当“轻熟”成为营销策划风尚，品牌商们都开始喊口号了

不知不觉，时间让80后已从玩世不恭变得成熟稳重、勤俭持家。

时间也撕去了90后“脑残”、“叛逆”、“做事鲁莽”的标签。现在的90后，正褪去稚嫩、慢慢长大，刮起一阵轻熟风。

而在“轻熟”的背后，90后也正经历着成长必经的阵痛。在90后中，有的已经步入社会,肩负着家人的期望,也面临着工作的压力。于是，“成长”成为了90后的共同话题。

那么，90后如何看待“成长”这件事？在社交网络上，时不时都会冒出关于成长话题的讨论，而这些，或许描绘出了90后的众生相：

回归平凡

我行我素，探索未知

不甘现状而苦逼奋斗

从上述例子中我们不难发现，“成长”已作为社交舆论的热议话题。其实，它不仅在国内引起热议，在国外也十分流行。国外的“成长”叫什么呢？

#Adulting,国外流行的情感营销词汇

早在2015年，Adulting（成长）一词就已经在外网走红。致力于营销数据监测的Brandwatch公司通过研究发现，在过去的一年中，有关“成熟”的词汇在网上的点击率达64万余次，最近几个月的平均点击量也都达8万余次。

品牌们也纷纷以#Adulting为话题借势营销，希望能够打入受众内心：

1.TalentiGelato冰激凌：做一个有童真的成年人

#Adulting“走向成熟的过程很艰难，所以我们特意给你做了冰激凌，让你在成为有担当的成年人同时，找回昔日的童真与快乐。”

2.CampThrowback：暂时放下生活的重担，像小时候那样来夏令营玩吧

#Adulting“忙碌的工作，昂贵的房租，繁重的家务……成年人的生活中充满了压力。你需要奋斗，也需要休息。找个时间重新回到青少年时代吧！我们在夏令营等你。”

3.Timberland服饰：别担心，成年人的世界，也可以有童话般的色彩

Timerland曾推出一则广告，鼓励大家为时尚画报的背景涂色。#Adulting“打造成年人的专属色彩！”

打开画册，人们既能像小时候那样随意涂色，又能学明星的服饰穿搭技巧，真是一举两得啊！

4.Reese巧克力：轻熟和巧克力中，你选哪个？

#Adulting要么一口吃了Reese巧克力，要么一口吞了你的简历。反正不管怎么样，这两件事里总有一件可以做到。”

从上述案例中，我们不难看出有一些国外品牌将它的品牌属性与#Adulting#关联得很好，但有些品牌仅仅是在文案上添加“成长”这个标签，实际内容却略显牵强。

那么，在国内，#Adulting应该怎样运用呢？

#Adulting,国外流行的情感营销词汇

在国内，以“轻熟”、“成长”为主题的广告也同样十分多见，你觉得这些广告中的洞察，是牵强的、还是深入人心的呢？

1.Sk2：关于梦想，90后或许是这样想的

“随便啦，当个普通上班族，也没啥不好。”

“谁说一定要有梦想？”

2.京东：年轻不留白

为了加大对年轻消费者的触达率，京东发起了“京东白条”活动，即为消费者提供贷款进行支付。为了推出该项活动，京东还推出一支名为“时光照相馆”的广告，向年轻消费者呼吁：光阴似箭，珍惜现在。

3.高夫：告别复杂

男性化妆品品牌高夫曾推出一支以“告别复杂”为主题的TVC，它的文案同样在讲述成长与在成长时所经历的挣扎。

他们说，我是文艺青年。

把欲望当做浪漫，

爱不敢言，优柔寡断。

无所事事，却好像无所不能。

满怀理想主义，却又作茧自缚。

也许吧，有时我也不能分辨：

复杂的是世界，还是我？

在放肆和克制之间徘徊，

在理想和现实之间犹豫，

在嘲笑和理解之间挣扎。

其实，我只想和深爱的一切在一起！

让梦想，参与内心。

把坚持，写在脸上。

对这个世界的复杂，说一声再见。

轻熟风广告，你吃这一套吗？

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