2054 01-01策划是为了达到某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术表现形式，而计划、构思、设计、制作方案的过程。策划强调的是缜密的思维、精确的思路以及完美的表现形式，即强悍的视觉冲击力，语言说服力。策划的立意能否打动人，能否引起共鸣，能否达到最终的目标...
1037 01-01
过气的流行语不只是“洪荒之力” 这届奥运会捧红了傅园慧。并不是因为傅园慧勇夺了金牌，或者打破了什么世界纪录，而是她在采访中大大咧咧的性格，让人们耳目一新。在看惯了老派运动员沉重的“为国争光”包袱和不善言辞之后，拥有段子手属性的傅园慧堪称体育...
2745 01-01
我曾经在我那件著名的、一直没卖完的“经典文案”T恤包装上写过一句话：这是一个文字退化的时代，还好有文案这样一个职业存在。其实我并没有期望文案会有唐诗宋词的功力，那也并非广告文案所长，但起码我们应该能写出一句正常的、能让人一看就懂的句子。应该...
1128 01-01
这两天你看到的奥运营销，大多数都是侵权的。比如说像这样，放一个硕大的里约奥运 LOGO。或者这样，随意使用奥运选手的肖像。在宣传文案里面使用“奥运”、“里约”的……犯规，全部犯规。按照国际奥组委最新一版的奥林匹克宪章第 40 条，如果认真研...
1267 01-01
钻石恒久远，一颗永流传。讲真，即便是这样的经典文案也很难流传下来。别说流传了，流行的文案也没几句呢。不是吗？要么你花五秒钟心里默默数，看能记忆起来几个。我敢保证，大多数不会超过三五个。现在流行的是什么呢？表情包呀。流行到什么程度呢？能发表情...
5627 01-01
文案狗们，又来活啦！是时候给大家看看真本事了！ 这次你们要服务的客户是某服饰品牌，主打少女服饰，走文艺、清新路线。当然，这次客户的要求依然很简单，只要你的文案有新意，符合它的品牌调性就行，别总是那些套路。 这要求一听就很随意有木有！文案们，...
14983 01-01
17年的广告生涯，让阿原跑遍了台湾各地，也更加重新审视「爱惜人身」的定义。【爱惜人身，将心比心】轮胎，必须不断地忘记路面；邮差，永远寻找下一个邮箱；肥皂，想净化的不只有身体；爱惜人身，将心比心，洗涤因此变得纯粹。以上文案出自台湾文创品牌阿原...
2360 01-01
文案的价值在于传递信息——产品价值信息。一个好的文案，可以让目标受众对产品的认知从无到有，或者保持统一，或者认识升级。从而为后续的市场推广、产品销售创造良好的氛围。 为了达到这个目的，文案er需要注意两个方面的问题：文案信息内容以及信息传递...
1323 01-01
最好的创意都来自笑话或段子 努力让你的思考变得有趣 ——广告教父奥格威 不知道新晋文案大师傅园慧？！ 你大可以滚回家熬夜看奥运了 大家都被傅园慧的神文案刷过屏 我们不前戏直接插入正题 粗暴的用shit文案和神文案直接对比 学习一下如何一点小...
1358 01-01
唧唧复唧唧，广告狗还是单身！这年头，"单身狗"俨然已成为广告狗的标配。于是乎，广告狗每日必喝那些振奋人心的鸡汤，告诉自己单身不可怕，白马王子还在幼儿园等你自己。然后，又一次迎来了秀恩爱节——七夕。广告狗们，梅小花真诚建议：今日不要看朋友圈！...
1985 01-01
今年，见识了两位牛掰的机器人： 在围棋大赛上打败人类的阿尔法狗， 替石油公司做公关解决负面新闻的Watson。 现在，又来了一位高能机器人！ 它就是会写文案的Adbot 9000！ 这年头机器人一个比一个强，也是没sei了，关键是他们不用休...
1802 01-01
七夕，我给大家列了一个礼物清单，并给它们写了一点文案。把情寄托在它们身上，让它传递我们的爱。礼物加文案，才是叩开对方心门的钥匙。 1、戒指 我可以没有房子没有车子不会甜言蜜语但我不可以欠心爱的人一个戒指2、项链 在你头颈下的小窝窝在你头颈优...
2152 01-01