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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
最近流行品牌之间的恋爱……Uber和复联在一起了，roseonly和LinkedIn在一起了，还有，金罐加多宝和它的移动互联网+后宫三千……好吧，不用我说大家也知道这就是传说中的“跨界营销”，洋气点可以叫Co-brandingorCo-ma...
5984 01-01
作为一个营销人，你肯定听说过《定位》一书，无论是不是已经读了，你都应该知道，这本书传递的其实是市场营销当中举足轻重的一套观念。这套观念牢牢把握了消费者心理，为品牌营销提供了优质的思路。 一、读什么定位？读哪本定位？ 作为营销人，肯定有人向你...
1582 01-01
OPPO玩转娱乐营销策划 品牌推广要与用户“谈恋爱” 敢于追求梦想、敢于挑战自我，这是当下85后、90后年轻群体的共同特征。在困难面前，他们往往冲锋陷阵，无所畏惧。在梦想面前，更是勇于超越自己，挑战未来。这种精神恰恰和OPPO的品牌理念不谋...
1707 01-01
今年，借势时事新闻为品牌做宣传的“时政营销”火了。然而，时政营销却不能像借势营销一样随意玩，其题材本身太严肃、敏感。尤其是新广告法的实施，要求品牌不能使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，更给时政营销增加了难度...
1627 01-01
所有权的概念正在改变。这带来了繁荣的共享经济，共享经济代表所有允许普通人分享财产、所有物、技能和知识的新型商业模式。对顾客而言，它是蜜糖，对品牌来说，则是砒霜。所有权的概念正在改变。消费者，尤其是年轻群体，感兴趣的是体验，而不是所有权本身。...
1666 01-01
10月13日消息，百事可乐周一表示，公司正与一授权伙伴合作，在中国营销一系列手机及外设产品。百事发言人在邮件中指出，公司无意开展手机制造业务。“该计划仅限中国，而且与百事近期的全球授权产品营销方案相似。该方案中包括服饰类产品，”百事发言人称...
1113 01-01
在多渠道迅猛发展的今天，企业主为品牌营销可谓绞尽脑汁。如今，变着法儿想着新花样的他们有将目光投向了传统宝库，百度写起了“中国外卖史”，品牌营销似乎吹来了一阵古典之风。麦当劳一到中国传统节气，麦当劳似乎成为了最注重传统的人。从“薯”到“薯”，...
12045 01-01
虽然还没有谁能够撼动宝洁的霸主地位，不过连续六个季度下跌的营业收入反映出宝洁公司出现了麻烦。刚刚发布的第四财季业绩数据显示，宝洁销售额同比下跌9.2%至177.9亿美元，较市场预期低1.9亿美元，净利润为5.21亿美元，同比大幅下滑近80%...
1598 01-01
目前，大多数互联网公司的用户依旧以免费用户为主，其现阶段主要营销模式是将免费用户培养为付费用户，并期望最终获得成功。但在我看来最好的消费者互联网公司的成功源于其专注于更有创造性的营销方法。让我们看几个案例分析他们的成功之道。Zillow 专...
911 01-01
短期收入目标和长期品牌建设如何平衡，CMO们很矛盾。市场营销方法和大数据让工作更艰难。考虑到营销支出及公司可从不同方向投资营销，促销的诱惑更难抗拒。但是我们也看到了很多因为促销失去品牌内核的经典案例。CMO面临的典型矛盾，以及设立这一最高席...
1340 01-01
营销策划方案：汽车品牌如何在电视传播中更出彩？相信现在所有的汽车行业从业者，都特别怀念过去的“美好时代”。在那个镀着金的时代，车企只需简单“吆喝”几声，便会有顾客排队上门，根本不需要考虑如何才能将车卖出去。现在，在日趋放缓的市场环境下，在信...
1263 01-01
不知不觉，时间让80后已从玩世不恭变得成熟稳重、勤俭持家。时间也撕去了90后“脑残”、“叛逆”、“做事鲁莽”的标签。现在的90后，正褪去稚嫩、慢慢长大，刮起一阵轻熟风。而在“轻熟”的背后，90后也正经历着成长必经的阵痛。在90后中，有的已经...
