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2014年巴西世界杯时，品牌们的热些沸腾还历历在目，不论是优越感十足的官方赞助商还是打着擦边球的非官方赞助商，为了品牌曝光度，上演了一样声势浩大的夺眼球突围战，30天的社交网络鸡血战，不同的社交网络同一个世界杯，可见体育的魅力是品牌不可能放...
1167 01-01
广告中的汉堡看起来似乎比实物更大？ 图片里的鸡肉看起来更加美味多汁？ 当面对这些质疑时，大部分食品厂商都会用包装袋上的一行小字告诉你： 图片仅供参考，请以实物为准。 但麦当劳大叔显然不满足于此—— 2014年秋天，麦当劳美国公司展开一系列行...
3284 01-01
麦当劳是全球大型跨国连锁快餐企业，旗下拥有超过3万家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。互联网兴起后，麦当劳因势利导，积极拓展线上业务，这家快餐巨头的O2O之路又是怎样的呢?PC互联网时代的有益尝试麦当劳的互联网进程起步略晚，但发展速度惊...
3798 01-01
虽然麦当劳是junkfood，但不得不承认，麦当劳的广告idea是非常棒的。看看这些来自世界各地的极富创意和智慧的麦当劳广告设计案例。McDonald’s Sundial Billboard麦当劳日晷广告牌 This cool bill...
5229 01-01
这个夏天，充满了无序和意外。2016年的里约奥运会让人大跌眼镜，病毒肆虐、污染严重、安全隐患以及被诟病的奥运设施让里约大冒险成了黑色幽默。 尽管如此，当第一个比赛日女子10米气步枪的枪声响起，我们的注意力就会迅速从场外回到场内。毕竟，奥运会...
1271 01-01
为什么甜品的广告总是“第二件半价”？在麦当劳、 肯德基等甜品站都能够看到这样醒目的广告，诱人的甜筒加上突出的文案：你恨不得马上买一个。但是稍微思考一下就能发现，如果只买一个就没办法享受“第二杯半价”的优惠，倒不如劝身边的朋友，两人一起买2...
4119 01-01
广告界有一个现象叫做“克里奥诅咒”（CurseofClio）：一个凭借为客户制作广告而获得克里奥奖的广告公司下一年会失去这个客户。获奖广告似乎从来没有促进销售增长，而那却是客户所关心的。大企业很少成功创建新品牌。为什么？因为当时没有这些品牌...
1251 01-01
史努比、机器猫、蓝精灵、小黄人、HelloKitty、小丸子、马里奥、七龙珠、火影忍者……这些玩具都是麦当劳牌的！为了庆祝进入中国市场25周年，麦当劳将在10月22日至11月1日期间在上海正大广场举办玩具展览，展出来自中国大陆、中国香港、日...
1594 01-01
“不存在最后的失败。” 时任百事可乐有限公司可乐分公司的总监理兼行政总监罗杰·恩里科（Roger A.Enrico）对发生在 1960 年代百事和可口可乐之间的“广告大战”如此总结道。 这基本上是营销史上最早，也是堪称典范的广告案例。百事凭...
8000 01-01
没错，你们熟悉的那个麦当劳叔叔要改名了！惊不惊喜？意不意外？ 据国家企业信用信息公示系统显示， 8月24日，金拱门（中国）的股东由麦当劳（中国）管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。这则消息很快又成了网友、段子手、品牌商追逐的热点...
3916 01-01
麦当劳最新有点忙，3.14π Day之后，马上与京东合作推出“Give Me 5”优惠，又与余额宝合作推麻麻黑甜筒换购，是什么促成了它们之间的合作？不同的营销活动分别选择了不同的合作伙伴，麦当劳又是出于怎样的考虑？麦当劳相继推出的四款创意甜...
1161 01-01
今天，如果你前往上海麦当劳雅居乐餐厅，你将能够享受到一项特别的服务：定制私人专属口味的汉堡。你可以从24种精选食材中，挑选自己喜欢的面包，铺上牛肉饼，然后加上些蔬菜、芝士、酱料和配料搭配出任意汉堡组合，听起来是不是充满了诱惑呢?原来，这...
