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欧莱雅品牌战略分析 环境分析 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥...
8542 01-01一． 市场状况分析1. 目前摩托车市场状况及特点中国摩托车行业自92年以来获得了长足的发展，至98年就已经达到了1000万辆的规模，在此期间诞生了很多摩托车企业。目前摩托车市场竞争十分激烈，273余个厂家，390多个品牌共同争夺中国市场。总...
2144 01-01
品牌文化战略，站稳国内主要区域市场市场热捧春×花生，是源于其文化内涵，在温州等发达地区，生子婚嫁，流行送春×花生，“春”“旺”“花”“生”四个字带有先天的喜庆价值，显然，送春×花生最能表达一种祝福。市场开启和明晰了春×食品的文化食品的品牌定...
1151 01-01
7种力量 不同的研究都显示，大部分的人每天花在互联网上的时间，都是浏览社交网络，在国外的是facebook、twitter、YouTube、Instagram，在国内的，就是最火的微信、微博、豆瓣、空间和众多的论坛了。记得我不断的说，今天的...
861 01-01
话题的起因是这样的，昨天下午3点，微博大号@小野妹子学吐槽 发了一组性感对比图，号召大家做出左右选择。这大概是日本论坛最近的热门图片，于是微博也就吹起来#左和右#的热门选择题！随后全网几十个大号开始玩转#左和右#，这是逼死天秤座么？于是又是...
1124 01-01
他其实没有那么在意你–消费者，买买买当然，总有一小部分消费者，和一小撮商品与品牌，成功完成良性互动，建立深厚联系。但残酷的事实是，大多数消费者，既不在意，也不会与品牌建立互动。他们只是单纯的买买买。南澳大学的这份报告提供了两个极其有趣的数据...
1165 01-01
2015年2月27日，FDD牌照正式发放，笔者写了一篇文章《FDD牌照发放，移动“以变制变”方可品牌活化》，有网友发邮件给我，问如何以变制变，今天就在这里专门谈一下我自己的看法。大力发展4G无疑是中国移动打好翻身仗，雪3G时代前耻的最好契机...
1164 01-01
这个世界一直在变。曾经，我们只能在T台观看新品发布，如今，也能在家中网罗流行趋势；曾经，人们热衷于快餐速食，如今，更青睐健康的美味；曾经的漫画角色，化身为今天的全民英雄；曾经的足球明星，变成了今天的时尚ICON；世界在变，那些一成不变的品牌...
2184 01-01
先给大家讲个身边朋友的故事：朋友是一家饭馆的老板，饭店是那种工薪阶层都吃得起的，且从装修到内饰、服务和菜品等都还不错，就是周围的竞争太厉害，导致他生意并不是很好。一天朋友来求助问如何让他饭店回头率高一些。我发现他的菜单有问题，那就是太大众化...
1027 01-01
主打颜值牌的青春片《左耳》不是非常叫好，却卖座。自上映以来累积票房已达4.3亿,成为目前（2015.05.06）国内院线最为卖座的青春片。说到“颜值”，百度百科解释是这样的：网络词汇。源自日语“脸”的汉字，颜值表示人物颜容英俊或靓丽的数值，...
1383 01-01
明星代言可以快速提升品牌知名度，但是近期一些内衣品牌却另辟蹊径，出现舍弃明星代言，转由素人配合营销。素人营销最直接的好处当然是，这种营销方式通常比请演艺明星代言的投资要低，但相对的，营销效果是否会大打折扣呢？挪威时尚品牌DressmannD...
2490 01-01这是一个对于营销来说最好的时代，互联网+、大数据、数字营销、移动化等不断升级，品牌面临着前所未有的多元化选择。自从进入大数据时代，品牌期望将数据应用于营销实践，实现与消费者更有效的沟通。腾讯作为拥有中国最多用户的互联网平台，一直努力让数据更...
730 01-01
人本主义心理学家马斯洛先生曾在1943年的著作《人类激励理论》中提出‘人类需求五层次理论’（Maslow’s Hierarchy of Needs）。这一理论基于人本主义的理论深度挖掘出人类需求的内在动机，5种不同需求动机的运用，会产生出不...