1314 01-01
葡萄牙绝杀法国夺冠 随着葡萄牙埃德尔在25码外的一记绝杀，热闹了一个月的欧洲杯正式落下帷幕，然而属于体育营销的盛世才刚刚拉开序幕。 每逢双数年一般都是体育大年，比如今年，既有欧洲杯打前站，又有接下来的里约奥运会大餐，当然还有年年见的NBA、...
4286 01-01
杜蕾斯：520句七色情话 品牌借势哪家强，首看当然杜蕾斯！据悉，今年杜蕾斯共推出了三个H5，流传较多的比较受好评的就是"520句七色情话"，整整520句，刷到手软。杜蕾斯的官博从晚上6点开始，每隔1小时整点发布一张长图，不同的颜色不同的情话...
3600 01-01
东风日产的品牌年轻化&体育营销策划方案 一直以来，东风日产在汽车行业中留给消费者的印象并不是十分突出，在一众日系品牌中略显普通。但是，这也给企业营销人带来一个重要的任务：要把它打造得更有个性，让大家能够记得住。2015年我们开始推进年...
1317 01-01
最近就看到一篇这样的文章。这种“有毒”的文章，因为其煽动性，不仅契合了众多现实的投机主义者心理，也误导了很多对品牌是什么不明就里的人。 所以，我觉得有必要对一些“有毒”的观点批驳一下，澄清打造品牌的认知误区，并帮您思考清楚为什么要做品牌，以...
1436 01-01
初创品牌莫装逼 装逼吗，就得从品牌三要素装起—— 形象、理念、行为。 1、品牌形象 这玩意还不如车珠子的文玩值钱呢—— 我会告诉你我逼一逼某芙的前设计总监颜乐，他一晚上能出三套吗…… 一套男性化的，一套女性化的，一套像它一样不男不女中性化的...
1346 01-01
又到一年军训时，这届00后新生创意十足，愣是把艰苦的军训玩出乐趣。在这种时候，品牌们还在等什么？赶紧发车哇，想要借势还来得及！梅小花手机了一打新生军训创意，统统拿去借势！军训横幅大学校园里的军训横幅，格外扎心，充满了各种幸灾乐祸。教官对新生...
867 01-01
今年是《变形金刚》系列电影推出的第十个年头，如此值得纪念的时间节点，《变形金刚5：最后的骑士》强势来袭。据统计，《变5》首日票房突破3亿，再次刷新记录成为内地最炙手可热的电影。从乐视的天价植入到酷狗的战略合作，躲得过可口可乐的街头“彩蛋”却...
1237 01-01
3月才过一半，已经出现了一堆奇怪的新节日。3月14日，复旦大学东辅楼门前， 不少学生在用麦当劳的派庆祝3月14日“圆周率日”，这已经是连续3年的传统了。而几天前，上海五角场大学城的麦当劳内，同济大学数学系的数百名学生也人手一个麦当劳的派，嘴...
1275 01-01
又是一年端午节，又到了品牌开始借势营销的时候了！梅小花先问一个严峻的问题，你想好端午节借势营销创意了吗？还没想的宝宝们，不用着急，接下来重点来了，梅小花整理了一份品牌端午节创意营销指南，拿去用吧，不用谢！海报怎么做？说到节日借势营销，一般品...
1661 01-01
上几周，我写了一篇名为《海底捞这么出名，但它的Slogan是啥呢？》的文章，里面提到了海底捞的Slogan——来自四川的火锅...好火锅自己会说话。看了文章之后，不少读者都在后台表示：这还是第一次知道，原来海底捞是四川的火锅啊！是的，只要你...
6343 01-01
纵贯整个营销史，我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价值设计、客户关系、蓝海战略、品牌资产、品牌形象、USP、定位论、市场垄断、交易成本、流通效率……不同的理论学说之间，看似千差万别，甚至相互攻讦，但如果我们站在一个宏观的角度...
1742 01-01
一提到排队，想必大家内心涌出来的第一个念头就是：着急且心累。女厕所总是在排长队；周末去商场吃饭要排队；上班挤地铁要排队；坐电梯要排队……生活中需要排队的场景那么多，可你知道，我们习以为常的排队这件小事，也能通过商家的套路变成商业价值吗？同样...
3420 01-01