麦当劳推出黑白营销策划战役：生活可以艰难，也可以容易，取决于你的选择

12月2日，麦当劳推出黑白新品系列产品。此次新品营销与以往的不同之处在于，有12款史努比 （Snoopy）玩具助阵。这只爱幻想的黑白斑点狗，时隔八年，通过麦当劳的黑白营销战役，带着它的生活态度——「生活可以艰难，也可以容易，取决于你的 选择」，再一次走进了我们的生活。

本次麦当劳的新品，有【黑黑的】泰式香撕鸡堡，【白白的】川辣香撕猪堡，还有甜甜的【黑里白派】……每一个产品的包装上，都有姿态生动的史努比和趣味文案互相呼应，感觉它在为我们揭示人生的真谛：喜欢就表白，不爱就拉黑；与其抱怨外面的冷，不如让自己先暖起来；……

在《花生漫画大电影：史努比》里的感情主线中，一直暗恋的查理是通过史努比的帮助才成功表白。所以这个冬天，麦当劳希望，蕴含生活哲学及积极人生态度的 史努比也能成为消费者的表白神器——因为与以往玩具不同的是，除了开心乐园餐的8款趣味玩具，本次有四款萌萌的史努比还暗藏小小「心机」：轻轻摩擦，玩具 表面就会有神奇的红色心形或话语浮现，大大增加了玩具的趣味性，更增加了与消费者的互动性。消费者还可以通过拍照软件Nice,把史努比人生态度的标签贴 到自己的照片中。

这是麦当劳继暑期小黄人大热之后，再一次在当红动漫电影上映期间，用电影角色推出的卡通玩具。据悉，自11月上映至今，麦当劳是独家使用《花生漫画大电影：史努比》史努比形象做产品营销的品牌同时，麦当劳从产品、包装、玩具，到餐厅布置，瞬间实现全面史努比化。

「当麦当劳给到我们Snoopy角色资源的时候，我们特别开心，不仅是因为Snoopy的黑白配色让它来『代言』黑白新品简直天衣无缝，更因为 Snoopy本身就是一个有生活态度、受人喜欢的狗狗形象，在设计上能够和产品之间更加轻松欢乐的进行互动。」负责麦当劳创意的李奥贝纳上海创意总监 Chris Annen说。

负责麦当劳店铺体验营销和产品包装设计的李奥贝纳，以及负责麦当劳广告片的TBWA坐在一起脑力风暴，最终确定了创意点——史努比的生活态度。

现实生活中太多事情不能做到非黑即白。可能人们很想选择黑，但是却担心需要为此承受不必要的东西，所以他们只能妥协，选择黑白之间深深浅浅的灰色。但是 史努比的生活态度是不一样的，它不纠结不挣扎，直接做选择，因此它是快乐的。创意团队将它的态度映射到麦当劳的黑白产品，譬如黑堡白堡摆在你的面前，不用 纠结，你只需要直观的做个选择，喜欢就表白，不爱就拉黑。放大到生活中，有许多重要的事情可能让你纠结，但是你可以采取Snoopy的生活态度，就是确定 自己的选择，然后做下去。

「生活可以艰难，也可以容易，取决于你的选择。这是Snoopy的简单生活态度，也是我们想通过黑白系列的创 意设计想传达出来的生活态度。不纠结，做简单选择的人生是快乐的，而麦当劳希望带给消费者就是欢乐开心的品牌感受。」来自芝加哥的Chris对 Snoopy的形象和性格非常熟稔。和他一样，许多人看过Snoopy花生漫画，都对这只热爱生活的乐天派狗狗感情深刻。