7445 01-01
朋友圈“毛玻璃”引发的品牌借势营销策划前些天，朋友圈被一大片模糊的照片刷了屏，人们在制造视觉障碍的同时，还暗含了各种欺骗和三俗。这种挑逗人们八卦心的骗红包方式，让微信在今年的这场红包大战中一点也不输于高调用2.69亿拿下猴年春晚红包特许权的...
1073 01-01有高度的品牌口碑营销策划方案如何做？ 金杯银杯不如老百姓的口碑，21世纪是一个营销时代，但是发现很多企业都处在自卖自夸的初级口碑营销阶段。新品牌成立之时，因为你的品牌完全是初次曝光，所以基本上不被任何人所知，所以只有通过自卖自夸的手法来赢取...
1502 01-01
市场不乐观啊，要有夹缝求生的姿态。这样才可能活下去，才能一席之地。如果要让消费者认识到产品在市场中的独特位置，品牌产品必须采取定位策略。简单点说，就是小区的车位很紧张，你要赶紧先把车位占了。抢车位的策略很多，要看看你是什么老司机。1/ 强势...
1393 01-01
“请在对不起中加两个字使其更加悲伤——‘对三，要不起’” “就算大雨让这座城市颠倒，公司照样算你迟到”……今年，各色“大字报”式的地铁广告频频刷屏，简直成为“金句”制造机。从网易音乐开始，到知乎、陌陌，再到最近的美团、京东......大牌纷...
1508 01-01
本周TOP1：腾讯视频搞了次上天入地的营销丨好时光一起燃 最近，腾讯视频做了一次“上天入地“的品牌营销，传播媒介从“地铁站”到“热气球”，营销主题则是“好时光一起燃”。区别于上半年风行的“丧文化”，腾讯视频试图通过这次营销，唤醒潜藏在年轻...
1318 01-01
近几年，百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销，重回大众视线，也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。不过，对大多数人来说，怀旧营销好像只适合“老品牌”，因为似乎只有老品牌才有“旧”可怀。如果你也这样认为，那么请问，为什么推...
1259 01-01
在社交网站上玩儿营销其实早都不新鲜了，可消费者们就爱吃这一套，各大品牌也就乐此不疲地经营着各自的公众账号，时不时地玩些花样出来，有时还真能达到不错的效果,来看看这几个鞋履品牌是怎么做的吧。先赚“眼球”再赚钱去年对于阿迪达斯来讲是难过的一年，...
1238 01-01
熟悉文军营销的朋友一定知道，我们是一家搜索引擎营销起家的公司，我们在拉式营销（PullMarketing）上取得优异的成绩。当然，随着社交媒体的繁荣用户与终端互动更频繁，推式营销（Push Marketing）才能满足这个层面的营销目。因此...
1485 01-01
《奔跑吧兄弟》第一季缔造了2014年第四季度席卷全中国人民的欢笑大潮，也让广告主们看到了综艺节目的又一个掘金点。2015年第二季度，《奔跑吧兄弟》第二季将在乐视全网首播，其广告资源也成为各大品牌争夺的焦点。目前，苏宁易购、唯品会和吴太药业已...
3322 01-01
近年来打经济环境的不景气，让不少国际品牌也不得不勒紧裤腰带，服饰品牌的两大巨鳄耐克、阿迪达斯断臂清仓关店；日化三巨头宝洁、巴黎欧莱雅、联合利华更是万众瞩目之下，裁员、剥离、收购，业绩下滑之下加速瘦身；奢侈品品牌更是不容乐观，摘下了往日的高冷...
1102 01-01
在伦敦诺丁山，某人对品牌的钟爱之情已然演变成了一种迷恋。30年来，馆长罗伯特·奥佩（RobertOpie）疯狂收集“古董”巧克力棒、谷物盒和洗衣粉，建立了一个公共馆藏项目：品牌、包装与广告博物馆（MuseumofBrands,Packagi...
1105 01-01