1944 01-01
牵手麦当劳广告文案策划，一次非同寻常的合作这次合作开启了一种品牌与媒介全新的合作模式：在品牌与媒介合作过程中，双方利用各自最优势的资源，把品牌优势打通，来共同做一件事。随着各种快餐品牌和订餐App的涌现，中国餐饮业的结构面临着重新洗牌。一些...
2957 01-01一、 市场竞争态势分析 在市场竞争态势中，用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快餐与西式快餐两种。其中，中式快餐以WA与CD为代表，西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨最具代表性。西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是第一家进...
942 01-01
麦当劳今天改名了。天眼查、企查查资料显示，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司。但更名仅限于注册层面，门店仍旧叫“麦当劳”。图片来自微博用户@LionOPPA“麦当劳”诞生于美国加利福尼亚州圣贝纳...
1375 01-0111月23日， 麦当劳启动“色彩革命”，将它已使用约半个世纪，为世人熟悉的麦当劳“M”字双拱形徽标的红色底色替换成绿色。 600 ? 600: true); max-width: 600px" src="http://www.tooopen...
1232 01-01
麦当劳近日发布了一支富有悬念的新品广告：一个穿条纹围裙、没露脸的男人在烤牛肉饼，收音机里响起麦当劳新品汉堡的介绍。这个男人就是当年的汉堡神偷，他复出了。如果你是在一二线城市长大的 80 或 90 后，那么你可能会对麦当劳在90年代推出的这一...
6710 01-01
关于麦当劳“我喜欢男生”广告文案策划的N种练习最近啊，就在宝岛台湾 麦当劳旗下的咖啡品牌 麦咖啡|McCafé 为他们的传情神器对话杯 推出了一支新广告 这故事很简单，就是讲 一个弯boy在麦咖啡里 借助对话杯跟他爸出柜 ...
1913 01-01
3月才过一半，已经出现了一堆奇怪的新节日。3月14日，复旦大学东辅楼门前， 不少学生在用麦当劳的派庆祝3月14日“圆周率日”，这已经是连续3年的传统了。而几天前，上海五角场大学城的麦当劳内，同济大学数学系的数百名学生也人手一个麦当劳的派，嘴...
1275 01-01
一提到排队，想必大家内心涌出来的第一个念头就是：着急且心累。女厕所总是在排长队；周末去商场吃饭要排队；上班挤地铁要排队；坐电梯要排队……生活中需要排队的场景那么多，可你知道，我们习以为常的排队这件小事，也能通过商家的套路变成商业价值吗？同样...
3420 01-01
目前不少消费者都习惯网购，但有时产品的质量与退换货等问题依然让人烦恼。因此，虽然网店大受欢迎，实体店的作用依然不可忽视。那么，我们在实体店进行产品营销的时候应该做哪些措施来促使消费者购买呢？ 《神经营销学》的作者RogerDooley曾说，...
1032 01-01
因为一部动画片，麦当劳这几天像坐了过山车。本来是在花大力气推广新出的脱脂奶脆皮炸鸡（Buttermilk crispy tenders），却不料所有的风头都被自己19年前推出过的一款蘸酱抢了。蘸酱碾压鸡块，就好像咸菜好吃过面条，也是蜜汁尴尬...
755 01-01
麦当劳推出黑白营销策划战役：生活可以艰难，也可以容易，取决于你的选择12月2日，麦当劳推出黑白新品系列产品。此次新品营销与以往的不同之处在于，有12款史努比（Snoopy）玩具助阵。这只爱幻想的黑白斑点狗，时隔八年，通过麦当劳的黑白营销战役...
1762 01-01
厨房出新菜了，接力棒传到了运营组的手中。门口加一块易拉宝？菜单里加一份彩色单页？微信里面加一条新推送？服务员多一句：新菜打折的提醒？这些都是随便就能想出的新菜营销的办法，然而这其实看上去更像是为宣传而宣传的应付，而非主动有效的营销。一些品牌...
1341 01-01