OPPO玩转娱乐营销策划 品牌推广要与用户“谈恋爱”

敢于追求梦想、敢于挑战自我，这是当下85后、90后年轻群体的共同特征。在困难面前，他们往往冲锋 陷阵，无所畏惧。在梦想面前，更是勇于超越自己，挑战未来。这种精神恰恰和OPPO的品牌理念不谋而合。于是，在今年暑期档，我们看到OPPO凭借“挑战 神器”强势联手卫视台的四大挑战类真人秀，传递出“年轻不惧挑战”的正能量；同时携手杨幂、鹿晗、李易峰三大人气偶像，尝试各种社交新玩儿法，引发用户的 强烈共鸣，使OPPO的品牌理念更加深入人心。

聚焦王牌综艺节目打造娱乐营销矩阵

随着真人秀栏目成为各大卫视的“座上宾”，在近年来风靡狂热。而真人秀栏目也分各种类型，有纯粹的秀颜值，有大胆的秀尺度，更有不惧挑战的秀勇敢、秀能力、秀实力。

作为年轻时尚手机品牌代表，OPPO在今年暑期档选择的合作栏目有一个共性，那就是都是以挑战自我这种正能量的栏目为主。从“极限挑战”到“中国好声 音”，从“偶像来了”到“挑战者联盟”，这四档优质真人秀栏目无一不是以挑战为精髓，鼓励年轻族群勇敢挑战自我的正能量栏目。

而如果说只是赞助一个或两个这种栏目，实际上还很难产生聚合效应。而OPPO在今年暑期档的策略亮点，便是一下子拿下这四档主流挑战类 真人秀栏目的合作资源，从而强力打造出了OPPO品牌的娱乐营销矩阵。这种打法可谓准、稳、狠，对年轻族群的影响力非同小可，“招招见血”。

而能一气拿下四档优质真人秀栏目的合作资源，也足以说明主流卫视媒体对OPPO品牌的认可，同时也体现出了OPPO品牌的实力与资源聚焦能力。

明星对话90后粉丝互动戳痛点

年轻族群除了喜欢看卫视的真人秀栏目后，他们的另一共同爱好便是社交媒体，无论是微信还是微博，每天“刷刷刷”的停不下来。

对此，OPPO也是英明果敢，其在斥资聚焦了主流卫视四档优质真人秀栏目的同时，更是在暑期档大玩了一把由明星领衔的“微”营销。

对微信平台而言，其对年轻族群最大的吸引力在于朋友圈；对微博平台而言，年轻族群则是疯狂的关注和刷新偶像的微博，生怕错过任何一次更新，并愿意在每次更新的微博下方进行积极的评论互动。

于是，在今年暑期档，我们看到了OPPO在社交媒体营销上的1+1大于2的巅峰玩法。在微信上，OPPO将“R7自拍神器家族”作为微 信广告进行推广投放，直达年轻族群的朋友圈，效果不言自明。而与此同时，在微博上，其利用鹿晗R7Plus的代言身份和李易峰代言VOOC闪充的身份，一 边发起话题#教鹿晗自拍#，推广R7Plus；一边推出定制版手机“喋喋Phone”,利用李易峰的人气偶像效应强化闪充概念，从“充电五分钟通话两小 时”到“充电五分钟恋爱两小时”，让无数年轻男女沉浸其中。

而显而易见的是，由于手机对年轻族群而言已经是其贴身的器官之一，所以，对自拍、充电等都是其最大的痛点，通过微信+微博+明星的联动社交营销，深度戳中了年轻族群使用、选购手机的痛点。

推广产品更推广品牌与目标用户“谈恋爱”

年轻族群的另一共性是，不喜欢被牵着鼻子走，不喜欢生硬的广告，因此，如果找不出与年轻人沟通的正确姿势，厂商很难与年轻消费者建立品牌信任，更妄谈促进产品销售。

通过OPPO今年暑期档的娱乐营销来看，其显然并没有“撞一鼻子灰”，而是通过聚焦年轻族群最喜欢的优质真人秀栏目，深入年轻人的社交世界，与年轻族群达成了一种类似于“恋爱”的关系。

没错，品牌推广的至高境界便是与目标用户“谈恋爱”，在热恋中，不但能实现品牌的有效推广，更能对产品销售起到高效的营销推动。

总体来看，OPPO的暑期档营销，恰恰实现了和目标用户群体“谈恋爱”的巅峰效果，通过打造娱乐营销矩阵和立体化的社交媒体传播互动，以优质真人秀栏目和鹿晗、李易峰等正能量明星的粉丝效应，让OPPO的品牌及其产品成为年轻人的“梦中情人”。

而在传递正能量的过程中，OPPOR 7及OPPO闪充技术也达到了潜移默化的传播，实现了理想的产品与品牌推广的合体效应。

根据赛诺发布的8月份中国手机市场线下报告显示，OPPO以11.57%的份额排名第一，超越苹果登顶八月国内市场份额榜首。这一成绩的取得，显然离不 开OPPO暑期档的深耕细作。而从传播学“潜移默化”理论来看，OPPO此番娱乐营销+社会化营销的效应，还会在未来一段时间内强力释放。换言 之，OPPO在接下来的手机市场鏖战中，或将再攀高峰。而这一切，无不是OPPO敢于大手笔聚焦优质资源、线上线下联动、与目标用户“谈恋爱”的必然结 果。